Лингвисты рассматривали более 500 вариантов.
В итоговый шорт-лист вошло 12 слов. Претендентами стали «имба», «выгорание», «промпт», «слоп», «брейнрот», «подсветить», «лимб», «зумер», «ред-флаг», «сигма», «проявленность» и междометие «пу-пу-пу». На протяжении года лингвисты фиксировали новые понятия и слова с обновившимися значениями, вошедшие в обиход в последнее время. Еще одним критерием стала популярность этих выражений в СМИ и социальных сетях.
Как говорят исследователи, в 2025 году особенно заметны два явления: повсюду используется контент, созданный ИИ, а в речи появляются слова из популярной психологии, характеризующих современные модели поведения. «Если на графиках, которые мы получаем с помощью системы мониторинга СКАН, частотность выросла, то для нас это сигнал, что это слово каким-то образом стало актуальным», — отметила главред портала Ксения Киселева.
Ранее зарубежный сервис Dictionary.com выбрал слово 2025 года — им стало брейнрот-выражение «шесть-семь», завирусившееся в соцсетях. Фраза уникальна тем, что ее нельзя точно описать — конкретного значения у понятия нет. Collins Dictionary тоже определились с главным словом года и отметили термин vibe coding — метод программирования, использующий нейросети для генерации кода на основе задачи на простом языке. Кембриджский словарь выделил определение «парасоциальный» — оно описывает одностороннюю эмоциональную связь человека с медийной личностью, вымышленным персонажем или даже чат-ботом.
Что касается России, Государственный институт русского языка им. А. С. Пушкина поставил на первое место слово «победа». На втором оказалось название отечественного мессенджера — Max, а тройку замкнула «нейросеть».
