Апдейты соцсетей в апреле: активный рост Telegram, угасание ВК-пабликов и очень много всего про Twitter

Telegram

И начнем мы с просто потрясающей новости про телеграм. По данным Mediascope, Telegram обошел YouTube по ежедневной аудитории (DAU): в марте она составила 50,9 млн, а у видеохостинга 50,7 млн. По MAU (Monthly Active Users) YouTube пока все еще далеко впереди (93 млн vs 76 млн).

Кто-то может сказать: «Ну и что? Вон, у ВК 53,3 млн, они же самые крутые». Но дело не в марте, а в процессе: в январе прошлого года дневная аудитория Telegram составляла всего 25 млн человек. Рост, получается, на 104%. Такими темпами очень скоро лидерство ВК может оказаться под угрозой.

ВКонтакте

Кстати, про ВК. В апреле авторы материалов по маркетингу в социальных сетях много обсуждали проблему с охватами и монетизацией в соцсети. Коротко о самое проблеме — админы пабликов все чаще жалуются, что охваты занижаются, а монетизация говорит «покеда».

Об этом очень ладненько написал автор блога DNative Алексей Ткачук: «[Паблики] — причина деградации соцсети за последние лет пять. Одно время в ленте тупо были мемы, чего-то уникального — мало. Любой интересный оригинальный контент моментально воровался миллионниками. И потом дублировался десятки раз в других сообществах. Смотреть и читать ленту становилось скучно. И тут появляется инстаграм* с живыми фотографиями и авторами. Вот аудитория и ушла. Потому что там было интересно». 

Не мог пропустить эту тему и автор телеграм-канала «Русский маркетинг» Семен Ефимов — он написал целую статью на 45 тысяч знаков, стараясь быть непредвзятым. Спойлер: согласно выводам Семена, в закате пабликов виноваты все — и сами админы, и алгоритмы, и сама соцсеть. Но это факт и с этим фактом нам всем и придется жить. Мы можем обсуждать это миллионы раз, но от этого ничего не изменится. 

Мое личное мнение: паблики умерли уже довольно давно. В какой-то момент я почувствовала это и избавилась от своего, но сформулировать внятную причину не смогла — да и необходимости такой не было. Сейчас это сделали за меня.

YouTube

И в продолжение темы монетизации: Google начал блокировать монетизацию российских ютьюб-блогеров. Как рассказали некоторые из них в приватной беседе, Google уведомил их письмом о блокировке аккаунтов AdSense — то есть с монетизацией. Как пишут некоторые анонимные группы в телеграме, служба поддержки объясняет это наложением санкций, но блогер может оспорить решение, заполнив специальную форму. Однако прецедентов с решением в пользу юзеров еще не было. А если было, то вы можете написать мне об этом и сказать, что я не права — буду рада ошибиться!

Twitter

От печальных новостей к приятным! Илон Маск анонсировал монетизацию контента в Twitter. Как можно увидеть в твитте Маска, платным можно будет сделать любой материал: и текст, и видео. Первый год соцсеть вообще не будет брать процент, позднее начнет, но вроде как наглеть не станет. 

Кроме того, пишут, что Маск инициировал разработку алгоритма генеративной нейросети для Twitter. Откуда появились такие слухи? Недавно стало известно, что в «птичьей» соцсети появилось около 10 тысяч графических ускорителей для обучения нейросетки. Все пока на ранней стадии и вообще вилами по воде писано, но уже есть предположения, что ИНС будет применяться для улучшения поискового движка или рекламы Twitter.  

Про это Маск лично не рассказал, зато дал большое интервью для BBC в Twitter Spaces, в котором очень жестко прошелся по BBC и их дезинформации по поводу ковиду, а также хейтспичу. Свидетелями тому в прямом эфире стали 3,3 миллиона человек.

Вообще Маск рассказал много чего интересного. Например, о том, что опыт управления Twitter оказался для него довольно болезненным. Бизнесмен еще упомянул, что вообще купил Twitter только потому, что его принудили это сделать через суд, но сейчас он бы не продал компанию за ту же цену: дела идут в гору, безубыточность достигнута, а рекламодатели вернулись. Обо всем этом и многом другом Маск вещал аж два часа. 

А, ну и кстати: Twitter Inc. вообще перестала существовать — господин Илон провел слияние головной компании соцсети с принадлежащей ему X Corp. Причем, об этом не было объявлено — факт вскрылся во время суда. К слову, Маск в том же интервью упомянул, что у него в планах создать подобие китайского WeChat — супераппа Х. Видимо, это первые шаги.