Ютьюб побеждает в номинации «самый противоречивый рынок прошлого месяца». Просмотры растут, деньги уходят — попробуем понять, как это связано.
На канале Yoola (это партнерская медиасеть для блогеров. — Прим. SRSLY) прошла онлайн-конференция, посвященная анализу рекламных доходов. По словам руководителя команды стратегических менеджеров Светланы Скряпкиной, количество просмотров видео российских блогеров выросло на 27%. И в апреле тенденция роста сохранится. Это, в общем-то, понятно: чем еще заниматься на изоляции? Кстати, выросли просмотры именно на Smart TV. Теперь людям не приходится смотреть видео урывками по пути на работу.
А вот рекламные тенденции далеко не такие радужные. CPM (то есть цена за тысячу показов) заметно уменьшился. Светлана привела следующие цифры:
CPM просел за март месяц на 26% в долларах и на 13% в рублях. В апреле тенденция еще более печальная. Если мне не отказывает память, то по оценке многих креаторов CPM просел на 40% в долларах.
#INSERT_ARTICLE#
К новым условиям блогеры неплохо адаптируются. Они делают такие форматы, в которых контент создают сами зрители. В качестве примера Скряпкина привела канал «Орел и решка». Там начали появляться ролики, посвященные самоизоляции в разных странах. Попутно выходят и стандартные выпуски шоу, но собирают они куда меньше просмотров.
