В социальных сетях довольно часто вирусятся странные вещи и челленджи, которым трудно найти внятное объяснение. То пользователи твиттера превращают звезд отечественного шоу-бизнеса в еду, то делают из туалетной бумаги мерч Билли Айлиш. Тикток тоже не отстает: сначала все неожиданно начинают снимать ролики под песенку пчелок из российской рекламы хлопьев Miel Pops (к флешмобу даже подключился всемирно известный музыкант Чарли Пут), а потом начинают печь «пушистый» синий хлеб, по консистенции и внешнему виду похожий на облачко.
В этот раз в интернете все принялись обсуждать платье. Нет, не то самое синее (или все же бело-золотое?), а авторское изделие нью-йоркского модного бренда Lirika Matoshi. Все началось с тиктока косплеерши Авери Мэйер, которая опубликовала у себя на страничке эмоциональный анбоксинг заветного платья.
Видео собрало более миллиона просмотров, а подписчики девушки начали активно гуглить фразу «клубничное платье». Итог: к 10 августа запросы на изделие Lirika Matoshi выросли на 738% по сравнению со статистикой июля, на что обратило внимание издание Dazed. Вокруг платья образовался целый фандом: всем настолько понравился летний вайб бледно-розового цвета и блестящих клубничек, что пользователи соцсетей стали рисовать фанарты и с помощью фотошопа «наряжать» в платье своих кумиров. Не обошлось, конечно же, и без мемов.
«Упс, я тоже не смогла устоять перед платьем Lirika Matoshi»
«Она… в клубничном платье!»
«Посмотрите на Гарри Стайлза в клубничном платье»
«То самое клубничное платье, но с джинсовкой поверх»
«Девочки не хотят мальчиков, девочки хотят клубничное платье»
На вирусный хештег #strawberrydress не мог не обратить внимание и сам бренд. В сторис в инстаграме почти каждый день публикуются фанарты и фотосессии подписчиков в клубничном платье.
В интервью New York Post дизайнеры из Lirika Matoshi рассказали, что еле справляются с неожиданным наплывом покупателей — работникам на фабриках приходится работать чуть ли не 24/7. И это при том, что клубничное платье далеко не самое бюджетное: в официальном магазине бренда цена на изделие составляет 490 долларов (около 36 тыс. рублей). Впрочем, девушки все равно хотят почувствовать хотя бы какой-то вкус настоящего лета, которое в этом году было испорчено коронавирусом, и скупают клубничные наряды, после чего делятся своими образами в инстаграме (на момент написания новости более 12 тыс. публикаций) и, конечно же, тиктоке (целых 7.7 млн просмотров по хештегу #strawberrydress).
