Новости — 9 сентября 2020, 14:15

У ВКонтакте новая рекламная кампания. Ее герои — новое поколение музыкантов

Занимаясь продвижением музыкального сервиса, его команда, как правило, старается привлечь для участия в рекламной кампании именитых артистов. К примеру, когда в середине июля на территории России наконец-то стал доступен Spotify, платформа привлекла для съемок в проморолике как звезд мирового масштаба, вроде Джареда Лето, Кэти Перри, групп Imagine Dragons, Twenty One Pilots и Hurts, так и отечественных исполнителей, среди которых были МанижаИван ДорнMarkul, Cream Soda, «Хлеб» и другие. Команда социальной сети ВКонтакте же решила сломать систему и пойти другим путем: героями новой рекламной кампании музыкальной платформы стали фрешмены — начинающие артисты, о которых пока мало кто слышал. 

Музыканты стали центральными фигурами кампейна: на улицах Москвы и Санкт-Петербурга появились билборды с лицами и именами исполнителей, а также с количеством их подписчиков в социальной сети. Примечательно то, что в официальных сообществах многих из них аудитория не превышает десяти тысяч человек, а у некоторых число поклонников не доходит и до пары сотен. Снимая в рекламной кампании фрешменов, ВКонтакте хочет показать, что именно в этой социальной сети начинают свой творческий путь те, кто спустя некоторое время занимают верхние строчки музыкальных чартов. Слоган гласит: «За новой музыкой — ВКонтакте».


Руководитель креативной команды ВКонтакте, внутри которой и родилась концепция, рассказал, что хотя многим людям имена участников рекламной кампании пока ни о чем не говорят, эта ситуация временная. Команда социальной сети верит как в успех everthe8, Ma Rose, TIHOTIHO, Андреграунда, Арсения Крестителя, ДК Космоса, Макбета и Маугли, ставших лицами кампании, так и в успех других молодых музыкантов. Евгений Терских также заявил, что когда-то мало кому были известны Элджей, Скриптонит, Noize MC**, Монеточка**, Гречка и Jony, но именно пользователи ВКонтакте в свое время первыми оценили их творчество — теперь же их песни слушают миллионы людей. По словам Евгения, команда ВКонтакте хочет обратить внимание слушателей на талантливых артистов и помочь последним найти свою аудиторию, которая впоследствии сможет сказать, что слушала песни тех или иных музыкантов «до того, как это стало мейнстримом». 

Ранее ВКонтакте уже пыталась помочь пользователям узнать о новых артистах: в середине июля в музыкальном разделе социальной сети стала функционировать новая система рекомендаций. В соответствии с ней пользователь получал доступ к двум персонализированным плейлистам, меняющимся с определенной периодичностью. Входящие в них треки подбирались исходя их предпочтений слушателя по жанрам и исполнителям, а также на основе истории прослушиваний. 

Подписывайтесь на наш Telegram-канал
Фото: vk.com/team
* Деятельность компании Meta Platforms Inc. (Facebook и Instagram) на территории РФ запрещена
** Признан иноагентом на территории РФ
В этом материале:
Музыкант, Хип-хоп артист
Markul
Певец
Манижа
Читайте также
Музыка — 16:50, 5 июля 2025
Первый VK Fest в Казани: чак-чак с лицом Басты, эчпочмаки и 20 тысяч человек под открытым небом
Новости, Новости — 5 июля, 16:50
Лиза Громова, Pompeya и UBEL выступят на фестивале «Антон тут рядом»
Новости — 27 июня, 13:33
ЕГЭ по селебоведению. Тест про школьные годы звезд
Кино — 5 июля, 12:53
Аронова в роли советской училки, Кошман в мире покера, горе-инкассатор Чепурченко и беременные в 16: что показали на VII фестивале «Пилот»
Новости, Новости — 4 июля, 19:16
Елена Кукояка рассказывает о материнстве в первом выпуске подкаста Иды Галич
Новости, Новости — 4 июля, 15:25
Свежее звучание и переосмысление хита: МакSим выпустила новую версию «Нежности»
Новости, Новости — 3 июля, 14:00
Создатель игры The Last of Us Нил Дракманн не будет работать над сериалом от HBO
Новости, Новости — 3 июля, 11:50
Евгений Цыганов исполнит главную роль в фильме «Человек, который смеется»
Новости, Новости — 2 июля, 19:00
Сериал «Медведь» продлили на пятый сезон
Новости, Новости — 2 июля, 18:00
Списки задач и предложенные посты: вышло обновление Telegram
Новости, Новости — 2 июля, 17:00
Netflix будет создавать персонализированные трейлеры с помощью ИИ
Новости, Новости — 2 июля, 15:50
Илья Соболев будет обучать стендапу в новом шоу на ТНТ
Новости, Новости — 2 июля, 13:38
«Краски – только мы»: группа «Сироткин» показала песню «Ты да я»
Образ жизни — 2 июля, 12:48
Интервью с создательницами FAR FROM HOME — того самого агентства, которое устраивает туры на концерты Леди Гаги, Бейонсе и Гарри Стайлса
Новости, Новости — 2 июля, 11:24
Стартовало производство продолжения «Дьявол носит Prada»
Кино — 1 июля, 18:05
Крипто-коуч, мемуары и проклятие Таро: что смотреть в июле на PREMIER
Новости, Новости — 1 июля, 16:40
Райан Гослинг спасает человечество в трейлере фильма «Проект “Аве Мария”»
Новости, Новости — 1 июля, 15:10
AFELIA выпустила сингл «двинулась»
Новости, Новости — 1 июля, 13:45
«Приключения Электроника» получат ремейк
Новости, Новости — 1 июля, 11:40
Вышел трейлер «Государя» — сериала о жизни Петра I
Новости, Новости — 30 июня, 19:05
Объединение GLAM GO! вернулось с треком «Игра»
Новости, Новости — 30 июня, 15:50
Объявлен каст байопика о группе Scorpions
Все звёзды и инфлюенсеры
Новости, Новости — 30 июня, 13:39
Сергей Романович и Гоша Куценко в трейлере сериала «Хутор»
Кино — 29 июня, 15:03
Смерть единорога. Рецензия на фильм «Материалистка»
Новости, Новости — 27 июня, 19:20
Завершились съемки нового сезона «Бриджертонов»
Новости, Новости — 27 июня, 16:00
BEARWOLF выпустила «Ястребов» — саундтрек к сериалу «Этерна»
Новости, Новости — 27 июня, 13:50
Сюзанна и NEMIGA выпустили совместный трек «Нежная душа»
Образ жизни — 27 июня, 13:03
Территория сложных чувств. Отрывок из книги Аш Пендрагон «Фанфики: истории для тех, кто не хочет прощаться»
Новости, Новости — 27 июня, 11:27
Олеся Иванченко дебютирует в кино. Она сыграет в сериале «Няня Оксана»
Новости, Новости — 26 июня, 17:20
Pixar работает над сиквелом «Рататуя». Но это не точно
Новости, Новости — 26 июня, 14:51
Дэйзи Эдгар-Джонс сыграет в новой экранизации «Разума и чувств» Джейн Остин
Не одна дома 2
Бриджит Джонс: Без ума от мальчишки
8.1
Смерть единорога
5.1
Обезьяна
4.2
Денискины рассказы
(1 сезон)
8.3
Белый лотос
(3 сезон)
7.7
Микки-17
7.5
Кончится лето