«Сделать качественный вайн — это как снять маленький фильм». Интервью с блогером Кариной Кросс

Карин, знаю, что ты не сразу пришла к блогингу… Чем до этого занималась?

Я работала ведущей на радио, начальником отдела кадров, визажистом в фотостудии, администратором в компании. А еще снималась в небольших ролях в сериалах. Несмотря на то, что родилась в Москве и всегда жила здесь, у меня красный диплом Ярославского театрального института. Мечтала учиться в «Щуке», но туда смогла поступить только на платное отделение, где обучение стоило космических денег. Поэтому выбрала Ярославский театральный институт, куда прошла на бюджет. Горжусь своим образованием, у меня были прекрасные педагоги.

Когда и почему решила стать блогером?

Года три-четыре назад я поняла, что хочу сама быть и актрисой, и режиссером, и оператором. Решила создавать собственное кино. Разумеется, поначалу не думала о какой-то известности. Просто делала то, что нравилось. Оказалось, что людям мой контент зашел. Так появились подписчики.

С тематикой сразу определилась?

Да. В роликах я хотела высмеивать людские пороки, а также напоминать о вечных ценностях. Как бы банально это ни звучало, но в мире много добра, и, надо сказать, что хорошего всегда больше, чем плохого.

Я пролистала твой инстаграм* до самого конца (то есть — самого начала). Получается, что с 2015 года у тебя всего около 600 публикаций… Ты что-то удаляла?

Да. Когда стала популярной, то удалила почти все фотографии личного характера. Я стараюсь не показывать частную жизнь. Это то, что должно оставаться за кадром.

Ты сама придумала образ смешной и недалекой блондинки, который часто используешь в вайнах? Сама пишешь сценарии?

Да, я — автор. Просто беру какую-то историю из жизни и докручиваю ее. Получается литературный вымысел, основанный на реальных событиях. Что касается образов, то они у меня очень разные. Нет какого-то клише. Могу сыграть любую роль. Скорее всего, людям просто нравится, что во многих роликах я такая, какая есть. Вообще считаю, что над недостатками надо смеяться, а не грустить из-за них.

Иногда создается впечатление, что блогеры пекут вайны как пирожки. Насколько сложно снимать подобный контент?

За всеми этими коротенькими видео скрывается огромный труд. Сделать хороший вайн — это как снять маленький фильм. Сложно и нервозно. Хочется, чтобы все было идеально: если сюжет, то интересный, картинка — красивая, актеры — хорошие. Чтобы все это вместе сочеталось, несло какой-то смысл или просто вызывало улыбку. В день я снимаю порядка десяти историй. По сути, съемки занимают всю мою жизнь. Я живу инстаграмом* , и мне это нравится.



Ну да, не зря у тебя 7,8 млн подписчиков!

На самом деле главное — это узнаваемость среди аудитории и контент. Если у тебя есть последнее, то ты можешь называться блогером. А подписчиков и накрутить недолго. Сейчас в инстаграме* много людей, которые не создают уникальный контент. Они просто постоянно участвуют в разных гивах и взаимных подписках. И вроде как фолловеры есть, а их все равно никто не знает. Каждый выбирает свой путь.

Чей контент ты бы отметила?

Наблюдаю за Настей Ивлеевой, Моргенштерном** . Ида Галич, Михаил Литвин нравятся. Бил (Edward Bil) делает своеобразный контент, который не имеет аналогов.

Слушай, а насколько сильная конкуренция между блогерами? Приходилось ли тебе сталкиваться с предательством, подставами?

Конкуренция довольно сильная. Но, как правило, я со всеми дружу. По моим вайнам, в которых участвуют разные блогеры, это видно. Дружу с Евгением Ершовым, Бананом, Ромой Каграмановым, Денисом Бойковым… Этот список можно продолжать долго. А есть люди, которые специально нарываются на конфликты и хайпуют от этого. Я считаю, хайп надо делать не на скандалах, выделяться нужно за счет творчества. 

Как гуру инстаграма* какой бы совет ты дала начинающему блогеру?

Никого не слушать в начале пути. Обязательно найдутся люди, которые будут отговаривать. И со мной такое было. Мама, друзья твердили, что из затеи с блогом ничего не выйдет. Они не верили, что это может превратиться в работу и принести какой-то успех. Хорошо, что я их не послушала тогда. Поэтому важно окружить себя единомышленниками.

Быть блогером — это работа?

Да, работа, и непростая. К счастью, сейчас многие начинают это понимать. В профессии блогера сложно абсолютно все — начиная от идей и заканчивая их реализацией. Кто говорит, что быть блогером легко, пусть идет и наберет аудиторию, ничего не делая. С удовольствием посмотрю на этого уникального человека.

Как часто делаешь рекламу? И что никогда не будешь рекламировать?

Конечно, я делаю рекламу, но акцентировать на этом внимание не хотела бы. Стараюсь выполнять все договоренности максимально качественно. Слежу за тем, чтобы реклама не вызывала негатива у аудитории. Никогда не буду рекламировать непроверенный товар. Как правило, мои менеджеры подробно изучают продукт. А еще ничего не делаю по бартеру. Проще самой купить.

Сейчас все говорят про таргетированную рекламу, которую приходится покупать, чтобы инстаграм* не отправлял тебя в теневой бан. Как ты к этому относишься? 

Считаю, что все честно.

Твои доходы как-то изменились в связи с пандемией?

В моем случае пандемия больше повлияла не на доходы, а на возможность съемок в принципе. Могу снимать только в пределах собственной квартиры, а это, конечно, не очень хорошо отражается на творческом процессе. Настроение падает, делать ничего не хочется. Еще пришлось перенести некоторые важные события — такие, как запуск моего косметического бренда и запись трека.

Кстати, о музыке. Не боишься, что тебя всегда будут воспринимать, прежде всего, как блогера?

Тут все зависит только от меня. Если буду усердно работать в этом направлении, то будут воспринимать и как певицу. Есть же такие ребята, как Little Big. Они и блогеры, и потрясающие музыканты, которые известны не только в России, но и за ее пределами.

Многие рассказывали мне, что находясь в самоизоляции, начали осваивать тикток и даже подсели на него. Как думаешь, может он стать популярнее инстаграма* ?

Вряд ли. Тикток сложно монетизировать. Кстати, часто тоже в нем залипаю. Считаю, что он полностью соответствует тенденциям нынешнего времени. Сейчас все любят кратковременные связи, фастфуд, фаст фэшн. Вот и тикток с его короткими видео прекрасно вписывается в эту цепочку. Сейчас все все делают быстро.



Как дела с твоей мечтой снять кино?

Первый шаг уже сделан. Мы сняли мой авторский сериал «Бездатая жизнь». Сюжет построен вокруг пяти молодых ребят, которые попадают в различные жизненные ситуации. Сериал можно будет увидеть в ютьюбе в ближайшем будущем. Вообще считаю, что за большую работу надо браться, когда уже набрался какого-то опыта. В наше время многие начинают что-то и обкакиваются. А нужно все делать постепенно.

Ты счастливый человек?

Абсолютно. У меня внутри горит огонь, который помогает двигаться вперед и становиться еще счастливее.