https://srsly.ru/person/show/21050/Для начала мы расспросили обо всем Абылайхана Камаладина — основателя агентства Qamalladin Media, работающего с блогерами. Абылайхан рассказал, что число пользователей соцсетей в Казахстане находится в пределах от 8 до 12 млн человек, и львиная доля из них смотрит контент на казахском языке, причем тренд на такой контент растет с каждым годом. При этом жители мегаполисов предпочитают все же русскоязычных блогеров. Некоторые тиктокеры делают к своим роликам субтитры на английском, чтобы их творчество было понятно западной аудитории, но это явление пока не приобрело массовый характер.
«Юмор всегда был нишей, востребованной в последние несколько лет. Техноблогеры только начинают проявлять активность, но больших охватов не набирают. Семейный контент сейчас на пике из-за больших розыгрышей (гивов с целью привлечения подписчиков — Прим. SRSLY) и насыщенности контента в целом. Бьюти-контент не растет и не пользуется особым спросом, он даже смешался с семейным контентом, так что женские товары в основном интегрируют через "мамочек"», — поведал медиаменеджер об основных направлениях деятельности блогеров.
Bip House — первый в Казахстане тикток-хаус, открывшийся в 2020 году и всего за сутки собравший более 100 тысяч подписчиков. В марте 2021 года Bip House получил премию Nickelodeon Kids' Choice Awards в номинации «Любимый дом блогеров российских зрителей», обойдя Dream Team House, XO Team и Super House. Генеральный продюсер хауса — Бексултан Казыбек из команды Jokeasses (о них чуть позже). Он ранее рассказывал, что на содержание проекта уходит от 2,5 до 5 миллионов тенге (то есть от 6 до 12 тысяч долларов) в месяц. Мы попросили его рассказать о том, как устроен Bip House и что отличает этот проект от аналогов в Казахстане и в мире.
«Мы как раз своим примером доказываем, что можно быть популярными без скандалов и интриг, чисто за счет контента, причем kids-friendly контента — без пошлости, без треша. Правильный, вкусный контент. Мы позиционируем себя как хаус, чей контент может потреблять любой зритель, и он каждому будет в достаточной мере интересен, — пояснил продюсер. — Основная фишка Bip House — мы мастера в челленджах и играх, которые можно повторить дома вместе с друзьями. Пожалуй, мы лучшие в мире в плане съемок именно такого контента: игрового, конкурсного, понятного любому зрителю. И стараемся не забывать свои корни, то что мы из Казахстана, поэтому снимаем контент, связанный с нашей страной».
Bip House успешно пережил уход своего основателя и лидера Таира Калиева (он же Таир Ка’Ли) и движется навстречу новым свершениям.
«Роль лидера распределилась на каждого из ребят, каждый из них отвечает за определенные задачи, и вместе они достигают какого-то результата. В этом есть большая заслуга всей продюсерской команды, которая работает с ними. Так что обязанности Таира легли на других резидентов, и теперь мы берем новых ребят и планируем брать еще», — прокомментировал Бексултан.
Bip расшифровывается как Bangers in Pyjamas, и на май 2022 года за жизнью участников хауса в тиктоке следят 23,9 млн преданных фанатов. Несмотря на пижамы в названии, тиктокеры могут носить все, что им заблагорассудится.
«Как такового дресс-кода у нас нет, ребята одеваются как им комфортно, в то, что они считают стильным. Это касается и причесок, они сами вольны решать какого цвета у них будут волосы в тот или иной момент их жизни», — заверил нас Бексултан Казыбек.
При этом продюсеры требуют, чтобы тиктокеры не забывали уделять время учебе.
«Да, мы требуем от ребят не забивать на учебу. При этом не все из них сейчас получают образование, у некоторых академический отпуск. А остальные в большинстве своем учатся творческим специальностям, которые им потом могут пригодиться в этой работе. Например, Диас учится на эстрадно-вокальном. Тем, кто изучает менеджмент, это тоже может понадобиться, ведь они не до конца жизни будут тиктокерами — кто-то потом станет продюсером, режиссером или актером. Знания в любом случае полезны», — объяснил Бексултан.
Всего через Bip House прошло порядка пятнадцати участников. В текущем составе особого внимания заслуживает Аида Mona Курмангалиева — бывшая солистка q-pop-группы Crystalz, обладающая чарующим голосом и завораживающей пластикой. Фаны шипперят Мону с другим участником хауса, Рахатом Масакбаем, но тиктокеры утверждают, что просто дышат одним воздухом и снимают совместные видео. Да и вообще: отношения на проекте запрещены.
«Мы в самом деле не разрешаем ребятам встречаться, так как это может повлиять на работу, им самим это может сыграть во вред. Но в целом в этом вопросе мы стараемся с ними договариваться, общаться, быть с ребятами на одной волне. Бывают исключительные случаи, но и тогда мы находим какой-то общий компромисс», — рассказывает продюсер.
