Летом соцсети разрывались от реакции на кадры со съемок романтической комедии «Барби» Греты Гервиг. Сначала все любовались снимком Марго Робби в ярко-розовом кабриолете, но появление Райана Гослинга в образе Кена затмило собой все остальное. Трансформация в кукольного персонажа с обесцвеченными волосами, загорелым торсом и в джинсовом луке стала поводом для мемов и сравнений с привычными суровыми героями из фильмографии Гослинга. Но теперь пришло время обратить внимание на новое необычное появление Райана. Актер стал новым лицом Gucci и снялся в рекламной кампании итальянского модного дома.
В ролике, снятом для Gucci Valigeria, границы между мирами размываются. Герой Гослинга пересекает время и пространство, неожиданно обнаружив в одном из своих многочисленных чемоданов тайны мироздания. Из своего номера в придорожном мотеле он отправляется на пляж в пикапе, который набит винтажными сумками и вещами из коллекции Gucci Savoy с традиционной монограммой GG, знаменитым принтом и красно-зелеными полосами. Дорожная сумка приводит к неожиданному открытию потустороннего мира, в котором Гослинг таинственно растворяется.
Задумка видео принадлежит дизайнеру и креативному директору Gucci Алессандро Микеле, а воплотить ее в жизнь помог фэшн-фотограф и кинорежиссер Глен Лачфорд. В описании к видео на официальном ютьюб-канале бренда сказано, что короткая двухминутная история перекликается с истоками зарождения самого бренда. Подобно тому как чемодан распахнул перед героем Гослинга дверь в другое измерение, когда-то багаж перевернул жизнь и самого Гуччио Гуччи. Прежде чем стать модельером и предпринимателем, он работал носильщиком в лондонском отеле Savoy. Именно дорожные сумки и аксессуары постояльцев элегантной гостиницы вдохновили Гуччи на основание собственного ателье, из которого выросла целая империя моды.
Вместе с роликом были представлены и фотографии, на которых Гослинг изображен с различными предметами из коллекции Gucci Savoy. На одном снимке он одет в костюм в стиле 70-х годов и толкает тележку с багажом прямо по волнам, а на другом актер предстает в гавайской рубашке из весенней коллекции, которую сам уже успел выгулять на красной дорожке. На остальных фотографиях Райан в дизайнерском полосатом костюме ест бургер в кузове Chevrolet, пытается закинуть игральные карты в ковбойскую шляпу, читает про белок на Марсе — в общем, демонстрирует свои любимые занятия на досуге.
