Знаете, как называется самое первое опубликованное на YouTube видео? «Я в зоопарке» (Me at the zoo). Этот 19-секундный ролик был загружен 23 апреля 2005 года одним из создателей хостинга — Джаведом Каримом. Он и его коллеги — Стив Чен и Чад Херли (все бывшие сотрудники PayPal) — создали YouTube в феврале 2005 года. В основу легла технология Flash Video — она позволяла экономить на объеме передаваемых данных, сохраняя неплохое качество картинки.
Начнем рассказывать историю развития ютьюба с пары интересных, на наш взгляд, фактов про сервис:
YouTube почти весь написан на Python.
Изначально планировалось, что сайт будет называться Tune In Hook Up.
Клип Adele на песню Hello собрал миллиард просмотров быстрее всех (пока) — всего за 88 дней. Но первым миллиард собрал PSY со своим хитом Gangnam Style.
Есть несколько версий создания YouTube. Начнем с самой банальной: в начале 2005 года Чен организовал у себя дома ужин, гости сняли видео, а пошерить его было проблематично... Правда, Карим эту версию отрицал (говорит, что его вообще там не было), да и сам Чен позже отметил, что история с ужином, возможно, была вдохновлена маркетинговыми представлениями о том, что будет интересно услышать людям.
История Карима, кстати, куда более интересная. На Супербоуле случилась ситуация, когда Джастин Тимберлейк случайно оголил грудь Джанет Джексон во время выступления. Так вот проблема, с которой столкнулись будущие создатели YouTube, оказалась весьма прозаичной — они нигде не могли найти то самое видео. То же самое касалось и видео цунами в Индийском океане в 2004 году. Все это навело их на мысль о необходимости хостинга, где можно было бы делиться видео быстро и удобно.
И еще одна история от Чена и Херли: как-то раз они сказали, что изначально хотели создать вовсе не ютьюб, каким мы сейчас его знаем, а что-то вроде Tinder (вдохновились идеей сайта Hot or Not, который, кстати, до сих пор работает, но под названием chatdate.app). На Craigslist (сайт для объявлений) они опубликовали объявление, в котором предлагали девушкам по 20 долларов за загрузку видео на YouTube (в некоторых источниках по 100 долларов).
YouTube изначально был технологическим стартапом с венчурным капиталом: с 2005-го по 2006-й основатели привлекли деньги от целого ряда инвесторов. Самыми крупными из них были Sequoia Capital (11,5 млн долларов) и Artis Capital Management (8 млн долларов). Интерес крупного капитала к стартапу более чем понятен — сервиса с таким функционалом и позиционированием, как у YouTube, до этого не было, а его ценность была видна невооруженным глазом.
Кстати, YouTube не был первой видеоплатформой в интернете. Vimeo запустился еще в ноябре 2004 года, правда, более успешным от этого сервис не стал. Сейчас у Vimeo 25 млн активных пользователей и 170 млн посетителей.
Но вернемся к YouTube. Первый офис стартапа располагался над пиццерией и японским рестораном в Сан-Матео, Калифорния. Именно оттуда было загружено то самое первое видео из зоопарка. В то время, кстати, загрузки были ограничены лимитом в 100 мб (примерно 30 секунд). Но это не останавливало пользователей: к 15 декабря 2005 года, когда завершилось бета-тестирование, у YouTube уже было по 8 млн просмотров в день.
Кстати, у YouTube были проблемы с названием — в 2006 году на стартап подали в суд владельцы utube.com, который вообще никак не был связан с видео, но постоянно «падал» из-за притока людей, которые искали тот самый YouTube. Проблему решили сменой адреса сайта на utubeonline.com.
В первую неделю после запуска YouTube кто-то выложил на платформу скетч из Saturday Night Life под названием «Ленивое воскресенье» (Lazy Sunday by The Lonely Island), который завирусился. Да, через пару месяцев скетч удалили по просьбе NBCUniversal из-за нарушения авторских прав, но именно этот случай показал потенциал платформы и повысил ее популярность и узнаваемость.
YouTube рос не по дням, а по часам, и в июле 2006-го в компании объявили о том, что ежедневно на платформу загружаются по 65000 новых видео, а количество просмотров достигло 100 млн в день.
Идея была топ и, как говорится, народу зашла, поэтому уже через год их купил Google за 1,65 млрд долларов.
Правда, всерьез продуктологи из Alphabet Inc. (тогда еще Google) взялись за ютьюб только в 2011-м. Тогда впервые был изменен дизайн логотипа и интерфейс. Когда мы говорим о том, что продуктологи всерьез взялись за сервис, мы имеем в виду, что единоразовая покупка в 2006 году сейчас приносит Google в среднем около 15 млрд долларов прибыли в год. Появились новые продукты внутри видеохостинга: это и платная подписка YouTube Premium (ex YouTube Red), и YouTube Music, и YouTube Kids, и еще многое другое.
