«Сделать качественный вайн — это как снять маленький фильм». Интервью с блогером Кариной Кросс
Текст:
Ольга Родина, редактор спецпроектов
Карина Лазарьянц, больше известная под творческим псевдонимом Карина Кросс, прославилась благодаря совместным вайнам с разными блогерами. А пару лет назад Карина решила оставить «дуэты» в прошлом и развиваться как самостоятельная единица. Результат не заставил себя ждать: аудитория блогерши на сегодняшний день составляет 7,8 млн подписчиков. В интервью SRSLY Карина рассказала о том, сколько времени отнимают съемки вайнов, а также о критике и проекте «Бездатая жизнь».
Карин, знаю, что ты не сразу пришла к блогингу… Чем до этого занималась?
Я работала ведущей на радио, начальником отдела кадров, визажистом в фотостудии, администратором в компании. А еще снималась в небольших ролях в сериалах. Несмотря на то, что родилась в Москве и всегда жила здесь, у меня красный диплом Ярославского театрального института. Мечтала учиться в «Щуке», но туда смогла поступить только на платное отделение, где обучение стоило космических денег. Поэтому выбрала Ярославский театральный институт, куда прошла на бюджет. Горжусь своим образованием, у меня были прекрасные педагоги.
Когда и почему решила стать блогером?
Года три-четыре назад я поняла, что хочу сама быть и актрисой, и режиссером, и оператором. Решила создавать собственное кино. Разумеется, поначалу не думала о какой-то известности. Просто делала то, что нравилось. Оказалось, что людям мой контент зашел. Так появились подписчики.
С тематикой сразу определилась?
Да. В роликах я хотела высмеивать людские пороки, а также напоминать о вечных ценностях. Как бы банально это ни звучало, но в мире много добра, и, надо сказать, что хорошего всегда больше, чем плохого.
Я пролистала твой инстаграм до самого конца (то есть — самого начала). Получается, что с 2015 года у тебя всего около 600 публикаций… Ты что-то удаляла?
Да. Когда стала популярной, то удалила почти все фотографии личного характера. Я стараюсь не показывать частную жизнь. Это то, что должно оставаться за кадром.
Ты сама придумала образ смешной и недалекой блондинки, который часто используешь в вайнах? Сама пишешь сценарии?
Да, я — автор. Просто беру какую-то историю из жизни и докручиваю ее. Получается литературный вымысел, основанный на реальных событиях. Что касается образов, то они у меня очень разные. Нет какого-то клише. Могу сыграть любую роль. Скорее всего, людям просто нравится, что во многих роликах я такая, какая есть. Вообще считаю, что над недостатками надо смеяться, а не грустить из-за них.
Иногда создается впечатление, что блогеры пекут вайны как пирожки. Насколько сложно снимать подобный контент?
За всеми этими коротенькими видео скрывается огромный труд. Сделать хороший вайн — это как снять маленький фильм. Сложно и нервозно. Хочется, чтобы все было идеально: если сюжет, то интересный, картинка — красивая, актеры — хорошие. Чтобы все это вместе сочеталось, несло какой-то смысл или просто вызывало улыбку. В день я снимаю порядка десяти историй. По сути, съемки занимают всю мою жизнь. Я живу инстаграмом, и мне это нравится.
На самом деле главное — это узнаваемость среди аудитории и контент. Если у тебя есть последнее, то ты можешь называться блогером. А подписчиков и накрутить недолго. Сейчас в инстаграме много людей, которые не создают уникальный контент. Они просто постоянно участвуют в разных гивах и взаимных подписках. И вроде как фолловеры есть, а их все равно никто не знает. Каждый выбирает свой путь.
Чей контент ты бы отметила?
Наблюдаю за Настей Ивлеевой, Моргенштерном. Ида Галич, Михаил Литвин нравятся. Бил (Edward Bil) делает своеобразный контент, который не имеет аналогов.
Слушай, а насколько сильная конкуренция между блогерами? Приходилось ли тебе сталкиваться с предательством, подставами?
Конкуренция довольно сильная. Но, как правило, я со всеми дружу. По моим вайнам, в которых участвуют разные блогеры, это видно. Дружу с Евгением Ершовым, Бананом, Ромой Каграмановым, Денисом Бойковым… Этот список можно продолжать долго. А есть люди, которые специально нарываются на конфликты и хайпуют от этого. Я считаю, хайп надо делать не на скандалах, выделяться нужно за счет творчества.
За блогера говорит его контент. А еще он должен быть хорошим человеком, не падлой.
Как гуру инстаграма какой бы совет ты дала начинающему блогеру?
Никого не слушать в начале пути. Обязательно найдутся люди, которые будут отговаривать. И со мной такое было. Мама, друзья твердили, что из затеи с блогом ничего не выйдет. Они не верили, что это может превратиться в работу и принести какой-то успех. Хорошо, что я их не послушала тогда. Поэтому важно окружить себя единомышленниками.
