В феврале рилсы и тиктоки захватил мем с рэпером Toxi$: фрагмент со стрима, где тот зачитывает свой трек Nobody с Big Baby Tape и забавно танцует под бит. От «Возьми телефон, детка» было не спрятаться в социальных сетях, а за «вертикальным» успехом подтянулся и стриминговый: Nobody заняла 4-е место мирового чарта Genius, где встала рядом с песнями Тейлор Свифт и Бруно Марса.
«Музыкальный индекс BandLink» показывает, что на рост популярности Токсиса повлиял приток прослушиваний и поисковых запросов. В результате, с 9 февраля по 9 марта артист впервые поднялся со 110-й на 9-ю строчку Индекса, обогнав ICEGERGERT, Скриптонита, ANNA ASTI, Ваню Дмитриенко и других лидеров предыдущих недель. Тренд в соцсетях под «NOBODY» вызвал всплеск прослушиваний, и за месяц количество уникальных слушателей Токсиса в стримингах выросло на 75%, а трафик в поиске вырос в 2,5 раза.
«Возьми телефон, детка» — далеко не первый виральный успех артиста. Продвигать музыку в социальных сетях через мемы — это стратегия рэпера, которой он не изменяет со старта карьеры в 2021 году. В чем феномен виральности Токсиса, как ему удается оставаться на слуху и наращивать лояльную аудиторию благодаря мемам?
Блогер или рэпер? Смотрим тикток Токсиса в 2021 году
Несмотря на то, что дебютный альбом Токсис выпустил еще в 2019-м, первые большие охваты он начал получать в 2021 году в тиктоке. Андрей записывал ролики про западный рэп, где учил подписчиков зачитывать строчки в стиле зарубежных артистов. Получается, работал по специальности: в 2024-м Токсис получил диплом преподавателя иностранных языков в колледже при гуманитарной академии имени Ф. М. Достоевского.
Диплом на отлично, высокий голос, из-за которого в комментариях под старыми видео Андрея сравнивают с Микки Маусом, ироничное отношение к новым течениям рэпа — все это отличало Токсиса от других рэперов, которые ради образа держат дистанцию с аудиторией. Андрей же изначально зашел в медиаполе как блогер и тиктокер. Правда, наибольший успех принесла ему другая площадка.
«Первая большая телеграм-звезда»: как Токсис начал катать туры на 50 городов благодаря «кружкам» в телеграме
2023 год — прайм-эра телеграм-канала Токсис. Рэпер начал записывать туда кружки с танцами, приколами про рэп, игрой с голосом и другими перфомансами, которые начали разлетаться по каналам и пабликам. На YouTube можно найти подборки «Toxi$: все лучшие кружки из тг» — люди начали коллекционировать их как мемы с детьми или котами.
Один из самых популярных кружков Андрея — видео с фразой «Что-то опиум немного поднадоел, решил перейти на нью-рок, нью-джазик». С одной стороны, это легкое подшучивание над современной рэп-индустрией и конкурентами, которые позиционируют себя слишком пафосно, а еще постоянно пытаются первыми украсть у Запада новые стили звучания. С другой — искреннее высказывание: в этом же году Токсис действительно выпустил EP Jazz do it в стиле нью-джаз, который отличается перегруженными басами и экспериментами с голосом.
Аудитория начала приходить в соцсети Токсиса за мемами, а Андрей начал вставлять в смешные виральные видео сниппеты своих треков: «Так как я начинал просто с кружков, то еще тогда просек, что мемы — это весело, я люблю людям поднимать настроение, но хочется и свою музыку продвигать. Поэтому я вставлял в них сниппеты своих песен, а дальше они форсились через тиктоки и рилсы».
Сейчас, в 2026 году, эта схема кажется очевидной, через короткие видео продвигается почти каждый начинающий артист. Но Андрей был одним из первых рэперов, который не постеснялся показаться «не трушным» или «не гангстером» и использовал юмор для повышения узнаваемости: «В первую очередь нужно быть собой. Если ты не трушный серьезный гангстер, ничего страшного. Главное — делать крутую музыку, брать харизмой и образом». И Токсис взял: ему удалось не остаться однодневным героем мемов, а собрать фанбазу вокруг своего творчества, которая следит за ним не первый год и ходит на концерты. Впрочем, выступления Андрея тоже становятся поводами для мемов.
«Теперь он пьяный по твоей вине»: самый популярный танец Токсиса
До «Возьми телефон, детка» одним из самых известных видео с Андреем был отрывок с танцем под песню «Царица» Анны Асти. Рэпер чувствует народный хит по полной без мачизма и стеснения. «Чисто я, когда один дома остался» — 3 тысячи лайков на этом комментарии под одним из перезаливов.
«Возьми телефон, детка»: новый виральный успех Токсиса
Из фразы, которая по итогу стала мемной, и родился трек Токсиса и Big Baby Tape — Nobody. Вот как об этом рассказывает Андрей в комментарии SRSLY: «Мы услышали этот пиксельный восьмибитный синт и решили: "Это оно!" Я думаю: "Что же мне это напоминает? Какой-то рингтон… О, "Возьми телефон, детка"!" Это была первая фраза, которую я пропел, и Тейп сказал: "Бро, это мясо, надо доделывать!"».
Но сама по себе песня не стала бы настолько вирусной. Снова помогли танцы Андрея: после стрима по соцсетям начал распространяться фрагмент, где веселый Токсис вайбит под Nobody. Игнор на работе, ожидание, когда друг вернет долг, опоздания и море других жизненных ситуаций — все это стало поводом обыграть фразу «Возьми телефон, детка».
«Наверное, самые главные мои фавориты — это видосики с животными, где танцуют всякие собачки и обезьянки. И еще есть смешная версия, где фанаты нашли сходство между персонажем из "Босса-молокососа 2" — лысеньким челиком в очках — и мной. Мне нравятся все видосы, поэтому пусть снимают побольше, буду их форсить», — рассказал Токсис в эксклюзивном комментарии для SRSLY.
Словом, умение Токсиса работать с медиаобразом затмевает любой репутационный инцидент: напевать прилипчивое «Возьми телефон, детка» аудитория будет еще долго.