Еще одна яркая звезда Bip House — Луна Гизатуллаева, девочка с разноцветными волосами, мультяшной внешностью и интересным чувством юмора. На нее подписано почти 5,5 млн человек.
О другом примечательном объединении казахстанских тиктокеров, YOLO House, нам не так давно рассказывали его главные звезды. YOLO расшифровывается как You Only Live Once. Эти слова отлично отражают modus operandi участников проекта. До декабря 2021-го YOLO House носил титул самого популярного тикток-хауса в мире, но затем уступил его российскому XO Team. В начале марта 2022 года из YOLO ушла Алина Ким (она же Хома) — самая популярная блогерша в СНГ. Но не надо думать, что у YOLO дела идут плохо: у них 25,1 млн подписчиков и еще немало козырей в рукаве.
Возьмем хотя бы Рената Rendi Popping Исираилова — он с трех лет занимается танцами, до прихода на проект работал хореографом-постановщиком и участвовал в шоу талантов. Визитная карточка Ренди — нелепые походки, которые привели бы в восторг «Монти Пайтон». У Адалят Бакиевой, известной как Аделя, талант к сторителлингу — она может на нескольких языках рассказывать короткие и увлекательные истории, а Томирис разбирается в видеоиграх и мемах и занимается косплеем.
За пределами тикток-хаусов тоже есть на кого посмотреть. Для начала напомним, что Кристина Ким (она же Kika Kim) из XO Team и «королева кринжа» Дарья Перова (Даша Дошик) — уроженки Казахстана. Обе немало времени проводят в Алматы и снимают в этом городе контент. Кика не так давно записала влог о возвращении в родные края и встрече с подругами, а Даша сняла с казахстанским рэпером и вайнером Женисом Омаровым, известным как Zheka Fatbelly, ролик о том, чем они будут заниматься, если тиктока однажды не станет.
Близняшки Томирис и Наргис Канатовы вместе ведут канал Kagiris Twins. Контент у девушек достаточно стандартный для тиктока — липсинки, танцы и взаимодействие с вопросами на экране, — но они делают все вдвоем, и это помогло набрать 6,7 млн подписчиков. В Казахстане достаточно консервативная аудитория, так что на родине Наргис и Томирис критиковали за откровенные наряды и выбор треков с провокационным текстом, а вот подписчикам из США такого рода ролики пришлись по душе.
История Абдикадыра Наурызбека — готовый сценарий для воодушевляющего фильма о миллионере из трущоб. Обычный девятиклассник из далекого аула во время пандемии решил грамотно распорядиться появившимся свободным временем и стал чабаном (то есть пастухом). Скот, который пас молодой человек, принадлежал его дедушке. Именно дедушка натолкнул его на мысль стать тиктокером — он показал Абдикадыру ролики других юных казахов и сказал, что тот тоже мог бы иметь много подписчиков. Дедушка подарил юноше новый телефон, и тот стал снимать сюжеты о жизни чабана и выкладывать их на канале Avdi Senpai (Avdi — сокращенная форма имени тиктокера, а senpai в переводе с японского значит «старший товарищ». — Прим. SRSLY). Теперь у Абдикадыра 2,2 млн подписчиков, а среди его контента преобладают обычные pov’ы и скетчи. Впрочем, он по-прежнему достаточно часто снимает ролики с животными — попугаями, котиками или даже лошадьми.
Абылайхан Камаладин уточнил, что инфлюенсеры из аула, достигшие значительного успеха — это редкость. «Основная часть блогеров в Казахстане (примерно 90%) — это блогеры из мегаполисов. Ребята из регионов более закомплексованные в сети, поэтому большая часть из них заняли нишу по пабликам, новостные и юмористические страницы из моно и крупных городов», — раскрыл положение дел Камаладин.
Эльдана FourEyes Сатыбалдиева родилась в Кыргызстане, но в 2018 году переехала в Алматы, где стала снимать ролики с ныне распавшейся командой вайнеров Yuframe. Эльдана признавалась, что начала делать юмористические ролики, чтобы справиться с социофобией и комплексами. Даже ник FourEyes — это самоирония, ведь девушка носит очки, и в детстве ее порой называли «четырехглазой». Эльдана не только борется с собственными проблемами, но и помогает сверстникам навести порядок в голове. Она периодически читает секспросвет-лекции, говорит с подростками о самоидентификации и осознанности. В 2019 году Эльдана снялась в клипе «Токалочка», осуждающем распространенную в странах Средней Азии практику полуофициального многоженства.
