В начале ноября в Telegram появилась реклама. Сначала по основным крупным каналам тиражировалось одно и то же сообщение — короткий текст от Павла Дурова со ссылкой на его официальную страницу. Спустя пару-тройку дней в мессенджере появилась реальная реклама. Она начала отображаться в каналах с большим количеством подписчиков в самом низу и с пометкой «спонсировано». Дуров выждал еще немного времени и решил усилить эффект следующей новостью: Telegram запускает спонсируемые сообщения. Это инструмент, при помощи которого любой пользователь сможет продвигать свои каналы и боты.
Об очередном нововведении он рассказал уже не на русскоязычном, а на англоязычном канале. В основном подробности о новом инструменте напоминают то, что Дуров писал о рекламе. Спонсируемые сообщения будут отображаться только в крупных общедоступных каналах, на которые подписано от тысячи человек. Они будут базироваться на тематике этих самых каналов. Пользовательские данные при этом собираться не будут — никакого таргетинга, только защита личной информации. Рекламные сообщения будут максимально ненавязчивыми: до 160 символов без медиафайлов и внешних ссылок. Кроме того, на одном канале сможет появиться не более одного спонсируемого месседжа. Соответственно, мешать просмотру новостей оно не будет.
Однако в новом посте появились и неизвестные ранее детали. Во-первых, тем, кто использует Telegram как мессенджер, беспокоиться не о чем: в личных чатах рекламы не будет. А во-вторых, реклама в Telegram намного лучше рекламы в WhatsApp. Это не наше личное мнение, так пишет господин Дуров. Почему? Потому что мессенджер-конкурент уже делится пользовательскими данными с рекламодателями, и это при том, что он еще не показывает рекламу. У тех, кто сотрудничает с Telegram, такого не будет. Дуров обещает: рекламодатели никогда не получат личные данные юзеров. А WhatsApp, с его точки зрения, если и запустит аналогичную функцию, то будет спамить рекламой в личных чатах.
Сейчас новая функция находится на стадии тестирования. После того, как она будет официально запущена, а команда Telegram с помощью спонсируемых сообщений и рекламы сможет покрыть свои основные расходы (например, на оборудование и центры обработки данных), доходами начнут делиться с администраторами каналов. Как это будет происходить и какой процент будут получать владельцы, пока неизвестно, но главное — то, что они наконец смогут официально монетизировать свою деятельность.
Фото: Unsplash
* Деятельность компании Meta Platforms Inc. (Facebook и Instagram) на территории РФ запрещена
** Признан иноагентом на территории РФ
