Релиз альбома получился неожиданным, без долгих прелюдий — Tyler, the Creator анонсировал сборник всего за несколько дней до дропа. Промо пластинки было минимальным: во время выступления в Бруклине Тайлер выкрикнул название альбома, а перед концертом в Barclays Center показал фигуру, заключенную в прозрачную коробку с надписью Don’t Tap the Glass («Не стучите по стеклу»), то есть с названием будущего альбома. После выхода сборника для фанатов появился еще один интерактив: в честь новой пластинки артист заколлабился с Instagram** (деятельность Meta** признана экстремистской в России и запрещена). Один из постов Тайлера в соцсети закрыт, и чтобы получить доступ к видео, нужно ввести код dttg, состоящий из согласных тайтла альбома.
У пластинки особая концепция. В описание артист рассказал: «Я спросил некоторых друзей, почему они не танцуют на публике, и кто-то ответил, что это происходит из-за страха быть заснятым на камеру. Я подумал: "Черт, такая естественная форма самовыражения и связи с музыкой теперь канула в лету". Это заставило меня задуматься о том, что наша человеческая натура убита страхом стать мемом только потому, что мы хорошо проводим время». В итоге, Tyler, the Creator придумал, как это исправить. В честь выхода альбома он устроил вечеринку на 300 человек. «Телефоны запрещены. Никаких камер. Только колонки и очень горячая комната. Все танцевали, двигались, самовыражались, потели. Это было поистине красиво».
Артист включил гостям альбом от начала до конца два раза –– по его словам, это ощущалось так, будто наконец-то вся энергия, которая таилась внутри, смогла выплеснуться наружу. «Комнату наполнила свобода. Этот заряд энергии, возможно, не передастся в каждый динамик, проигрывающий альбом, но, боже, в нашей комнате действительно все получилось так, как надо», –– написал Tyler, the Creator. И добавил, что в этом суть новой пластинки: она сделана не для сидячего прослушивания, а для движения, любого рода, которое и поможет понять ее дух. А еще, как отметил артист, слушать альбом надо обязательно на полной громкости.
