Колонка, Образ жизни — 3 февраля, 19:30

Совет легендарных. Журнал Rolling Stone предлагает платить за членство в особом клубе авторов

Борис Барабанов
Журналист, продюсер
Борис Барабанов рассказывает о том, как музыкальная пресса старого образца выживает в новой цифровой реальности.

Легендарный и, вероятно, самый влиятельный в мире музыкальный журнал Rolling Stone официально объявил о том, что авторы могут размещать материалы на его веб-сайте за деньги (об этом 23 января писал The Guardian). Причем речь идет не о гонораре: напротив, автор должен платить за возможность напечатать свою заметку под шапкой, под которой выходили тексты Хантера С. Томпсона, Лестера Бэнгса и юного Кэмерона Кроу. 

Журналистам, выросшим на классических рецензиях и интервью Rolling Stone, сложно поверить, что издание дает возможность публиковать на своих страницах «джинсу», то есть ангажированные материалы, и таким образом, кажется, стирает, словно ластиком, всю свою славную 53-летнюю историю. И это все же не совсем так. 

Под историческим брендом запущено нечто под названием Culture Council, то есть, буквально, «Совет по культуре». Этот проект, как сообщил журнал, «объединит мировых лидеров индустрии развлечений и культуры из различных отраслей в сообщество, созданное для обмена опытом в сфере бизнеса и культуры». Сообщество, членство в котором доступно только по приглашениям, будет включать законодателей вкусов в мире развлечений, моды и гостиничного бизнеса, а также в других отраслях. Участники получат возможность размещать публикации на культурные, социальные и развлекательные темы. В сообщении журнала перечислены основные темы публикаций: искусство, каннабис, развлечения, мода, кино, еда и напитки, игры, гостеприимство, СМИ, музыка и спорт.


Rolling Stone подчеркивает, что соберет в своем «Совете по культуре» «самые яркие и вдохновляющие умы в отраслях, которые традиционно играли важную роль в социальных движениях, формирующих культуру и общество». Однако для того, чтобы войти в совет, мало обладать «вдохновляющим умом». Нужно еще и иметь 2000 долларов, чтобы твои идеи были донесены до читателя. 

Rolling Stone не просто пытается составить из лидеров общественного мнения новую социальную сеть под громким брендом. В письме, разосланном журналом потенциальным авторам, сообщается, что для попадания в число законодателей вкусов нужно выплачивать 1500 долларов ежегодно плюс еще 500 долларов в качестве аванса. Данное письмо журнал не публикует, его содержание стало известно из статей в других СМИ. Из публикации, например, в The Guardian становится ясно, что этот взнос позволяет члену «Совета по культуре» «позиционировать себя как лидера общественного мнения и делиться своей экспертизой». Выглядит так, словно легендарное СМИ предлагает купить статус «вдохновляющего ума», что напоминает, к примеру, покупку дворянского титула

Однако, согласно заявлению представителей владельцев журнала из компании Penske Media Corporation, Rolling Stone не позволяет использовать платный контент в качестве редакционной статьи в любом контексте, и все подобные материалы будут иметь четкую маркировку «Совета по культуре». Более того, журнал не гарантирует публикацию даже купившим членство: каждый текст будет тщательно проверяться. В рамках нового проекта уже опубликованы материалы, описывающие торговлю каннабисом и букмекерский бизнес, написанные, естественно, пиарщиками заинтересованных компаний и маркированные как платные публикации. Судя по всему, автор, оформивший официальное членство, вряд ли сможет опубликовать заметку в поддержку Дональда Трампа или Харви Вайнштейна.    

Стоит напомнить, что в 2017 году основатель журнала Ян Веннер продал контрольный пакет акций медиахолдинга Wenner Media за $100 млн. Годом раньше 49% акций приобрел сингапурский стартап BandLab, однако Веннер продолжал контролировать редакционную политику издания. Новым владельцем контрольного пакета стала компания Penske Media, которая в 2019 году купила долю BandLab. В 2018 году бумажная версия американского журнала стала выходить вдвое реже — раз в месяц. Российский Rolling Stone издавался с 2004 по 2017 годы. 


Попытки Penske Media упрочить положение Rolling Stone на рынке стоят в ряду усилий старой музыкальной прессы, предпринимаемых, чтобы удержаться на плаву. Усилий по большей части напрасных. Летом 2020-го закрылся журнал Q, The Fader за весь год не выпустил ни одного номера. С 2012 года не выходит на бумаге журнал Spin, c 2014-го — Vibe, с 2018-го — NME. В 2020 году объединили свои мощности два оставшихся в строю гиганта — Rolling Stone и Billboard. Было объявлено о создании совместного предприятия PMRC, которое теперь управляет двумя музыкальными медиа, а также Hollywood Reporter, Variety и другими. Создание «Совета по культуре» как профессионального сообщества с платным членством — один из способов монетизации контента и поддержки авторитетного бренда. Такой способ уже использует, например, Forbes. Меломанам и прочим давним поклонникам Rolling Stone остается надеяться, что эта схема позволит оплачивать труд журналистов, которые пишут «настоящие» тексты — о музыке, жизни и людях. 


