Обзоры, Образ жизни — 16 июня 2020, 17:19

Zoom-тренды в эпоху коронавируса: платья-подушки, удобные тапки и онлайн-показы

Недели моды уходят в цифровое пространство, Gucci отказывается от сезонности коллекций, а инфлюенсеры увековечили аутфиты из домашнего текстиля.

Мир моды меняется на глазах: индустрия снова всех перехитрила, и на смену бесконечным показам, с которыми боролись ярые экоактивисты, приходит онлайн-формат и относительная аскеза производства. За несколько прошедших месяцев инстаграм** захлестнули доморощенные тренды: инфлюенсеры начали мастерить наряды из подручных средств, стремительно завоевывая ленту и получая глобальные охваты.

Даже Алессандро Микеле отснял новый кампейн Gucci без команды профессиональных стилистов и визажистов, дистанционно нарядив моделей в аутфиты для сада и огорода, а после заявил во всеуслышание, что бренд отныне отказывается от сезонности коллекций. Теперь не будет затратных, но довольно бесполезных Pre-Fall и Resort.


Из рекламы коллекции осень-зима 2020 у Gucci получился настоящий манифест самоизоляции: мода в четырех стенах, которая оправдывается разнообразием карантинного досуга. 



Спонтанная диджитализация коснулась даже такого титана, как Джорджо Армани — мэтру пришлось провести осенне-зимний показ в онлайне. Благодаря резкому переходу в виртуальное пространство бренды сегмента люкс заняли ту же площадку, что и марки со средним ценником: во время пандемии всем одинаково приходится бороться за внимание покупателя на просторах интернета, где вещь можно оценить лишь визуально, а не тактильно. Да и съемки по FaceTime не обошли стороной ни привилегированных гигантов индустрии, ни новичков.  

Даже само понятие роскоши несколько модифицировалось: теперь смысловой акцент потребления устремлен на качество и сиюминутное применение купленных вещей. Образно говоря, пришло время доставать бабушкин сервиз из серванта: долгожданное «потом» уже наступило.

Во-первых, стало выгодно инвестировать в ту часть гардероба, которая в ходу здесь и сейчас — именно поэтому такой популярностью пользуются пижамы и спортивные костюмы. Во-вторых, мы живем в эпоху зум-переговоров и зум-вечеринок — границы между дневным и вечерним стираются, и можно надевать все самое лучшее в любой день недели. Неважно, что собеседники видят наряды лишь по пояс: расчехляйте шифоновые топы и атласные корсеты в викторианском стиле. 

По данным аналитиков платформы Moda Operandi, покупатели стали гораздо чаще покупать одежду, обувь и аксессуары тех брендов, чьи средства направляются на благотворительность. Получается, что современного потребителя интересует не только прямая выгода от покупки товара, но и то, как продающая сторона распорядится выручкой

Аналитики пророчат возникновение новых трендов, формирующихся прямо сейчас под влиянием цифровых технологий и режима самоизоляции. Так, все большую популярность приобретают универсальные вещи, которые легко адаптируются под любые внешние условия — будь то звонок в рабочем видеочате, прогулка в ближайший магазин за хлебом или домашний ужин в кругу близких друзей. Не зря среди прочих летних новинок все чаще мелькают костюмы пижамного типа, платья-сорочки и рубашки свободного кроя, то есть максимально комфортная одежда. К тому же, предметы гардероба теперь выполняют функцию дополнительной защиты: даже гиганты модной индустрии представляют в своих коллекциях маски, не говоря уже о масочном буме в сегменте масс-маркета.

Все большую значимость приобретает разумное потребление. Главенствующая позиция отведена одежде из переработанных материалов и вещам из ресейла. Даже отец-основатель хайпового бренда Off-White Вирджил Абло считает, что будущее моды за качественным винтажем. 

Не стоит забывать и про кастомизацию одежды и обуви — например, кроссовок: это помогает вдохнуть жизнь в не самые свежие, но все еще любимые вещи.

Все вышеперечисленные изменения благотворно скажутся на экологии и распределении средств: существенно сократятся расходы производителей, ведь теперь не нужно штамповать грандиозные шоу в оффлайне несколько раз в год. Возможно, экономия на модных показах поспособствует вложению в сам процесс пошива одежды: в новом мире можно будет уделять больше времени и денег кропотливому созданию биоразлагаемых материалов.

Буквально каждую неделю из того, что имеется под рукой, зарождаются тренды: так, еще в марте стилист Сюзанна Коллер запустила флешмоб, в котором фигурировали биркенштоки. Удобные тапки и раньше были в фаворе у зарубежных и отечественных фэшиониста, а теперь буквально заполонили ленту. 



Благодаря находчивым фэшн-блогерам и инфлюенсерам в считанные дни сформировался портрет типичного завсегдатая посиделок в зуме. Сейчас, когда пандемия идет на спад, домашний текстиль уже реже используется для создания повседневных образов, однако эти непростые времена еще долго будут ассоциироваться с платьем из подушки. 


Надеемся, что совсем скоро каждый из нас сможет выгулять свои летние обновки под скрип только что распакованных кроссовок, а пока вспомним канонический инстаграм-лук прошедшей весны, который уже вошел в историю:  

1. Подушка или одеяло, перетянутые ремнем, в качестве платья/античной тоги. Драпировки — результат свободной фантазии.


