Новости — 13 ноября 2024, 10:55

Искренняя жажда коннекшена, романтизация всего и мейнстрим: Spotify выпустил ежегодное исследование Culture Next о музыкальных привычках зумеров

Маркетинговая команда стримминг-платформы, которая на январь этого года насчитывает 350 миллионов пользователей и 150 миллионов подписчиков, проанализировала музыку, подкасты и плейлисты подростков и молодых взрослых и выделила три основных тренда. На заметку всем, кто хочет понять зумеров!

Поиск близких по духу

Кадр из презентации Spotify
#INSERT_ARTICLE#

По данным Spotify, 67% зумеров уверены, что сейчас люди более одиноки, чем 10 лет назад, поэтому у молодых ребят есть острая потребность в комьюнити и друзьях.

Музыка в этом плане помогает узнать друг друга лучше и растопить лед, а правило «скажи мне, что ты слушаешь, и я пойму кто ты» работает как швейцарские часы. Зумеры делятся треками и плейлистами как частичкой себя, чтобы показать другим свои чувства и вайбы, как до них миллениалы записывали друг другу кассеты. 

80% зумеров поделились, что для них совпадение музыкальных вкусов важнее, чем внешний вид человека, а 91% уверены, что обмен музыкой выводит их отношения на более глубокий уровень. 

При этом общение может происходить не только в сети. Часто музыка создает контекст для совместного офлайн-активити: похода на концерт или домашней вечеринки-прослушивания нового релиза — на таких ивентах завязываются особо теплые отношения, ведь людей сплотил общий опыт. 

#INSERT_ARTICLE#

Романтизация всего

Кадр из презентации Spotify
#INSERT_ARTICLE#

Если ты главный герой своей жизни, ей нужен саундтрек. Поэтому джен зи создают плейлисты на каждый случай — значительный и не очень. Это помогает им не только сохранить яркое воспоминание, но и воспринимать рутину как уникальный опыт. Плейлисты со словом «первый» (поцелуй, расставание, день на работе) набрали за этот год более 86 миллионов стримов.

В тему тренда на main character Spotify приводит статистику: 72% плейлистов по типу POV созданы именно молодыми ребятами от 18 до 25 лет. Маркетинговая команда стриминга связывает это с фактом о том, что зумеры — очень интроспективные люди, которые создают и потребляют контент, который позволяет им прожить собственные эмоции

Тем не менее, несмотря на рефлексию, джен зи очень ценит свою зону комфорта — и среди первых осваивают новые фичи гипер персонализированных рекомендаций музыки, на основе лайкнутых или прослушанных треков (DJ, Daylist и другие). 

#INSERT_ARTICLE#

Джен зи создают тренды в поп-культуре

Кадр из презентации Spotify
#INSERT_ARTICLE#

74% зумеров описывают свое поколение скорее как тех, кто не только варится в мейнстриме (еще в 2021 году так сказали бы только 59% респондентов, по данным стримминга), но и создает его ландшафт. На этот тейк Spotify приводит статистику прослушиваний вдохновенного дрэгом творчества Чаппелл Рон и бразильского фанка Artemas, которые стали особенно популярны за этот год.

#INSERT_ARTICLE#

Словом, если концепт им заходит, он будет в топе, но есть нюанс: джен зи хотят меньше миллениальской лощенности, стресса и хасла, больше трушности, гедонизма, релакса. Самым громким примером смены этой парадигмы был кампейн Brat от Чарли XCX, ядром которого стали свобода от чужих ожиданий, аутентичность, прямолинейность и хаос. И Джон Стайн, глава редакционного отдела Spotify, предполагает, что этот тренд останется надолго: 

«Феномен Brat никуда не уйдет. Мы видим грубую и честную натуру Чарли XCX в ее текстах — и это часть сдвига к более автобиографической и личной манере написания песен. Такие артисты, как Зак Брайан, Ноа Каан, Грейси Абрамс и CLAIRO, тоже подхватывают это и используют более сырой и менее отточенный подход к созданию треков, которые находят отклик у джен зи».

