Обзоры, Бизнес — 29 сентября 2020, 17:30

Падали и поднимались. Рейтинг блогеров SRSLY за август 2020 года

SRSLY вместе с компанией «Медиалогия» проанализировали активность, вовлеченность и упоминаемость блогеров Рунета и составили топ-10 за последний месяц лета 2020 года. Первая тройка уже третий месяц подряд остается неизменной: это Настя Ивлеева, Оксана Самойлова и Влад Бумага. На четвертое ворвался Гусейн Гасанов, отодвинув на пятое Ольгу Бузову. Состав второй пятерки изменился, там оказались Михаил Литвин, Гоар Аветисян, Брайн Мапс, Дина Саева и Егор Крид.

За тем, как меняется рейтинг блогеров, можно следить в режиме реального времени на этой странице — причем не только безучастно смотреть, но и голосовать. Обзор за первые полгода 2020-го здесь, а про итоги июля мы писали здесь.

Немного об общей картине за август: вовлеченность падает, «не сезон», как мы и прогнозировали, продолжился, а ситуация не только не стабилизировалась, но и ухудшилась. Мы сейчас о среднем арифметическом показателя SM Influence первой десятки. В августе он составил 937,1 против 944,8 в июле и 980,1 (!) в июне. Таким образом, в числовом выражении вовлеченность топ-10 упала более чем на 40 пунктов за три месяца. Ждем как минимум выравнивания кривой падения в сентябре. 


1 место. Настя Ивлеева

Интересный момент — падают все… Кроме Ивлеевой, ей все еще удается держаться не ниже отметки в 990 — в августе ее рейтинг вовлеченности SM Influence составил 994 пункта (это чуть меньше, чем в июле). Причин тому можно назвать несколько, но работают они все сообща. 

#INSERT_ARTICLE#

Причина №1 — как раз в августе Настя уехала снимать новый сезон «Орла и Решки», куда ее утвердили народным голосованием. Ее многочисленные сторис, видео- и аудиосообщения в телеграм-канале и в целом постоянная активность дали масштабное присутствие в социальных медиа, игнорировать которое невозможно. 

Причина №2 — на ютьюб-канале Ивлеевой август стал горячим сезоном, потому что именно тогда один за другим публиковались выпуски ее шоу «З.Б.С.». Гостями стали Илья Прусикин** и Даня Милохин. Механика шоу очень завлекает зрителя, используя сразу несколько инструментов: денежная мотивация — любой может прислать свой вариант челленджа и попробовать сорвать банк, если Настя или гость не выполнят его; динамика — в выпуске постоянно что-то происходит, расфокуса внимания не случается; и, конечно, звездные гости — помимо самой Ивлеевой, в кадре появляются иногда очень неожиданные персонажи, но всегда широко известные. 

Оба выпуска шоу попали на высокие места в тренды ютьюба и на момент написания обзора набрали в общей сложности 5,4 млн просмотров и около 330 тысяч лайков. 


Кстати, на своей основной платформе (хотя у Насти нет такого понятия, как «основная» площадка, сейчас она одинаково сильна везде, на наш взгляд) в инстаграме Ивлеева сделала 25 публикаций, которые принесли ей суммарно более 20 млн лайков и почти 112 тысяч комментариев. А самым полюбившимся постом августа стал этот домашний кадр:


Что касается тиктока, то и тут Настя не собирается снижать темп, который сама себе задала: видео публикуются и, надо отметить, с завидной регулярностью (то есть можно сказать, что креатив Насти не иссяк и она еще долго будет радовать пользователей самым разнообразным контентом). Она запостила 13 коротких роликов, которые были очень тепло приняты аудиторией и набрали в общей сложности около 11 млн лайков и 45 тысяч комментариев. 

И совсем коротко про телеграм Ивлеевой. На своем канале она щедро делится переживаниями, мыслями и новостями по поводу «Орла и Решки», что дает свои плоды: подписчиков уже около 600 тысяч человек, а это рост почти в два раза по сравнению с предыдущим месяцем. 


2 место. Оксана Самойлова

На втором месте уже который месяц подряд блогер Оксана Самойлова с рейтингом вовлеченности SM Influence 968. В августе она выложила 27 постов (практически по одной публикации в день), что принесло ей в сумме 28,5 млн лайков и почти 400 тысяч комментариев. Можно предположить, что сделать это было несложно, так как Самойлова со всей семьей улетела отдыхать в Турцию, а контент на отдыхе всегда делается легко и непринужденно.

