Не секрет, что 2020 год стал серьезным испытанием для бизнеса, в том числе для сферы заведений общественного питания. Чтобы поддержать своих коллег, французское подразделение Burger King превратило свой инстаграм-аккаунт в площадку для рекламы различных ресторанов и кафе. Теперь, как сообщает издание Adweek, вместо привычных вопперов и картошки фри в инстаграме Burger King будут публиковать фотографии фирменных блюд других заведений. Акция #WhopperAndFriends продлится до 21 января 2021 года, пока в стране действуют ограничения на работу кафе и ресторанов.
Представители сети ресторанов быстрого питания объясняют, что с помощью такой акции они хотят поделиться своей популярностью и своими преданными покупателями с другими заведениями, которым также нужна поддержка, чтобы пережить локдаун. Для того, чтобы принять участие в этой акции, владельцам кафе и ресторанов нужно просто опубликовать фотографии своих блюд под хештегом #WhopperAndFriends, а французский Burger King будет репостить снимки к себе. Сейчас на их аккаунт, к слову, подписаны 331 тыс. человек. Для сравнения: у кафе L’artisan Rueil, которое Burger King рекламирует в одном из недавних постов, всего 201 подписчик, у пиццерии La fontaine d'italie — 308 подписчиков, а у ресторана азиатской кухни Maki J’t’adore — 185.
Burger King в целом выбрал очень дружелюбную политику по отношению к своим коллегам во время действия карантинных мер. В ноябре компания призвала своих посетителей заказывать еду в McDonald's, KFC, «Додо Пицце», «Андерсоне» и других заведениях. Сделано это, естественно, не для того, чтобы сократить поток клиентов, а для того, чтобы поддержать коллег. Обычно Burger King ведет довольно агрессивную пиар-кампанию, высмеивая и унижая своего главного конкурента — McDonald's. Однако в нынешних обстоятельствах компания сменила гнев на милость. «Воппер, конечно, лучший, но и Биг Мак довольно хорош», — написал Burger King.
