19 апреля 2022 года Netflix опубликовал финансовый отчет за первый квартал, в котором компания сообщила о потере 200 тысяч подписчиков и прогнозировала, что во втором квартале она потеряет еще 2 млн клиентов. Заявление представителей стримингового сервиса привело к тому, что его акции упали более чем на 35% за сутки. А всего за ночь рыночная капитализация онлайн-кинотеатра упала больше чем на 54 млрд долларов.
Это стало самым крупнейшим однодневным падением компании за всю историю. Второе по величине падение произошло в январе, когда стоимость Netflix на рынке сократилась на 49 млрд долларов. Тогда убытки сервиса тоже были связаны с потерей подписчиков, и, как мы видим, ситуация только ухудшилась. Председатель стриминга Рид Хастингс считает, что корень проблемы в том, что 100 млн семей смотрят Netflix, используя общий аккаунт. То есть платит за услугу лишь один член семьи. Чтобы попытаться исправить сложившиеся обстоятельства, Netflix хочет превратить халявщиков в полноценных пользователей и заманить их более дешевой подпиской, где при просмотре контента будет реклама. В планах компании — управиться за две недели.
«Я знаю, что наши инвесторы разочарованы, в этом нет сомнений. Но мы настроены решительно, и похоже, скоро настанет наша очередь блистать. Мы приложим все возможные усилия, чтобы достичь поставленных целей и вернуть благосклонность наших акционеров», — поделился Рид Хастингс с изданием Variety. Однако аналитик Pivotal Research Group Джефф Влодарчак в успех задуманного Netflix не верит. Специалист считает, что идея компании предложить пользователям скидку на подписку, а взамен попросить их смотреть рекламу, лишь удешевит бренд на рынке.
Дела Netflix действительно идут крайне плохо, но заметим, что потеря стриминговым сервисом более трети своей рыночной стоимость за один день не является самым большим антиуспехом в истории американского фондового рынка. 3 февраля корпорация Марка Цукерберга потеряла более 237 млрд долларов и побила рекорд суточного падения стоимости акций. А предыдущий рекорд принадлежал компании Apple. Она потеряла около 182 млрд долларов своей капитализации осенью 2020 года.
Кстати, с 6 по 10 июня Netflix проведет онлайн-мероприятие с анонсами будущих проектов — Geeked Week. Компании обещает зрителям «виртуальную пятидневную феерию», во время которой будут показаны новые тизеры, трейлеры, постеры и кадры грядущих фильмов и сериалов, а также состоятся встречи с актерами и создателями популярных картин. Вполне вероятно, что Netflix может рассчитывать на Geeked Week, как на один из способов для спасения рейтинга сервиса на рынке среди конкурентов.