Инстаграм** остается единственным социальным активом Самойловой, и, похоже, что она не собирается ничего менять. Вряд ли тут дело в лени — в этом Оксану упрекнуть сложно, у нее большая семья, которая требует внимания и огромных инвестиций в виде энергии. Скорее всего, проблема (проблема ли?) в банальной нехватке времени и желания: у Самойловой и так все хорошо, она одна из самых популярных инстаблогеров России, и (возможно) у нее несколько иные приоритеты. 

#INSERT_ARTICLE#

Что интересно, рейтинг SM Influence упал, несмотря на то, что в общем Самойлова подняла активность в своем инстаграме: в прошлом месяце она выложила 22 поста, которые суммарно набрали 23 млн лайков. Но, видимо, новость о том, что Оксана простила мужу измены, отозвала заявление о разводе и разрешила ему вернуться в семью, оказалась гораздо более весомой, чем можно было предположить. Теперь стало очевидно: именно это событие поддержало рейтинг Самойловой на высоте в июле. 

В августе больше всего комментариев ожидаемо набрал пост с гивом (220 тысяч!). Но если договориться не учитывать подобные публикации, что выглядит довольно честным, то наибольший отклик 12-миллионной аудитории Самойловой получило это фото. В описании Оксана призывает не осуждать ее выбор остаться с Джиганом и думать своей головой. 


«Ребят, хватит упрекать меня за то, что я живу со своим мужем) я честно все рассказала и честно сказала, что понятия не имею, правильно поступила или нет. но мне очевидно виднее, чем всем, кто раздает советы) это моя жизнь, понимаете? МОЯ!!!» (Цитата приведена без изменений. Орфография и пунктуация авторские.)


3 место. Влад Бумага


Третье место все так же за ютьюбером Владом Бумагой. Кажется, его система дала сбой: если все предыдущие месяцы Влад строго следовал контент-плану, выкладывая по ролику каждые два дня, делал пару постов в инстаграме и несколько видео в тиктоке, что обеспечивало рейтинг SM Influence выше 980, то теперь этого уже недостаточно. По итогам августа Бумага просел еще больше, чем Самойлова, получив «всего» 961 пункт вовлеченности.

#INSERT_ARTICLE#

Немного подробнее об активности Влада за последний месяц ушедшего лета. Он сделал четыре публикации в инстаграме, собрав 1,5 млн лайков и почти 500 тысяч комментариев. Но, как мы знаем, инстаграм** — далеко не основная социальная платформа Бумаги. На своем ютьюб-канале он выложил 13 видео (что чуть меньше, чем обычно), получив в общей сложности более 20 млн «пальцев вверх», около 800 тысяч дизлайков и 1,86 млн комментариев. Все это не выбивается из среднего арифметического на его канале за последние несколько месяцев. Кроме того, три новых видео в тиктоке принесли Бумаге 1,77 млн лайков и были прокомментированы 35 тысяч раз.


Вполне вероятно, что потери Бумаги в пунктах рейтинга SM Influence можно объяснить меньшим количеством упоминаний в СМИ по сравнению с июлем. В середине лета блогер неоднократно попадал в разные топы, которые активно публиковались в рунете. В августе же таких публикаций было в разы меньше. Из самого запоминающегося, пожалуй, только подборка «Медузы» с видео ютьюберов по челленджу «Экстремальные прятки». 

В прошлом месяце мы писали, что Влад буквально дышит в шею Оксане Самойловой, грозя забрать серебро рейтинга в августе. По итогам последнего месяца лета 2020-го ситуация изменилась, но не кардинально. Самойлова все еще рискует потерять свое второе место, на котором она так удобно устроилась, но разрыв уже не столь угрожающий: в июле он составлял только два пункта, а по результатам августа увеличился до семи. С учетом того, как драматично все меняется в рейтинге всего за месяц, столь малые отрывы не значат ничего. Но небольшое изменение показывает, что в плане работы с подписчиками август у Самойловой был более удачен, чем у Бумаги. 


