Новости — 30 марта 2021, 13:33

Swatch разрешили использовать коронную фразу Стива Джобса. В Apple теперь грустят

Речь идет о фразе One more thing («Кое-что еще»). С конца 90-х Стив Джобс использовал ее перед тем, как представить новый гаджет или анонсировать важное известие. Теоретически после смерти гендиректора фраза должна была закрепиться за Apple, потому что она напрямую ассоциируется с этой компанией и ее презентациями. Но хитрые сотрудники Swatch решили забрать ее себе: в 2014-м они подали заявку на патент знаменитого словосочетания, а уже в 2015-м получили официальное разрешение использовать One more thing в качестве слогана. Представителям Apple эта идея не понравилась. Они пытались оспорить решение патентного бюро в суде, но не смогли: стражи закона встали на сторону бренда часов.

Решение по этому делу принимал лондонский судья Иэн Первис. Он предположил, что желая зарегистрировать слова Джобса, Swatch, возможно, хотел «рассердить» Apple. Но это не значит, что бренду нужно запретить пользоваться фразой. Более того, не факт, что слова вообще принадлежат Джобсу. По мнению судьи, фраза также ассоциируется с детективом Коломбо из одноименного телесериала. 


Но что-то не похоже, чтобы Swatch во многом сопоставляли себя с Коломбо. А вот в соревновании с Apple для них есть интерес: и те, и другие занимаются часами. По данным Bloomberg, Тим Кук «возродил» фразу своего наставника в 2015 году накануне запуска Apple Watch. Примерно тогда же Swatch присвоил ее себе. В Apple этот поступок посчитали «злонамеренной недобросовестной» пародией. Но судья возразил на это: мол, юристы Apple не могут привести примеры пародий, которые были бы потенциально опасными. Этим дело и завершилось. 

На самом деле, это лишь один из этапов долгой и непримиримой борьбы между двумя компаниями. В том же 2015-м Apple запретили регистрировать марку iWatch, потому что швейцарский производитель часов закрепил за собой название iSwatch. Затем между компаниями возник спор по поводу другого товарного знака. Представители Apple пошли в суд из-за того, что Swatch зарегистрировал слоган Tick Different («Тикай иначе»). Он якобы очень напоминает собственный слоган Apple Think Different («Думай иначе»). Но суд и в тот раз отклонил иск — оригинальную фразу признали недостаточно известной в Швейцарии. 

В Apple вообще любят отстаивать собственные права в судах. Плагиат своих идей представители компании видят почти повсюду. Так, несколько месяцев назад они обвинили в нарушении авторских прав приложение рецептов Prepear. Якобы его логотип очень напоминает известное покусанное яблоко. На самом деле, на иконке сервиса изображена зеленая груша, которая по форме и цвету мало похожа на логотип Apple. Но конфликт смогли решить мирным путем: дизайнеры Prepear слегка изменили рисунок, и юристы Apple отказались от претензий. 

Подписывайтесь на наш Telegram-канал
Фото: Unsplash
* Деятельность компании Meta Platforms Inc. (Facebook и Instagram) на территории РФ запрещена
** Признан иноагентом на территории РФ
Читайте также
Кино — 19:00, 11 июля 2025
Аронова в роли советской училки, Кошман в мире покера, горе-инкассатор Чепурченко и беременные в 16: что показали на VII фестивале «Пилот»
Новости, Новости — 11 июля, 19:00
Официально анонсирован перезапуск «Клиники»
Новости — 27 июня, 13:33
ЕГЭ по селебоведению. Тест про школьные годы звезд
Новости, Новости — 11 июля, 17:30
У «Теории большого взрыва» появится новый спин-офф
Новости, Новости — 9 июля, 16:03
В России пройдет федеральный чемпионат по танцу FAME TO FLAME
Кино — 11 июля, 16:23
Настоящий комфортик. Интервью с актером Александром Сетейкиным о съемках в сене, гротескных ролях и фильтр-кофе
Новости, Новости — 11 июля, 15:57
20th Century готовит перезагрузку «Ночи в музее»
Новости, Новости — 11 июля, 13:55
Федук, Антоха МС и Лолита: Кассета дропнул альбом фитов «Ателье»
Новости, Новости — 11 июля, 11:33
Хаски выпустил «Колобок» — сингл с нового альбома
Новости, Новости — 10 июля, 18:30
Дженна Ортега в трейлере 2-го сезона «Уэнсдэй»
Новости, Новости — 10 июля, 17:30
Московское метро продлят до Троицка к 2030 году
Новости, Новости — 10 июля, 15:08
Теперь официально: Юра Борисов снимется в фильме Artificial Луки Гуаданьино
Новости, Новости — 10 июля, 11:17
История создания и закулисье «Смешариков» в шоу «Как это было с Яной Чуриковой»
Кино — 10 июля, 10:04
Любовь до гроба. Рецензия на фильм «Саван» Дэвида Кроненберга
Новости, Новости — 9 июля, 17:07
Крис Пратт вернется в сиквеле «Гарфилда»
Новости, Новости — 9 июля, 15:00
Основатель Twitter создал мессенджер, работающий без интернета
Новости, Новости — 9 июля, 13:00
Завершились съемки сериала «Айда!». В главных ролях — Никита Кологривый и Даниил Воробьев
Новости, Новости — 9 июля, 11:00
«Архстояние» анонсировало специальную ночную программу
Новости, Новости — 8 июля, 21:05
Google разрабатывает лекарство от рака с помощью ИИ
Новости, Новости — 8 июля, 17:00
Режиссер «Злой» Джон М. Чу снимет фильм про машинки Hot Wheels
Новости, Новости — 8 июля, 13:50
Okko выпустит ремейк турецкого сериала «Черная любовь»
Новости — 8 июля, 13:05
«Фильм про меня, естественно, будут снимать». Интервью с актрисой Евой Смирновой
Все звёзды и инфлюенсеры
Новости, Новости — 8 июля, 11:47
Вышел трейлер сериала «Баранкины и камни силы»
Новости, Новости — 7 июля, 14:45
Эд Ширан и Дрейк: Apple Music выпустил рейтинг самых прослушиваемых песен десятилетия
Новости, Новости — 7 июля, 12:50
«Пролетая над гнездом кукушки» получит сериальный спин-офф
Новости, Новости — 7 июля, 09:51
«Это все ради искусства»: Муся Тотибадзе и Доминик Мара релизнули совместный EP «Жаль, что я тебя не вспомню» и одноименный клип
Новости, Новости — 5 июля, 16:50
Лиза Громова, Pompeya и UBEL выступят на фестивале «Антон тут рядом»
Новости, Новости — 4 июля, 19:16
Елена Кукояка рассказывает о материнстве в первом выпуске подкаста Иды Галич
Новости, Новости — 4 июля, 15:25
Свежее звучание и переосмысление хита: МакSим выпустила новую версию «Нежности»
Новости, Новости — 3 июля, 14:00
Создатель игры The Last of Us Нил Дракманн не будет работать над сериалом от HBO
Новости, Новости — 3 июля, 11:50
Евгений Цыганов исполнит главную роль в фильме «Человек, который смеется»
Не одна дома 2
Бриджит Джонс: Без ума от мальчишки
8.1
Смерть единорога
5.1
Обезьяна
4.2
Денискины рассказы
(1 сезон)
8.3
Белый лотос
(3 сезон)
7.7
Микки-17
7.5
Кончится лето