Разумеется, говоря о YouTube, нельзя не упомянуть о борьбе двух титанов — PewDiePie и T-Series — за звание канала с самым большим числом подписчиков. С 2013 по 2019 год титул неизменно принадлежал первому, но бурный рост второго заставил Феликса Кьельберга (настоящее имя PewDiePie) сильно напрячься.
Интернет разделился на два лагеря: первые поддерживали индийский канал, вторые — блогера-одиночку (спорно, но допустим), который смог собрать вокруг себя армию преданных фанатов. Счетчик подписчиков, запущенный в какой-то момент в режиме реального времени, показывал отрыв, а PewDiePie запускал вечные стримы, где крутилась песня-дисс на T-Series под названием Bitch, Lasagna.
Блогера поддержало множество коллег по цеху единственным доступным им способом — призывами подписаться. Однако это не помогло. После многомесячного противостояния T-Series все же обошел PewDiePie и стал первым каналом на YouTube, преодолевшим отметку в 100 млн подписчиков.
Кстати, отличный был PR-ход для PewDiePie, потому что не верится, что он не осознавал неминуемости своего поражения, но при этом сумел воспользоваться ситуацией и сильно ускорить рост своего канала за счет паблисити. Самому YouTube это противостояние тоже пошло на пользу: люди начинали интересоваться тем, что происходит, и регистрировались на платформе.
Ну начнем с того, что…
В 2020 году YouTube сгенерировал почти 20 млрд выручки (по данным на январь 2021-го).
Более 2,3 млрд человек пользуются YouTube хотя бы раз в месяц. Это делает YouTube вторым по размеру сервисом (первый — Facebook, 2,5 млрд).
Самый крупный по числу подписчиков канал на YouTube — T-Series (208 млн), а самый прибыльный — Ryan’s World (31,8 млн подписчиков).
Надо помнить о том, что говорилось выше: YouTube — это не один продукт. YouTube Premium и YouTube Music суммарно имеют более 50 млн подписчиков по миру.
Ежедневно пользователи смотрят более миллиарда часов видео.
Большинство пользователей YouTube это люди 15-35 лет. Кстати, мужчин больше: соотношение мужчин к женщинам на платформе составляет 11:9.
Более 70% времени видео смотрят с мобильных устройств.
Средняя длина видео — 12 минут.
Топ жанр — комедия (предпочитают 77% пользователей).
В 2020 году самым крупным рекламодателем на YouTube стал Apple, потратив 237,15 млн долларов.
Страна с самым большим числом пользователей на 2021 год — Индия.
Страна с самым высоким уровнем «проникновения» YouTube — Израиль (93% населения).
После всего того длинного пути, пройденного YouTube, очень хочется вернуться к основателям и рассказать, чем они занимаются сейчас.
Когда YouTube был продан, Джавед Карим получил 137 443 акции на почти 140 млн долларов. Это меньше, чем у двоих других сооснователей сервиса, так как Карим был вовлечен в управление и работу над YouTube гораздо слабее.
После YouTube Карим основал венчурный фонд Youniversity Ventures, который сейчас известен под названием Y Ventures. Самым знаковым кейсом компании являются начальные инвестиции в Airbnb в апреле 2009-го. Судя по профилю Карима на Crunchbase, он также лично инвестировал в Formatech — IT-стартап, занимающийся созданием реалистичных аватаров — в рамках посевного раунда в январе 2020 года.
Гораздо более активным в плане бизнеса оказался Чад Херли, который, к слову, получил самый большой кусок пирога от продажи YouTube. В 2005-м он был назначен CEO видеосервиса, продержался там пять лет и отошел от дел в 2010 году. После трехлетнего перерыва Херли вместе с третьим сооснователем YouTube Стивом Ченом, не потеряв интереса к сфере, запустил MixBit — сервис для обмена видео, который в свое время конкурировал с Instagram** и Vine. В августе 2018 года MixBit был поглощен облачным сервисом видеоконференций BlueJeans.
Ну и третий сооснователь YouTube Стив Чен, который, как мы уже писали выше, скооперировался с Чадом Херли для создания нового видеосервиса, в итоге пошел совершенно другой дорогой. В 2014 году Чен попрощался с AVOS Systems (компания-разработчик MixBit, основанная им самим) и ушел консультантом в Google Ventures. В 2016 году Чен запустил сайт Nom.com, ориентированный на любителей готовить. Но, несмотря на весь опыт Чена, платформа пользователям не зашла и была закрыта в марте 2017-го. Сейчас предприниматель также занимается инвестициями.
Кажется, что YouTube пока самый яркий проект всей троицы его основателей, но, как говорится, еще не вечер.