4 место. Гусейн Гасанов

На четвертом месте по итогам августа оказался Гусейн Гасанов с рейтингом вовлеченности 944. Всего два поста в инстаграме обеспечили столь высокое место блогера в рейтинге SRSLY — вот это эффективность! В общей сложности они собрали урожай из 1,68 млн лайков и почти 300 тысяч комментариев. А единственное видео, которое Гасанов выложил в соцсеть, посмотрели 5,64 млн раз. 

В июле Гусейн с рейтингом 924 оказался на восьмом месте, а месяцем ранее 965 пунктов не стали пропуском в десятку. Возможно, повышению вовлеченности для блогера содействовало двукратное увеличение количества видео в тиктоке по сравнению с серединой лета. В августе четыре ролика в приложении принесли ему 1,7 млн лайков и почти 9 тысяч комментариев. 

#INSERT_ARTICLE#


5 место. Ольга Бузова

На одну строчку ниже, чем в июле, оказалась Ольга Бузова: в августе рейтинг вовлеченности SM Influence на уровне 927 обеспечил ей пятое место. Телеведущая и инстаблогер продолжает заданный ею же ранее тренд на оверпостинг: в своем инстаграме за 31 день последнего месяца лета 2020-го она опубликовала 68 постов, которые собрали в сумме 26 млн лайков и 186 тысяч комментариев. Надо отметить, что в июле соотношение количества публикаций и «пальцев вверх» было все же чуть лучше: тогда 64 поста собрали 27,2 млн лайков. Есть предположение, что аудитория слегка устала от такого количества контента. Именно «слегка», потому что падение нельзя назвать катастрофическим. Кстати, ее профиль с 22-миллионной аудиторией по-прежнему закрыт. 


Кроме инстаграма**, который является основной площадкой Бузовой, в августе она не стала забывать о своем ютьюб-канале и тиктоке. Два новых видео в первом собрали 67,2 тысячи лайков, 38 тысяч дизлайков и почти 10 тысяч комментариев. Соотношение пальцев вверх-вниз весьма интересное — огромный вклад внес новый клип Бузовой, который был неоднозначно встречен аудиторией. 

#INSERT_ARTICLE#

Тиктоком же телеведущая занималась, похоже, еще больше, чем своим инстаграмом**: 77 новых видео лайкнули 8,4 млн и прокомментировали 62 тысячи раз. Ролики аудитория восприняла по-разному: были и те, что алгоритму не понравились, но некоторые попали в рекомендации и набрали весомое количество просмотров. Больше других публике зашло видео с первым заплывом Бузовой в этом году во время ее отдыха в Сочи. 



6 место. Михаил Литвин

На шестом месте рейтинга SRSLY Михаил Литвин с показателем SM Influence 926 (Ольга Бузова сильно рискует — напомним, что у нее 927). 

Предлагаем вам просто сравнить пятое и шестое места и прийти к тем же выводам, что и аналитический отдел SRSLY. У Бузовой 68 постов в инстаграме, 77 видео в тиктоке, два новых ролика на ютьюб-канале и статус героини светской хроники, то есть постоянная упоминаемость в СМИ. Что у Литвина в августе? Один пранк в инстаграме, который посмотрели 5,3 млн человек и лайкнули более миллиона раз. Нельзя сказать, что обе эти стратегии (оверпостинг и почти полное отсутствие нового контента) ошибочны, ведь позиции блогеров в нашем рейтинге довольно высокие. Но в любом случае это не рецепт успеха. 

#INSERT_ARTICLE#

С началом осени большинство инфлюенсеров начнут экспериментировать с форматами, заливать аудиторию новым контентом и станут точно постить чаще. А это значит, что такого минимума, как сделал в августе Литвин, в сентябре, скорее всего, не хватит, чтобы забраться настолько высоко. Но понаблюдаем. 


7 место. Гоар Аветисян

Гоар Аветисян снова на седьмом месте рейтинга SRSLY. В августе ее показатель вовлеченности SM Influence составил 920 пунктов, что меньше июля, когда было 935. 

У Гоар по-прежнему пусто в плане нового контента на ютьюб-канале, что объяснимо ее новым статусом мамы — тут уж не до ютьюба. Но инстаграм** забросить блогер не смогла — там она сделала целых 18 публикаций, которые крайне преданная аудитория Гоар лайкнула почти 14 млн раз. Подтверждением тезиса об экстремальной лояльности подписчиков являются 4 млн комментариев, которые эти 18 постов собрали. Для сравнения: у Ивлеевой гораздо большее количество публикаций прокомментировали всего 112 тысяч раз. Почувствуйте разницу.