Быть блогером — это работа?
Да, работа, и непростая. К счастью, сейчас многие начинают это понимать. В профессии блогера сложно абсолютно все — начиная от идей и заканчивая их реализацией. Кто говорит, что быть блогером легко, пусть идет и наберет аудиторию, ничего не делая. С удовольствием посмотрю на этого уникального человека.
Как часто делаешь рекламу? И что никогда не будешь рекламировать?
Конечно, я делаю рекламу, но акцентировать на этом внимание не хотела бы. Стараюсь выполнять все договоренности максимально качественно. Слежу за тем, чтобы реклама не вызывала негатива у аудитории. Никогда не буду рекламировать непроверенный товар. Как правило, мои менеджеры подробно изучают продукт. А еще ничего не делаю по бартеру. Проще самой купить.
Сейчас все говорят про таргетированную рекламу, которую приходится покупать, чтобы инстаграм не отправлял тебя в теневой бан. Как ты к этому относишься?
Считаю, что все честно.
Если инстаграм дал нам возможность заработать, то почему бы ему не ответить взаимностью? Да, я покупаю таргетированную рекламу, чтобы чувствовать себя спокойно.
Твои доходы как-то изменились в связи с пандемией?
В моем случае пандемия больше повлияла не на доходы, а на возможность съемок в принципе. Могу снимать только в пределах собственной квартиры, а это, конечно, не очень хорошо отражается на творческом процессе. Настроение падает, делать ничего не хочется. Еще пришлось перенести некоторые важные события — такие, как запуск моего косметического бренда и запись трека.
Кстати, о музыке. Не боишься, что тебя всегда будут воспринимать, прежде всего, как блогера?
Тут все зависит только от меня. Если буду усердно работать в этом направлении, то будут воспринимать и как певицу. Есть же такие ребята, как Little Big. Они и блогеры, и потрясающие музыканты, которые известны не только в России, но и за ее пределами.
Многие рассказывали мне, что находясь в самоизоляции, начали осваивать тикток и даже подсели на него. Как думаешь, может он стать популярнее инстаграма?
Вряд ли. Тикток сложно монетизировать. Кстати, часто тоже в нем залипаю. Считаю, что он полностью соответствует тенденциям нынешнего времени. Сейчас все любят кратковременные связи, фастфуд, фаст фэшн. Вот и тикток с его короткими видео прекрасно вписывается в эту цепочку. Сейчас все все делают быстро.
Первый шаг уже сделан. Мы сняли мой авторский сериал «Бездатая жизнь». Сюжет построен вокруг пяти молодых ребят, которые попадают в различные жизненные ситуации. Сериал можно будет увидеть в ютьюбе в ближайшем будущем. Вообще считаю, что за большую работу надо браться, когда уже набрался какого-то опыта. В наше время многие начинают что-то и обкакиваются. А нужно все делать постепенно.
Ты счастливый человек?
Абсолютно. У меня внутри горит огонь, который помогает двигаться вперед и становиться еще счастливее.
Герои — 1 марта, 13:45
Роман Каграманов — о провальных кастингах, дружбе с Катей Варнавой и уникальном контенте
Меня зовут Ольга Родина. Я работаю журналистом 13 лет. До прихода на SRSLY почти девять лет отработала в проекте «СтарХит» Андрея Малахова. Последняя должность – креативный редактор в журнале.
«СтарХит» стал для меня серьезной школой. Это не только интервью со звездами и светские вечеринки, но и сложные расследования, долгие уговоры, трудные визы… Иногда (довольно часто) приходилось придумывать инфоповоды самостоятельно. Кроме интервью с артистами, съемок и эксклюзивных новостей, частично занималась beauty-рубриками. Провела пять сезонов общероссийского проекта «Худеем со "СтарХитом"», где вместе со знаменитостями стройнели обычные люди – читатели журнала. Придумала и разработала проект «На выпускной – с Егором Кридом», когда среди школьниц со всей России выбирали счастливицу, которую певец отведет на бал.
До звезд писала обо всем на свете: ездила в ночлежку к бомжам, когда там поставили избирательную урну, залезала под землю с диггерами, снимала сюжеты про душевнобольных (когда работала на телевидении). В общем, гламуром там и не пахло…
В проекте SRSLY я заняла должность редактора эксклюзивов и спецпроектов. За мной закреплена рубрика «Герои». Кто они такие? В первую очередь это интересные и думающие люди (артисты, блогеры, режиссеры, художники, предприниматели, изобретатели, путешественники…) со своей собственной позицией и оригинальным взглядом на мир. Думаю, что данное определение будет наиболее толерантным.
