Трек выходит в поддержку концертного тура Холзи For My Last Trick и продолжает ее пятый альбом The Great Impersonator («Великий притворщик») — его премьера состоялась в октябре прошлого года. В качестве анонса новой композиции исполнительница выложила в социальных сетях 13-секундный фрагмент клипа на Safeword, который выйдет вместе песней. В нем Холзи предстала в образе доминантки (привет Ирен Адлер из «Шерлока» BBC). В тизере исполнительница жестко заявляет: «Ты мне не босс!», обращаясь к герою-мужчине.
В июне прошлого года Холзи рассказала о своей тяжелой болезни, с которой она боролась на тот момент уже два года. Певица выложила в социальные сети пост, который подписала словами: «Мне повезло, что я жива». В этой же записи Холзи поделилась личными кадрами непростого процесса лечения и отметила аккаунты организаций Lupus Research Alliance, финансирующей исследования волчанки, и Общества лейкемии и лимфомы. Серьезные проблемы со здоровьем настигли Холзи после рождения ребенка. В 2022 году она раскрыла, что ей поставили ряд сложных диагнозов: синдромы Элерса-Данлоса, Шегрена, активации тучных клеток (MCAS), постуральной ортостатической тахикардии (POTS). При этом сама беременность для певицы долгое время была несбыточной мечтой — из-за эндометриоза у Холзи случилось несколько выкидышей.
Вместе с рассказом о своей болезни исполнительница выпустила песню The End — первый сингл с диска The Great Impersonator. «У меня действительно были мысли, что этот альбом может стать последним в моей жизни. Когда ты так сильно заболеваешь, начинаешь думать о том, как по-другому все могло сложиться», — говорила тогда Холзи. The Great Impersonator стал своего рода путешествием во времени, где Эшли (настоящее имя артистки. — Прим. SRSLY) представляла, как бы она звучала и кем бы была, если жила в другие эпохи. Певица писала, что эта пластинка создавалась в пространстве между «жизнью и смертью».
«Всегда ли я оставалась Холзи? В каждой временной шкале? Заболела бы? Стала бы мамой? Счастлива ли я там? Одинока? Достаточно ли я сделала? Говорила ли правду?» — над этими вопросами исполнительница размышляла в новом альбоме. С такой концепцией соотносился и необычный интерактив, который артистка придумала для продвижения The Great Impersonator. 8 октября она начала обратный отсчет до выхода сборника, и дальше каждый день публиковала фотографии себя в образах разных известных деятелей культуры: это и Дэвид Боуи, и Кейт Буш, и Бритни Спирс, и Мэрилин Монро.
Сейчас Холзи возвращается с новым дерзким синглом и клипом. В том самом июньском посте, где артистка рассказала о болезни, в одном из видео (судя по всему, записанном в 2022 году) она делилась: «Я сказала себе, что даю себе еще два года, чтобы быть больной. В 30 лет у меня будет перерождение, я не буду болеть, а буду выглядеть очень сексуально, и у меня будет много энергии». И, кажется, после всего того, через что Холзи пришлось пройти, эти слова сбываются.