Казахстанский пауэрлифтер и стронгмен Сергей Цырульников ведет нетипичный тикток. На его канале нет песен и плясок — только видео о том, как суровый бородач разрывает стальные наручники, разгибает подковы и руками забивает гвозди. Иногда он выкладывает челленджи, но тоже специфические — например, предлагает подписчикам двадцать раз отжать от груди штангу весом в 150 кило (такие вещи следует делать только под наблюдением готового подстраховать профессионала. — Прим. SRSLY). За подвигами чудо-батыра следят 3,6 млн человек.
Разговор о казахстанских ютьюб-проектах следует начинать с вышеупомянутой команды Jokeasses — экс-КВНщиков, которые в начале прошлого десятилетия переквалифицировались в вайнеров. Сперва они снимали на телефоны короткие скетчи и выкладывали их в инстаграм**, но по мере развития проекта стали осваивать более крупные форматы, для которых лучше подходит ютьюб. Там Jokeasses публиковали пародии на популярные фильмы и видеоигры (например, «Если бы "Гарри Поттер" был снят в Казахстане»), ролики о «типичных казахах», пранки и музыкальные клипы. Поклонники с любовью называли их «халяль-вайнерами», поскольку Jokeasses не рекламировали (и сами не употребляли) алкоголь или табачную продукцию, практически не допускали в своих видео нецензурной лексики или намеков на пошлость.
«Думаю, мы особо много потеряли на том, что не рекламировали букмекерские конторы в период хайпа нашего трека "ЗЫН ЗЫН". Было очень много обращений разного формата. Мы упустили много денег, но эта прибыль потом пришла к нам от других проектов, так что я не считаю, что это было какое-то упущение. Верю, что природа не терпит пустоты», — объяснил такую позицию Бексултан Казыбек.
«Стоимость размещения у блогера зависит от продукта, от клиента и от подачи информации. Во-первых, у нас отдельные расценки для малого и среднего бизнеса из Казахстана, так как мы пытаемся поддерживать отечественных производителей. Для них цены ниже, но и результаты они получают не всегда удовлетворительные для них. Во-вторых, если речь идет о чем-то вроде букмекерской конторы, цена сразу автоматом умножается на пять, потому что если блогер решается рекламировать нечто подобное, значит он готов схавать тонну хейта от своих подписчиков, — рассказал о принципах ценообразования Абылайхан. — В остальном же те, у кого есть социальная ответственность в плане ведения своего блога, могут дать любые скидки в зависимости от своего отношения к конкретному продукту и другим факторам. Популярный блогер за один рекламный пост может получить от двух до шести тысяч долларов, зависит от подачи. Если подача полностью прописана клиентом и она не нравится блогеру, это будет стоить дороже. Если всю интеграцию блогер делает от себя, по своему усмотрению, цена будет ниже. Блогер-миллионник ежемесячно может зарабатывать от трех до пятнадцати тысяч долларов, в зависимости от своих контрактов и своей активности. Сейчас на рынке Казахстана появилось очень много инфопродюсеров и почти каждый блогер начал предлагать свои авторские курсы, из-за чего некоторые из них перестали брать рекламные заказы. А это, в свою очередь, дает возможность другим, более мелким инфлюенсерам, развиваться».
Но вернемся к Jokeasses. В 2020 году они выпустили юмористический комикс о супергерое Казахмэне. Этот персонаж существует в мире, где супергерои — обыденное явление, так что друзья и знакомые не разделяют стремление геройствовать и советуют заняться чем-то более реальным вроде тендеров. Даже простые обыватели критикуют костюм Казахмэна и его действия, но герой не опускает руки, поскольку его суперсила напрямую зависит от того, насколько он верит в себя и свою мечту.
В настоящее время команду покинули несколько ключевых участников, а контент сменился на ностальгический — Jokeasses с друзьями ловят кринж от чтения своих старых постов в соцсетях или записывают реакции на творения нового поколения блогеров. Стоит отметить, что именно Jokeasses запустили карьеры многих успешных казахстанских интернет-селебрити, так что сейчас они превратились в своего рода играющих тренеров.
«Мы так долго продержались за счет дисциплины. Эта идеология была у Jokeasses, она же продолжается и в хаусах. Как говорил Карл Лагерфельд, мы стараемся сочетать безумие и дисциплину в творческом процессе. Jokeasses — мой личный проект, который я много лет развивал. Сейчас он трансформировался в ютьюб-канал, где мы снимаем разные подкасты и лайфстайл-видео, ездим по городам. Но это сейчас больше для души. Наши бизнес-проекты — это тикток-хаусы. Мы варимся в этом уже семь лет, так что произошла логичная трансформация из Jokeassas в JKS Entertainment», — уточнил Бексултан.
Нелишним будет упомянуть, что многие авторы из Казахстана также снимают материалы для российских знаменитостей.
«За 2018 год ребята из команды CapsLock расписали порядка пятидесяти вайнов под аудиторию Гусейна Гасанова. Отдельные наши ютьюберы или инстаграм-блогеры за деньги делали коллабы с тем же Гасановым, с пранкером Хизо