2. Белые носки, желательно высокие и с характерным свушем Nike. 


3. Перчатки, причем совсем не обязательно медицинские: в сегменте масс-маркета и у диффузных брендов представлен широкий ассортимент на все случаи жизни.


4. Корсет или топ, помогающие избежать конфуза, если под подушкой нет белья. Приветствуются экземпляры из жаккарда, атласа, органзы и любых других «романтичных» материалов. 



5. Маска, которая скорее играет роль аксессуара, нежели реальной защиты, ведь, в конце концов, собеседников разделяет экран гаджета, поэтому никакого риска. 



Подписывайтесь на наш Telegram-канал
Фото: Getty Images
* Деятельность компании Meta Platforms Inc. (Facebook и Instagram) на территории РФ запрещена
** Признан иноагентом на территории РФ
В этом материале:
Дизайнер
Алессандро
Микеле
Читайте также
Кино — 11:33, 11 июля 2025
Аронова в роли советской училки, Кошман в мире покера, горе-инкассатор Чепурченко и беременные в 16: что показали на VII фестивале «Пилот»
Новости, Новости — 11 июля, 11:33
Хаски выпустил «Колобок» — сингл с нового альбома
Новости — 27 июня, 13:33
ЕГЭ по селебоведению. Тест про школьные годы звезд
Новости, Новости — 10 июля, 18:30
Дженна Ортега в трейлере 2-го сезона «Уэнсдэй»
Новости, Новости — 9 июля, 16:03
В России пройдет федеральный чемпионат по танцу FAME TO FLAME
Новости, Новости — 10 июля, 17:30
Московское метро продлят до Троицка к 2030 году
Новости, Новости — 10 июля, 15:08
Теперь официально: Юра Борисов снимется в фильме Artificial Луки Гуаданьино
Новости, Новости — 10 июля, 11:17
История создания и закулисье «Смешариков» в шоу «Как это было с Яной Чуриковой»
Кино — 10 июля, 10:04
Любовь до гроба. Рецензия на фильм «Саван» Дэвида Кроненберга
Новости, Новости — 9 июля, 17:07
Крис Пратт вернется в сиквеле «Гарфилда»
Новости, Новости — 9 июля, 15:00
Основатель Twitter создал мессенджер, работающий без интернета
Новости, Новости — 9 июля, 13:00
Завершились съемки сериала «Айда!». В главных ролях — Никита Кологривый и Даниил Воробьев
Новости, Новости — 9 июля, 11:00
«Архстояние» анонсировало специальную ночную программу
Новости, Новости — 8 июля, 21:05
Google разрабатывает лекарство от рака с помощью ИИ
Новости, Новости — 8 июля, 17:00
Режиссер «Злой» Джон М. Чу снимет фильм про машинки Hot Wheels
Новости, Новости — 8 июля, 13:50
Okko выпустит ремейк турецкого сериала «Черная любовь»
Новости — 8 июля, 13:05
«Фильм про меня, естественно, будут снимать». Интервью с актрисой Евой Смирновой
Новости, Новости — 8 июля, 11:47
Вышел трейлер сериала «Баранкины и камни силы»
Новости, Новости — 7 июля, 14:45
Эд Ширан и Дрейк: Apple Music выпустил рейтинг самых прослушиваемых песен десятилетия
Новости, Новости — 7 июля, 12:50
«Пролетая над гнездом кукушки» получит сериальный спин-офф
Новости, Новости — 7 июля, 09:51
«Это все ради искусства»: Муся Тотибадзе и Доминик Мара релизнули совместный EP «Жаль, что я тебя не вспомню» и одноименный клип
Новости, Новости — 5 июля, 16:50
Лиза Громова, Pompeya и UBEL выступят на фестивале «Антон тут рядом»
Все звёзды и инфлюенсеры
Новости, Новости — 4 июля, 19:16
Елена Кукояка рассказывает о материнстве в первом выпуске подкаста Иды Галич
Новости, Новости — 4 июля, 15:25
Свежее звучание и переосмысление хита: МакSим выпустила новую версию «Нежности»
Новости, Новости — 3 июля, 14:00
Создатель игры The Last of Us Нил Дракманн не будет работать над сериалом от HBO
Новости, Новости — 3 июля, 11:50
Евгений Цыганов исполнит главную роль в фильме «Человек, который смеется»
Новости, Новости — 2 июля, 19:00
Сериал «Медведь» продлили на пятый сезон
Новости, Новости — 2 июля, 18:00
Списки задач и предложенные посты: вышло обновление Telegram
Новости, Новости — 2 июля, 17:00
Netflix будет создавать персонализированные трейлеры с помощью ИИ
Новости, Новости — 2 июля, 15:50
Илья Соболев будет обучать стендапу в новом шоу на ТНТ
Новости, Новости — 2 июля, 13:38
«Краски – только мы»: группа «Сироткин» показала песню «Ты да я»
Не одна дома 2
Бриджит Джонс: Без ума от мальчишки
8.1
Смерть единорога
5.1
Обезьяна
4.2
Денискины рассказы
(1 сезон)
8.3
Белый лотос
(3 сезон)
7.7
Микки-17
7.5
Кончится лето