#INSERT_ARTICLE#


Подписывайтесь на наш Telegram-канал
Фото: Rafael Henrique, сток Legion Media
* Деятельность компании Meta Platforms Inc. (Facebook и Instagram) на территории РФ запрещена
** Признан иноагентом на территории РФ
В этом материале:
Певец, Сонграйтер
Charli
XCX
Читайте также
Музыка — 17:00, 14 ноября 2024
«Люди боятся музыки, которая не дает им вернуться домой». Отрывок из книги Мишеля Фейбера «Прислушайся: к музыке, к звукам, к себе»
Новости, Новости — 14 ноября, 17:00
Начались съемки «Побудь со мной» — фильма с Романом Маякиным и Петром Федоровым
Образ жизни — 11 ноября, 14:51
Экспекто Спамооборонус! Заговоры и обереги от киберпреступников
Новости, Новости — 14 ноября, 14:50
Новая айдентика и идеи: сервис психотерапии zigmund.online провел ребрендинг
Новости, Новости — 14 ноября, 11:31
Стартовали съемки адаптации «Левши» с Юрием Колокольниковым
Новости, Новости — 13 ноября, 17:10
Cartier представили новогодний кампейн с Девой Кассель
Новости, Новости — 13 ноября, 14:20
Сабрина Карпентер, Тейлор Свифт, Тайла: стали известны победители MTV EMA 2024
Новости, Новости — 13 ноября, 13:40
Стало известно, когда выйдет сериал «Шеф» с Денисом Прытковым
Новости, Новости — 12 ноября, 19:34
Нурлан Сабуров стал лицом коллаборации VK и бренда F | ABLE
Новости, Новости — 12 ноября, 17:53
LG представила дисплей, который можно растянуть на 50%
Новости, Новости — 12 ноября, 16:07
Начались съемки сериала «Маяк» от Okko
Новости, Новости — 12 ноября, 14:30
Певица MONA представила первый сольный альбом «Дневник памяти»
Новости, Новости — 12 ноября, 12:37
Amazon разрабатывает умные очки для курьеров. Они покажут маршрут до квартиры 
Новости, Новости — 12 ноября, 10:55
Мультижанровый аудиоспектакль о поиске дома: слушаем «Сувенир с Земли» — второй студийник UBEL
Новости, Новости — 11 ноября, 18:32
Влюбленность на фоне ночного города: SASHA TRAUTVEIN дропнул трек US
Новости, Новости — 11 ноября, 16:41
Энтони Маки в трейлере фильма «Капитан Америка: Дивный новый мир»
Образ жизни — 11 ноября, 16:21
«Главное не уработаться в этой жизни» и другие цитаты Прохора Шаляпина, сделавшие его кумиром зумеров
Новости, Новости — 11 ноября, 14:45
Стало известно, когда выйдут мемуары Бритни Спирс в России
Новости, Новости — 11 ноября, 12:39
Стартовали съемки 2-го сезона сериала «Монастырь»
Музыка — 9 ноября, 14:29
Депрессивный звук, синдром самозванца и саундтрек к «Новым Пацанкам». 15 вопросов фронтмену TRITIA Славе Мартюшову
Новости, Новости — 8 ноября, 14:00
Евгений Цыганов становится главредом в трейлере сериала «Первый номер»
Новости, Новости — 8 ноября, 11:43
Комплексы, карьера и конфликты: Оля Парфенюк стала новой героиней шоу Димы Ермузевича
Все звёзды и инфлюенсеры
Кино — 7 ноября, 17:55
Ну, посмотрим: «Лимонов, баллада об Эдичке», «Мегалополис», «Эмилия Перес», «История Сулеймана», «Дагомея»
Новости, Новости — 7 ноября, 15:09
«Аркейн» стал самым дорогим мультсериалом в истории
Новости, Новости — 7 ноября, 12:34
Стартовало производство «Мажора в Дубае» — продолжения франшизы
Новости, Новости — 6 ноября, 18:15
«Эмилия Перес» и «Комната по соседству»: объявлены номинанты премии Европейской киноакадемии
Новости, Новости — 6 ноября, 16:24
Стартовал новый сезон проекта «Трамплин» от VK Музыки. Его куратором стал L’One
Новости, Новости — 6 ноября, 11:12
Стартовали съемки сериала «Мамин сын» с Лядовой и Цыгановым
Образ жизни — 6 ноября, 10:00
«Литнет» в стиле «Клуба романтики»: 5 книг с тем самым вайбом
Новости, Новости — 5 ноября, 19:41
Зима близко: фильм по «Игре престолов» находится в разработке
Новости, Новости — 5 ноября, 17:31
Brat стало словом года по версии словаря Collins
6.5
Не говори никому
7.4
Комбинация
(1 сезон)
5.5
Руки вверх!
7.8
Преступление и наказание
(1 сезон)
8.2
Граф Монте-Кристо
6
Ворон (2024)
8
Битлджус Битлджус
9
Джокер: Безумие на двоих