Некоторые модные дома считают, что промокампании заслуживают того, чтобы к ним относились не как к обычной рекламе, а как к полноценным проектам со своей художественной задумкой.
Chanel тоже разделяет такую точку зрения. Иногда бренд делает из тизеров новых коллекций мини-фильмы и привлекает к съемкам в них своих амбассадоров. Например, в 2021-м компания опубликовала ролик, в котором актриса и модель Маргарет Куэлли попадает в ателье Chanel именно в тот момент, когда там подходит к концу работа над капсулой Виржини Виар. Спустя три года звезда «Однажды в… Голливуде» вновь снялась для Chanel, а уровень кинематографичности видео вышел на совершенно другой уровень.
На официальном ютьюб-канале бренда появилась короткометражка «Пуговица». Она приурочена к будущему выходу кутюрной коллекции весна-лето 2024. Постановщиком и автором сценария ленты стал Дэйв Фри — постоянный клипмейкер Кендрика Ламара и обладатель «Грэмми» в номинации «Лучшее музыкальное видео» за визуализацию трека Humble. Для плодотворного сотрудничества режиссер и рэпер пару лет назад запустили кампанию pgLang, которая специализируется на создании креативов. Именно это творческое объединение и работало над созданием короткометражки для Chanel, а сам Ламар выступил в качестве композитора, поэтому на фоне можно услышать еще не вышедшую песню артиста.
Черно-белая сказка показывает, как героиня Куэлли сушит свой жакет и вдруг замечает пропажу одной пуговицы. Девушка бежит через весь город на вокзал и собирается сесть на ближайший поезд до Парижа. Она встает в очередь в кассу, но вот незадача: последнее место заняла другая женщина (в ней зрители узнают легенду моделинга Наоми Кэмпбелл). К счастью, сопереживающая дама отдает свой билет. Главная героиня добирается до французской столицы, спешит в бутик Chanel и встречает там саму основательницу модного дома. Ее сыграла Анна Муглалис, уже появлявшаяся в образе культового модельера в фильме «Коко Шанель и Игорь Стравинский».
«Я сшила этот жакет, когда была молода. Одну пуговицу я оставила ослабленной — так попросила твоя бабушка. Она надеялась, что однажды ты приедешь сюда и встретишь меня, тогда я смогу передать тебе слова, которые были дороги для нее: красота — в несовершенстве», — говорит Коко Шанель своей гостье, приводит ее жакет в исходный вид и исчезает. В финале Маргарет надевает жакет и сама отрывает ту самую пуговицу, принимая наставления предыдущих поколений.
