Новости — 26 октября 2021, 15:41

Кампания «Девочкам дорогу» от LEGO. Собираем конструктор и разбираемся, что он из себя представляет

11 октября стало известно, что LEGO не будет разделять игрушки по гендерному признаку. Компания провела исследование, которое показало: 71% мальчиков и 42% девочек боятся, что над ними начнут шутить, если они предпочтут игрушки, ассоциирующиеся с противоположным полом. Участниками опроса стали семь тысяч детей в возрасте 6–14 лет и их родители из России, Китая, США, Великобритании, Японии, Польши и Чехии. Кроме того, оказалось, что на сегодняшний день девочки чувствуют себя более уверенно во всех видах творческой деятельности (в том числе и играх), но по мере взросления оказываются во власти стереотипов. 

Отныне вы не увидите на сайте LEGO разделения конструкторов «для мальчиков» и «для девочек»: фильтр игрушек настроен «по возрасту» (1, 5+, 4+, 6+, 9+, 13+, 18+), «по интересам» (например, «животные», «автомобили», «драконы», «космос», «кино» и другие) и «по сериям». Всю эту кампанию по борьбе с гендерными стереотипами в конструкторах назвали «Девочкам дорогу». Мы задали пару вопросов Лауре Перрон, дизайнеру LEGO DOTS, о том, почему для проекта было выбрано именно такое название и из-за чего вообще конструкторы LEGO до недавних пор были привязаны к гендеру.

Почему, как вы думаете, коллекции LEGO ранее были разделены по гендерному признаку? 

Вообще, конструкторы LEGO всегда разрабатывались для всех детей без исключения. Однако в последние годы мы сосредоточились на том, чтобы делать больший акцент на инклюзивности. Например, стали разделять конструктор не по полу, а по интересам, а в тестировании абсолютно всех наших продуктов принимают участие и мальчики, и девочки. 

Нам еще предстоит проделать очень много работы, чтобы все наши конструкторы (включая серию LEGO City, зарекомендовавшую себя как наборы для мальчиков, и LEGO Friends — как наборы для девочек) стали более доступными для всех детей вообще. 

Кстати, LEGO Friends был изначально разработан, потому что в нем нуждались девочки. Как показало наше исследование, им нужен был новый игровой опыт. В то же время мы никогда не называли LEGO Friends конструктором исключительно для девочек — он в том числе для них. Чтобы такого стереотипа не было, мы собираемся добавить в линейку LEGO Friends много мужских мини-кукол — они появятся уже в следующей коллекции. 

Что касается LEGO City, то там мы также сосредоточились на обеспечении лучшего баланса женских и мужских персонажей и будем продолжать это делать.

Проектом «Девочкам дорогу» вы боретесь с гендерными стереотипами. Но почему тогда сам проект называется только в честь девочек? 

Нам кажется, что девочки сталкиваются с гендерными предрассудками чаще. Проведя исследование, мы выяснили: они готовы вовлекаться в более широкий спектр творческой деятельности, но общество не совсем готово поддержать их в этом. Поэтому мы считаем, что обществу необходимо перестроить восприятие. Делаем это с помощью кубиков LEGO.


В подтверждение своих слов компания LEGO ранее выпустила новую серию LEGO DOTS. Коробка на этот раз в нейтральный цветах (не в синем, как LEGO City, и не в розовом, как LEGO Friends), а слоган на ней — Create your own designs — подтверждает новую стратегию компании: твори как тебе хочется.

В новых наборах — базы (из необычного — облачко) и много-много маленьких деталек (собственно, тайлов дотс). Вот что из этого можно собрать. А можно и не только это. Твори как душе угодно.




