Развернуть Свернуть
Новости — 20 октября 2020, 15:41

Gucci будет продавать цифровую одежду для виртуальных персонажей

Вот уже на протяжении двух лет итальянский модный дом сотрудничает с Genies — стартапом, специализирующимся на создании аватаров, с помощью которых пользователи могут общаться с друзьями в виртуальном пространстве. Gucci стал первым глобальным рекламным партнером компании и дал цифровым персонажам возможность примерять образы, составленные из реально существующих вещей бренда. Теперь в совместной работе наметился новый этап: аватары в Genies обрели 3D-форму и стали более функциональными. Благодаря обновлению пользователи впервые смогут детально персонализировать своих героев и покупать для них отдельные диджитал-предметы из коллекций Gucci.  

Так как персонажи Genies могут быть использованы в сторонних приложениях вроде мессенджеров, в рамках сотрудничества с Genies Gucci присоединится к сервису Giphy — принадлежащей Facebook поисковой системе и базе данных gif-изображений. Суть этого действа заключается в том, что теперь Gucci смогут продавать цифровую одежду и аксессуары, пользователи начнут одевать в вещи бренда своих аватаров, которые после выйдут за пределы Genies: персонажей можно будет скачать в gif-формате и использовать на некоторых других платформах. Ожидается, что распространять свои виртуальные товары также смогут другие действующие и будущие партнеры Genies. 

 

По мнению команды Gucci, объединение цифрового и игрового опыта с модой имеет потенциал для бренда за счет расширения аудитории. Не все пользователи Genies являются клиентами Gucci, но приобретение виртуальной одежды может увеличить их вовлеченность и в будущем сделать их покупателями реальных вещей из коллекций модного дома.  

Исполнительный вице-президент и директор по маркетингу Gucci Роберт Трифус рассказал изданию WWD, что веселье не исключает положительного воздействия на бизнес. По его словам, использование аватаров сделало пользователей более вовлеченными во вселенную Gucci, и особенно эта тенденция заметна среди молодых людей, многие из которых пока не в состоянии позволить себе реальные вещи бренда.

Для Gucci это уже далеко не первая попытка завоевания виртуального пространства: в конце мая, к примеру, была сделана коллаборация с игрой Tennis Clash, в рамках которой разработали эксклюзивные наряды для игровых персонажей. Помимо этого, модный дом создал около десяти собственных аркадных игр, которые доступны на официальном сайте и в мобильном приложении Gucci. 

Подписывайтесь на наш Telegram-канал
Фото: Global Look Press
* Деятельность компании Meta Platforms Inc. (Facebook и Instagram) на территории РФ запрещена
** Признан иноагентом на территории РФ
Читайте также
Интервью — 10:00, 16 сентября 2025
На пару слов: Маш Милаш — о сериале «Москва слезам не верит» и ностальгии по нулевым
Новости, Новости — 16 сентября, 10:00
Смотрим трейлер байопика «Спрингстин: Избавь меня от небытия» с Джереми Аллен Уайтом
Образ жизни — 14 августа, 18:10
ИИ, футуризм и роскошный максимум: какой будет Москва в 2030 году? Решать тебе
Новости, Новости — 15 сентября, 18:30
Объявлены победители премии «Эмми-2025»
Интервью — 15 сентября, 17:30
Алло, Balenciaga? Интервью с моделью Полиной Дворецкой
Новости, Новости — 15 сентября, 16:40
Вышел трейлер «Хронологии воды» — режиссерского дебюта Кристен Стюарт
Новости, Новости — 15 сентября, 15:10
Сиквел «Братьев Супер Марио» получил первый тизер
Новости, Новости — 15 сентября, 13:50
«Хэмнет» и «Франкенштейн»: объявлены победители кинофестиваля в Торонто
Новости, Новости — 15 сентября, 12:10
«Фандом Фест» раскрыл программу лектория и новых участников
Новости, Новости — 13 сентября, 12:00
Вышел трейлер байопика «Кристи» с Сидни Суини
Тесты — 26 мая, 14:12
Новости, Новости — 12 сентября, 20:25
Илья Гадаев, Сироткин, DJ K.SOUL и Эвелина Малинкина в первом выпуске «книжного клуба афéлии»
Кино — 12 сентября, 19:20
Звонок для учителя. 5 сериалов про преподов
Новости, Новости — 12 сентября, 14:25
Смотрим тизер-трейлер сериала «Отпечатки» с Дмитрием Чеботаревым и Оксаной Акиньшиной
Новости, Новости — 12 сентября, 12:20
Pantone показал главные цвета Недели моды в Нью-Йорке
Образ жизни — 12 сентября, 11:55
Simple Symmetry, таро и чпокательная. Как редакция SRSLY на AFTERDARK ходила
Новости, Новости — 11 сентября, 19:20
Big Baby Tape, «Бонд с кнопкой» и «Казускома»: New Star Weekend анонсировал артистов
Новости, Новости — 11 сентября, 19:00
Николай Костер-Вальдау сыграет с Дженнифер Лопес в «Последней миссис Пэрриш» Роберта Земекиса
Новости, Новости — 11 сентября, 18:30
На Netflix выйдет документалка о Виктории Бекхэм
Новости, Кино — 11 сентября, 18:15
Объявлено жюри кинофестиваля «Маяк». В него вошли Евгения Громова и Наталья Кудряшова.
Новости, Новости — 11 сентября, 18:00
Новое граффити Бэнкси на здании Королевского суда закрасили
Новости, Новости — 11 сентября, 17:00
Керуак и де Бовуар: созданы духи по мотивам книг
Все звёзды и инфлюенсеры
Новости, Новости — 11 сентября, 16:10
Мэтт Дэймон и Бен Аффлек в тизере триллера «Лакомый кусок»
Новости, Новости — 11 сентября, 14:50
О Джорджио Армани снимут биографический фильм
Музыка — 10 сентября, 20:01
Магия кухонной раковины и укулеле скримо. Библия группы Twenty One Pilots
Новости, Новости — 10 сентября, 19:30
Новые цвета, ультратонкий корпус Air и синхронный перевод в наушниках: что показали на презентации Apple
Новости, Новости — 10 сентября, 19:25
У Mamma Mia! будет третья часть. Это подтвердила Аманда Сайфред
Новости, Новости — 10 сентября, 18:10
Гильермо дель Торо снимет фильм «Ярость» с Оскаром Айзеком
Новости, Новости — 10 сентября, 17:05
Стартовали съемки сериала «Игра на вылет» с Данилой Козловским
Новости, Новости — 10 сентября, 16:00
В разработке мультсериал о Шерлоке Холмсе
Новости, Новости — 10 сентября, 13:40
Отсылки к культовому фильму в клипе THE DAWLESS и Кассета на трек «Ненависть»
Дом Гиннесса
(1 сезон)
Москва слезам не верит. Все только начинается
(1 сезон)
«Бар "Один звонок"»
(1 сезон)
8.1
Смерть единорога
4.2
Денискины рассказы
(1 сезон)
7.7
Микки-17
7.5
Кончится лето
7.3
Громовержцы