Как и в случае с другими релизами этого года — «Бордерлайн» и «Северный ветер», Земфира выпустила EP «Ах» без предварительных анонсов. В этот раз даже не было полноценных синглов. 27 июня вышла песня «Гудбай», но она не позиционировалась как предисловие к EP. «Гудбай» можно было раньше слышать на концертах, и ее появление было бы ожидаемо скорее на альбоме «Бордерлайн», но, вероятно, певица решила, что там песня нарушит равновесие. Единственной иллюстрацией к композиции стало совместное фото Земфиры и ее нынешнего соавтора Дмитрия Емельянова.
Новый EP также оформлен фотографиями дуэта. Весь релиз — плод сотрудничества Земфиры и Емельянова. В его записи также приняли участие российские музыканты Дмитрий Павлов (гитары, бас) и Александр Зингер (барабаны). А сведением и мастерингом занимались зарубежные специалисты. Стивену Уэстону, аккомпанировавшему Земфире еще во время тура «Маленький человек», на этот раз было поручено сведение. А за мастеринг отвечал Мэтт Колтон, также известный как Алхимик. К его услугам обращались Muse, Coldplay, Джеймс Блейк и многие другие звезды первой величины. Полароидные снимки, использованные в оформлении релиза, сделала Рената Литвинова.
Заглавная композиция — диско с неожиданным поворотом сюжета. Здесь можно использовать киноведческий термин «спойлер» (его не будет). За ней следует «Почта», напоминающая одновременно Empire Of The Sun и что-то родное-советское. Если после этой песни кто-то еще продолжит утверждать, что Земфира «живет в своем мире», то этот человек безнадежен. Поставить себя на место ее героини может любой. «Мелодрама» явно отсылает к Gorillaz, а текст бодрит в буквальном смысле, на физиологическом уровне. Вряд ли кто-то из отечественных артистов может спеть сегодня: «Господи, какая красота!» И наконец «Гудбай» — образцовая рок-баллада о расставании с упоминанием «новой жизни». Кто там говорил про суицидальные мысли?
Это та музыка, которой не хватает нынешнему лету, словно вздумавшему раздавить нас своей жарой и забрать наших лучших людей. У этого релиза есть один недостаток: ему потребуется больше внимания, чем альбому «Бордерлайн». Последний произвел эффект разорвавшейся бомбы. Это был неожиданный релиз, а вместе с ним и неожиданное количество информации. «Ах» — уже не совсем сюрприз, даже в отсутствие рекламной кампании. И еще этот EP совсем не дает поводов для толкований и споров. Так звучит лето здорового человека.