Подписывайтесь на наш Telegram-канал
* Деятельность компании Meta Platforms Inc. (Facebook и Instagram) на территории РФ запрещена
** Признан иноагентом на территории РФ
Читайте также
Кино — 13:45, 1 июля 2025
Смерть единорога. Рецензия на фильм «Материалистка»
Новости, Новости — 1 июля, 13:45
«Приключения Электроника» получат ремейк
Новости — 27 июня, 13:33
ЕГЭ по селебоведению. Тест про школьные годы звезд
Новости, Новости — 1 июля, 11:40
Вышел трейлер «Государя» — сериала о жизни Петра I
Новости, Новости — 30 июня, 19:05
Объединение GLAM GO! вернулось с треком «Игра»
Новости, Новости — 30 июня, 15:50
Объявлен каст байопика о группе Scorpions
Новости, Новости — 30 июня, 13:39
Сергей Романович и Гоша Куценко в трейлере сериала «Хутор»
Новости, Новости — 27 июня, 19:20
Завершились съемки нового сезона «Бриджертонов»
Новости, Новости — 27 июня, 16:00
BEARWOLF выпустила «Ястребов» — саундтрек к сериалу «Этерна»
Новости, Новости — 27 июня, 13:50
Сюзанна и NEMIGA выпустили совместный трек «Нежная душа»
Образ жизни — 27 июня, 13:03
Территория сложных чувств. Отрывок из книги Аш Пендрагон «Фанфики: истории для тех, кто не хочет прощаться»
Новости, Новости — 27 июня, 11:27
Олеся Иванченко дебютирует в кино. Она сыграет в сериале «Няня Оксана»
Новости, Новости — 26 июня, 17:20
Pixar работает над сиквелом «Рататуя». Но это не точно
Новости, Новости — 26 июня, 14:51
Дэйзи Эдгар-Джонс сыграет в новой экранизации «Разума и чувств» Джейн Остин
Новости, Новости — 26 июня, 11:40
Charli XCX выпустила кеды в коллаборации с Converse
Новости, Новости — 25 июня, 19:00
Трэвис Скотт стал «главным визионером» бренда Oakley
Новости, Новости — 25 июня, 17:30
Создатели «Актрис» и «Балета» снимут сериал про «Горбушку»
Музыка — 25 июня, 13:50
С корабля на бал. Гид по фестивалю «Планета K-30» в Петербурге
Новости, Новости — 25 июня, 13:00
«Погода меняется с космической скоростью»: у фильма «Питер FM» появится продолжение
Новости, Новости — 25 июня, 11:37
Байопик о Лермонтове получил дату релиза
Новости, Новости — 25 июня, 10:33
«Я хочу, чтоб моя душа тоже пела»: «Три дня дождя» переосмыслили песню Децла «Письмо»
Новости, Новости — 24 июня, 19:30
Лилая выпустила сингл «Лилия». Он вдохновлен треком Майли Сайрус Flowers
Все звёзды и инфлюенсеры
Новости, Новости — 24 июня, 16:40
«Гангстерленд» Гая Ричи продлили на 2-й сезон
Новости, Новости — 24 июня, 15:30
Документалка о зумерах «Манифест мечты» выйдет в онлайн-кинотеатрах Wink и «Кинопоиск»
Новости, Новости — 24 июня, 14:54
Начались съемки 2-го сезона сериала «Ира» с Ингрид Олеринской
Новости, Новости — 24 июня, 12:34
Nikita Zabelin, Denis Kaznacheev и много иностранных артистов: Outline объявил финальный лайнап
Образ жизни — 24 июня, 10:42
Рапокки, Сингапур, искусство. Вика Чума — о своих любимых вещах
Новости, Новости — 23 июня, 18:03
i61, rinji и greenwoodzz дропнули трек «Пустота»
Новости, Новости — 23 июня, 16:50
Идрис Эльба и король Великобритании выпустят документальный проект для Netflix
Новости, Новости — 23 июня, 15:17
Рассел Кроу сыграет в ремейке «Горца» с Генри Кавиллом
Новости, Новости — 23 июня, 11:11
Завершились съемки полнометражной адаптации «Властелинов Вселенной» с Николасом Голицыным
Бриджит Джонс: Без ума от мальчишки
8.1
Смерть единорога
5.1
Обезьяна
4.2
Денискины рассказы
(1 сезон)
8.3
Белый лотос
(3 сезон)
7.7
Микки-17
7.5
Кончится лето
7.3
Громовержцы