Бренд назвал «талант, любопытство и безграничное творчество» рэпера качествами, которые делают его идеальным для Chanel. «Rocky — невероятный художник, который вкладывает свое сердце и душу в каждый проект, в котором он участвует, а также является невероятным человеком», — отметил креативный директор компании Матье Блази. В ответ рэпер сказал: «Воображение Матье двигает моду вперед. Его дизайны ощущаются одновременно чуткими и сильными, они основаны на реальности, но в то же время всегда заставляют задуматься. Я очень рад видеть его в Chanel». Напомним, что Блази назначили креативным директором Chanel в декабре 2024 года. Он сменил Виржини Виар, которая возглавляла модный дом после смерти Карла Лагерфельда. До этого Матье отвечал за коллекции в Bottega Veneta.
В конце октября A$AP Rocky был замечен на съемках в Нью-Йорке с актрисой Маргарет Куолли, наиболее известной по фильму «Субстанция», — тогда ролик назвали секретным проектом Chanel. Сейчас видео увидело свет — его снял режиссер Мишель Гондри («Вечное сияние чистого разума»). В клипе персонажи просыпаются вместе, после чего героиня Куолли тихо уходит и спускается в метро. Музыкант бросается за ней — бежит по городу и даже плывет по воде, чтобы сделать девушке предложение.
Для Маргарет это не первое сотрудничество с модным домом: в 2021 актриса снялась в тизере новой коллекции Chanel, а спустя три года вновь появилась на экранах в короткометражке бренда, музыку к которой написал Кендрик Ламар. В октябре компания при Матье Блази назначила первого амбассадора — им стала американская актриса Айо Эдебири («Медведь»). Представители бренда поделились: «Айо олицетворяет новое поколение артистов, бросающих вызов жанрам и постоянно расширяющих границы. Ее самобытный стиль, остроумие и уникальный взгляд на мир делают ее естественным союзником Chanel».