#INSERT_ARTICLE#

Самым «залайканным» постом стала фотография сына Гоар Гаспара, сделанная на 40-й день после рождения. Эти глаза украли 1,7 млн сердечек. 



8 место. Брайн Мапс

Восьмое место за Брайном Мапсом, чей рейтинг SM Influence в августе составил 918 пунктов. После короткого перерыва в первые два месяца лета ему вновь удалось войти в топ-10. Но ничего особенно он для этого не сделал. Единственный пост в инстаграме собрал чуть больше 500 тысяч лайков, что нормально для аккаунта Брайна. А на его ютьюб-канале четыре новых видео: их посмотрели в общей сложности 12,65 млн раз, лайкнули 1,57 млн раз, а прокомментировали 150 тысяч раз. 

#INSERT_ARTICLE#

Немного подпортил статистику опубликованный стрим Мапса — все-таки двухчасовое видео готовы смотреть далеко не все (не 3–4 млн, как обычно, а всего два). Лучше всех же был встречен этот получасовой ролик:

#INSERT_ARTICLE#


9 место. Дина Саева

#INSERT_ARTICLE#

Снова в десятке, а точнее, на девятом месте, самая популярная тиктокерша России Дина Саева. В августе ее показатель вовлеченности составил 918 пунктов. Это стало результатом публикации 45 новых видео в тиктоке и 11 постов в инстаграме, который Саева активно развивает. Там количество лайков за весь август составило 7 млн штук, комментариев — 48 тысяч. Почти миллион сердец набрала вот эта съемка с лошадью. 


Как мы уже упоминали, 45 тиктоков были опубликованы на основной площадке Саевой, которая принесла ей известность. В сумме за месяц они собрали почти 27 млн лайков и 153 тысячи комментариев. Но самым популярным роликом стал этот:



10 место. Егор Крид

Певец и блогер Егор Крид снова на десятом месте рейтинга SRSLY с показателем SM Influence 905 пунктов. Надо сразу упомянуть: именно в августе стало известно, что Крид вошел в список самых богатых звезд российского шоу-бизнеса по версии Forbes. Певец занял второе место с годовым доходом 6,9 млн долларов, уступив лишь Сергею Шнурову с его 8,8 млн. 

#INSERT_ARTICLE#

Но не только упоминаемость в СМИ делает рейтинг. Что по соцсетям? В августе Крид выложил семь постов в инстаграме, которые собрали более 2,5 млн лайков и 33 тысячи комментариев. Также были опубликованы два новых видео на его ютьюб-канале, в том числе прошла премьера клипа на песню «Девочка с картинки». На момент написания обзора ролик посмотрели 17 млн человек, соотношение лайков к дизлайкам составляет 850 тысяч против 45 тысяч, что говорит о теплой встрече музыкального видео фанатами певца. 


Нельзя не упомянуть и тикток Крида, о котором он не забывает, несмотря на свой плотный график. Егор, конечно, не Дина Саева по продуктивности, но десять видео в августе опубликовал, их лайкнули и прокомментировали 5,5 млн и 34 тысячи раз соответственно. 


Как считается рейтинг блогеров

Рейтинг SRSLY складывается из индекса цитируемости и количества подписчиков, мнения экспертов рынка и редакции, а также голосов пользователей сайта. Партнер проекта — компания «Медиалогия». В этой статистике учитываются страницы во всех социальных сетях, но почти у каждого блогера есть своеобразный якорь — основной актив, который дает 80% медийного присутствия. Главный показатель, по которому распределяются места в топе — SM Influence — индекс влиятельности социального медиа. Он рассчитывается через суммарную вовлеченность аккаунта и количество постов за месяц. Индекс может принять значение от 0 до 1000 пунктов, где 0 означает отсутствие вовлеченности как таковой (даже у тех, кто в списке в самом низу, он больше сотни), а 1000 — абсолютная вовлеченность: подписчикам нравится контент, его много, и он регулярно заходит, фолловеры лайкают-шерят-алишерят-кидают в сохраненки.