Еще больше SRSLY в нашем канале на Яндекс.Дзен
Алина Бавина
главный редактор

Моя дипломная работа на журфаке МГУ была посвящена блогам и тому, приравняют ли их когда-то к СМИ и вообще насколько этично это делать. Тема появилась совершенно случайно. Изначально я собиралась писать про творчество Василия Шукшина. Но как-то среди ночи моя подруга, с которой мы прожили четыре года в одной комнате в общежитии и, естественно, не могли не выбрать одну кафедру, проснулась и сказала, что мы безумные и не осилим диплом по литературе, поэтому надо срочно менять тему. Над нами сжалился один преподаватель, который хорошо нас знал. Я уже даже не помню, кто придумал и предложил тему блогов. Но нам показалось, что она гораздо легче творчества Шукшина.

Тут нужно отметить, что это был – страшно представить! – 2008 год. И мы тогда еще были очень аналоговыми. Рефераты сдавали на дискетах (помню преподавателя, которому мы все по навету старшекурсников сдавали пустые дискеты, и пару моих однокурсников, попавшихся на этом), кино смотрели на дисках, которые брали в прокат в находившемся практически в подвале журфака киноклубе (помню, как тяжело мне давался Тарковский, Бергман и как я заснула при первом просмотре «Жизни как чуда» Кустурицы, которую потом нежно полюбила; но как меня поразили «Маргаритки»!), книги читали в Ленинке и радовались, если по читательскому билету попадали в тот самый ретро-зал с зелеными лампами. Тогда только-только появились «Одноклассники», а ЖЖ был самой прогрессивной площадкой. Мы – о, Боги! – ходили в интернет-кафе, которое тогда существовало у главного здания МГУ. Там у нас и разгорались нешуточные баталии в ЖЖ. Мы писали посты на волнующие темы и спорили с пеной у рта в комментариях. И делали это с таким азартом, будто играли на миллионы в казино.

Когда я получила свою твердую четверку за диплом, выдохнула и тут же забыла про него, то и предположить не могла, что тема блогов вернется в мою жизнь. «Зачем мы это делаем? Ну что за бред?» – долго не отпускала меня моя беспощадная рефлексия, когда затевали SRSLY. Ведь мы же сами морщимся от этих слов – «блогеры», «трендсеттеры», «инфлюенсеры», бла-бла-бла. Какая-то пошлятина выходит, когда начинаешь рассказывать, о чем мы. И как-то даже стыдно и неловко за себя становится. Но давайте не будем отрицать: блогеры дали нам новый контент, от которого наконец-то не душно. Звезды инстаграма вытеснили глянец, ютуба – затоптали телик. Блогеры начали тянуть теплое одеяло рекламных бюджетов на себя. Трендсеттеры и инфлюенсеры новой формации стали желанными гостями в светской тусовке. Теперь они «как скажут, так и будет».

Дудь нагнул Ютуб, Ивлеева из маникюрши превратилась в телезвезду с ТЭФИ, Горбачёва стала главной актрисой поколения, Монеточка зазвучала из всех утюгов. Это, безусловно, герои нашего времени. Они уже изменили реальность и продолжают это делать. У них влияние в интернете и не только. И не поддаться ему уже не получается. Конечно, можно дальше продолжать болеть нигилизмом и отрицать новый мир. Но это нечестно. Прежде всего по отношению к себе. А мы за честность, за открытые вопросы и ждем таких же ответов от героев. И у нас нет «не наших героев», нет предубеждений, и мы против клише.

Мы намеренно отказались от артемов быстровых и не будем прятаться за псевдонимами. У каждой публикации есть автор, которому вы сможете посмотреть в лицо и туда же высказать все, что думаете о его материале (естественно, аргументированно). Быть абсолютно несогласными с нами не возбраняется. Мы сами в редакции часто спорим друг с другом. Но последнее слово всегда остается за ответственным за раздел. У нас все со своим бэкграундом, позицией, принципами в профессии и взглядами на жизнь.

Когда в редакции предложили каждому написать свой манифест, я прониклась этой идеей. Сразу вспомнились Белинский, Добролюбов, Чернышевский, Белый, Блок, Иванов, Гумилев… Всплыло слово «публицистика». И повеяло той самой нашей наивной аналоговостью, которой теперь уже просто нет. На журфаке мы изучали кодекс профессиональной этики журналиста. Сейчас это понятие кажется атавизмом. Но пусть наши манифесты станут этическим кодексом 2.0.

На втором курсе я прочитала «Поколение П» Пелевина и отчаянно не хотела верить в то, что в журналистике все друг у друга крадут идеи. У меня с тех пор аллергия на «Давайте сделаем как у…» А мы-то тогда зачем, если они уже есть? Поэтому SRSLY – это про дерзкие идеи, честные тексты и – куда ж без них – красивые картинки.