#INSERT_ARTICLE#


Подписывайтесь на наш Telegram-канал
* Деятельность компании Meta Platforms Inc. (Facebook и Instagram) на территории РФ запрещена
** Признан иноагентом на территории РФ
Читайте также
Образ жизни — 21:05, 8 июля 2025
Интервью с создательницами FAR FROM HOME — того самого агентства, которое устраивает туры на концерты Леди Гаги, Бейонсе и Гарри Стайлса
Новости, Новости — 8 июля, 21:05
Google разрабатывает лекарство от рака с помощью ИИ
Новости — 27 июня, 13:33
ЕГЭ по селебоведению. Тест про школьные годы звезд
Новости, Новости — 8 июля, 17:00
Режиссер «Злой» Джон М. Чу снимет фильм про машинки Hot Wheels
Новости, Новости — 8 июля, 13:50
Okko выпустит ремейк турецкого сериала «Черная любовь»
Новости — 8 июля, 13:05
«Фильм про меня, естественно, будут снимать». Интервью с актрисой Евой Смирновой
Новости, Новости — 8 июля, 11:47
Вышел трейлер сериала «Баранкины и камни силы»
Новости, Новости — 7 июля, 14:45
Эд Ширан и Дрейк: Apple Music выпустил рейтинг самых прослушиваемых песен десятилетия
Новости, Новости — 7 июля, 12:50
«Пролетая над гнездом кукушки» получит сериальный спин-офф
Новости, Новости — 5 июля, 16:50
Лиза Громова, Pompeya и UBEL выступят на фестивале «Антон тут рядом»
Кино — 5 июля, 12:53
Аронова в роли советской училки, Кошман в мире покера, горе-инкассатор Чепурченко и беременные в 16: что показали на VII фестивале «Пилот»
Новости, Новости — 4 июля, 19:16
Елена Кукояка рассказывает о материнстве в первом выпуске подкаста Иды Галич
Новости, Новости — 4 июля, 15:25
Свежее звучание и переосмысление хита: МакSим выпустила новую версию «Нежности»
Новости, Новости — 3 июля, 14:00
Создатель игры The Last of Us Нил Дракманн не будет работать над сериалом от HBO
Новости, Новости — 3 июля, 11:50
Евгений Цыганов исполнит главную роль в фильме «Человек, который смеется»
Новости, Новости — 2 июля, 19:00
Сериал «Медведь» продлили на пятый сезон
Новости, Новости — 2 июля, 18:00
Списки задач и предложенные посты: вышло обновление Telegram
Новости, Новости — 2 июля, 17:00
Netflix будет создавать персонализированные трейлеры с помощью ИИ
Новости, Новости — 2 июля, 15:50
Илья Соболев будет обучать стендапу в новом шоу на ТНТ
Новости, Новости — 2 июля, 13:38
«Краски – только мы»: группа «Сироткин» показала песню «Ты да я»
Новости, Новости — 2 июля, 11:24
Стартовало производство продолжения «Дьявол носит Prada»
Музыка — 1 июля, 20:00
Первый VK Fest в Казани: чак-чак с лицом Басты, эчпочмаки и 20 тысяч человек под открытым небом
Все звёзды и инфлюенсеры
Кино — 1 июля, 18:05
Крипто-коуч, мемуары и проклятие Таро: что смотреть в июле на PREMIER
Новости, Новости — 1 июля, 16:40
Райан Гослинг спасает человечество в трейлере фильма «Проект “Аве Мария”»
Новости, Новости — 1 июля, 15:10
AFELIA выпустила сингл «двинулась»
Новости, Новости — 1 июля, 13:45
«Приключения Электроника» получат ремейк
Новости, Новости — 1 июля, 11:40
Вышел трейлер «Государя» — сериала о жизни Петра I
Новости, Новости — 30 июня, 19:05
Объединение GLAM GO! вернулось с треком «Игра»
Новости, Новости — 30 июня, 15:50
Объявлен каст байопика о группе Scorpions
Новости, Новости — 30 июня, 13:39
Сергей Романович и Гоша Куценко в трейлере сериала «Хутор»
Кино — 29 июня, 15:03
Смерть единорога. Рецензия на фильм «Материалистка»
Не одна дома 2
Бриджит Джонс: Без ума от мальчишки
8.1
Смерть единорога
5.1
Обезьяна
4.2
Денискины рассказы
(1 сезон)
8.3
Белый лотос
(3 сезон)
7.7
Микки-17
7.5
Кончится лето