Читайте также
Герои — 11:07, 18 июня 2021
Аэробика как путь к свободе в сериале «В ритме жизни». Интервью с Роуз Бирн
Новости, Новости — 18 июня, 11:07
У Тимы Белорусских вышел трек «Под Звездопадом». Клип уже на подходе
Новости, Новости — 17 июня, 19:17
Фестиваль St. Fields в Санкт-Петербурге перенесли на сентябрь
Новости, Новости — 17 июня, 19:10
Рустам Рептилоид пригласил Niletto, Сергея Минаева и Дмитрия Романова в ютьюб-шоу «Блиц Крик»
Новости, Новости — 17 июня, 17:44
Аня Покров и Артур Бабич проиграли школьникам в ютьюб-шоу «1-11»
Новости, Новости — 17 июня, 15:43
Новое место в Москве: мультиформатное культурное пространство «ДК Рассвет» и бар Alma в Столярном переулке
Популярная темаПопулярно
Новости, Новости — 17 июня, 15:37
Гречка и солистка «АИГЕЛ» выступят на фестивале поэзии «Маяк»
Новости, Новости — 17 июня, 14:58
Аудиосообщения, шум концертов и демо-материалы: Элджей выпустит коллекцию ASMR-рингтонов в виде NFT
Новости, Новости — 17 июня, 14:53
Журнал XXL представил список главных фрешменов 2021 года. Там 42 Dugg, Iann Dior и Coi Leray
Образ жизни — 4 июня, 15:55
Отрицание, гнев, торг, смирение… Когда первый компьютер серьезно подводил — смешные и душещипательные (реальные!) истории
Новости, Новости — 26 мая, 12:11
Накорми свое самолюбие. SRSLY и Zotman запустили свою пиццу
Новости — 24 мая, 19:34
12 дог-френдли-мест Москвы и Санкт-Петербурга
Новости, Новости — 20 мая, 15:26
В GeekBrains открылся факультет коммерческой иллюстрации
Новости, Новости — 17 июня, 13:23
Настя Ивлеева устроит дрэг-шоу в Москве. Попасть на него смогут не все
Новости, Новости — 17 июня, 10:53
Жители Степногорска выдвинули Нурлана Сабурова на пост главы города
Музыка — 17 июня, 10:17
Как устроен лейбл «Ствол». Интервью с группами Cream Soda, Lurmish и «Лучший друг»
Новости, Новости — 16 июня, 20:01
Менеджер Марьяны Ро чуть не разрушил ее отношения с Face. Блогерша рассказала об этом в «Биг Ди Шоу»
Новости, Новости — 16 июня, 17:20
У Wolf Alice вышел клип на трек Lipstick On The Glass
Новости, Новости — 16 июня, 17:04
Российские художники покажут полный цикл работы над произведениями искусства в проекте Made For: The Frontier Experience
Новости, Новости — 16 июня, 16:51
На Deezer появился первый подкаст в России «Плейлист моей жизни»
Новости, Новости — 16 июня, 15:30
Алина Пязок рассказала об отношении к славе и ссорах в Little Big в интервью Катерине Гордеевой
Новости, Новости — 16 июня, 12:18
Первое свидание с Марьяной Ро и ютьюб-канал отца: Face дал интервью Дмитрию Гордону
Все звёзды и инфлюенсеры
Новости, Новости — 16 июня, 11:58
Зои Кравиц дебютирует как режиссер. Она снимет фильм Pussy Island с Ченнингом Татумом в главной роли
Кино — 16 июня, 08:36
Как снимается филиппинское кино и что его ждет. Интервью с режиссером Брийанте Мендосой
Кино — 16 июня, 07:30
Сериалы недели: «Локи», «Содержанки 3», «Бетти», «Срок»
Музыка — 15 июня, 18:42
Новое в музыке за неделю: Doja Cat, Peggy Gou, Lorde и Zivert
Новости, Новости — 15 июня, 18:41
Кроссовки Adidas Superstar можно будет собрать из нового набора Lego
Новости, Новости — 15 июня, 16:52
Ариана Гранде анонсировала выход своего нового аромата God is a woman
Новости, Новости — 15 июня, 15:29
GONE.Fludd выпустит авторский NFT-токен вместе с виртуальной блогершей Сашей Вайнер
Новости, Новости — 15 июня, 12:41
Появились первые фото со съемок ремейка «Русалочки»
Новости, Новости — 15 июня, 12:02
Автопортрет Курта Кобейна продали на аукционе за 281 тысячу долларов
Ломка
(1 сезон)
Катла
(1 сезон)
Тайное общество мистера Бенедикта
(1 сезон)
Мейр из Исттауна
(2 сезон)
Почему женщины убивают
(2 сезон)
Локи
(1 сезон)
Дивный новый мир
(2 сезон)
Чики
(2 сезон)