Новости — 2 июня 2021, 12:21

Горбачева, Мягкова и «кис-кис» борются с гендерными стереотипами в новой кампании Levi's #мояизнанка

Текст:

Стереотипы — это неприятное явление, однако оно по-прежнему продолжает существовать в умах многих людей. Человек, становящийся их жертвой, оценивает людей и происходящее вокруг не на основе своего личного опыта, а через призму существующих в обществе предрассудков — например, о том, что женщины являются слабым полом, а мужчины не плачут. Участниц рок-группы «кис-кис» Алину Олешеву и Соню Сомусеву, а также актрису Ирину Горбачеву и стендап-комика Ирину Мягкову такое положение дел не устраивает: они объединились с брендом Levi’s, чтобы противостоять шаблонному мышлению.

Вместе они запустили проект, получивший название #мояизнанка. В рамках него Levi’s разработал дизайн футболок, которые призваны привлечь внимание к наиболее абсурдным гендерным стереотипам. В частности, создатели коллекции обратись к темам женской дружбы, которой якобы не существует, а также дружбы между мужчиной и женщиной, которая также будто бы невозможна.

А с кем тогда дружить? Получается, нам вообще недоступна эта функция? — задается вопросом Оля Олешева.


Участницы «кис-кис» своим примером доказывают, что с реальностью подобные установки не имеют ничего общего: девушки дружат и работают вместе уже не первый год. Барабанщица Алина Олешева подчеркивает, что хочет развеять миф о том, что «удел женщины — вступать в змеиные кланы и плести интриги», а также запускать круговорот сплетен на Земле, да и вообще во Вселенной.



Звезда «Чик» в свою очередь решила сломать стереотип о том, что женщина должна быть нежной, вместо этого заявив, что она может быть разной. В своем инстаграм-аккаунте Горбачева рассказала историю о том, как ее пытались сломать и перевоспитать в детстве, навязывая определенные роли, но из этого ничего не вышло. Мягкова же выступила против избитого тезиса о том, что женщина должна быть тихой. В противовес этому утверждению на ее футболке разместили надпись «А я хочу, чтобы меня слушали». 

Футболки нельзя купить, но можно выиграть, приняв участие в конкурсе: для этого нужно опубликовать в соцсетях свое фото в вывернутой наизнанку одежде, сопроводив его собственной историей, «любимым» стереотипом, хештегом #мояизнанка и отметкой официального аккаунта Levi's Russia. Каждую неделю бренд будет выбирать 70 публикаций. Кстати, сломать очередной стереотип теперь может каждая: на специальном сайте есть конструктор, с помощью которого можно создать диджитал-футболку и смело показать собственную изнанку.

К слову, в этом году Levi’s уже не раз радовал необычными коллаборациями: например, в честь 20-летия культовой франшизы Pokémon бренд выпустил коллекцию одежды, посвященную мультсериалу. В ней можно было найти все от футболок, джинсовок и свитшотов с Пикачу до сумки-покебола и шапки с узнаваемыми желтыми ушками одного из главных героев. 

Подписывайтесь на наш Telegram-канал
Фото: инстаграм** @kiskisnotdead
* Деятельность компании Meta Platforms Inc. (Facebook и Instagram) на территории РФ запрещена
** Признан иноагентом на территории РФ
В этом материале:
Комик, Продюсер, Стендапер
Ирина
Мягкова
Певец
Софья
Сомусева
Музыкант
Алина
Олешева
Актёр
Ирина
Горбачева
Читайте также
Кино — 14:50, 12 июля 2025
Аронова в роли советской училки, Кошман в мире покера, горе-инкассатор Чепурченко и беременные в 16: что показали на VII фестивале «Пилот»
Новости, Новости — 12 июля, 14:50
«Идиота» Достоевского вновь экранизируют
Новости — 27 июня, 13:33
ЕГЭ по селебоведению. Тест про школьные годы звезд
Новости, Новости — 12 июля, 12:40
iPhone 17e и новые MacBook Pro: стало известно, что Apple выпустит в 2026 году
Новости, Новости — 9 июля, 16:03
В России пройдет федеральный чемпионат по танцу FAME TO FLAME
Новости, Новости — 11 июля, 19:00
Официально анонсирован перезапуск «Клиники»
Новости, Новости — 11 июля, 17:30
У «Теории большого взрыва» появится новый спин-офф
Кино — 11 июля, 16:23
Настоящий комфортик. Интервью с актером Александром Сетейкиным о съемках в сене, гротескных ролях и фильтр-кофе
Новости, Новости — 11 июля, 15:57
20th Century готовит перезагрузку «Ночи в музее»
Новости, Новости — 11 июля, 13:55
Федук, Антоха МС и Лолита: Кассета дропнул альбом фитов «Ателье»
Новости, Новости — 11 июля, 11:33
Хаски выпустил «Колобок» — сингл с нового альбома
Новости, Новости — 10 июля, 18:30
Дженна Ортега в трейлере 2-го сезона «Уэнсдэй»
Новости, Новости — 10 июля, 17:30
Московское метро продлят до Троицка к 2030 году
Новости, Новости — 10 июля, 15:08
Теперь официально: Юра Борисов снимется в фильме Artificial Луки Гуаданьино
Новости, Новости — 10 июля, 11:17
История создания и закулисье «Смешариков» в шоу «Как это было с Яной Чуриковой»
Кино — 10 июля, 10:04
Любовь до гроба. Рецензия на фильм «Саван» Дэвида Кроненберга
Новости, Новости — 9 июля, 17:07
Крис Пратт вернется в сиквеле «Гарфилда»
Новости, Новости — 9 июля, 15:00
Основатель Twitter создал мессенджер, работающий без интернета
Новости, Новости — 9 июля, 13:00
Завершились съемки сериала «Айда!». В главных ролях — Никита Кологривый и Даниил Воробьев
Новости, Новости — 9 июля, 11:00
«Архстояние» анонсировало специальную ночную программу
Новости, Новости — 8 июля, 21:05
Google разрабатывает лекарство от рака с помощью ИИ
Новости, Новости — 8 июля, 17:00
Режиссер «Злой» Джон М. Чу снимет фильм про машинки Hot Wheels
Все звёзды и инфлюенсеры
Новости, Новости — 8 июля, 13:50
Okko выпустит ремейк турецкого сериала «Черная любовь»
Новости — 8 июля, 13:05
«Фильм про меня, естественно, будут снимать». Интервью с актрисой Евой Смирновой
Новости, Новости — 8 июля, 11:47
Вышел трейлер сериала «Баранкины и камни силы»
Новости, Новости — 7 июля, 14:45
Эд Ширан и Дрейк: Apple Music выпустил рейтинг самых прослушиваемых песен десятилетия
Новости, Новости — 7 июля, 12:50
«Пролетая над гнездом кукушки» получит сериальный спин-офф
Новости, Новости — 7 июля, 09:51
«Это все ради искусства»: Муся Тотибадзе и Доминик Мара релизнули совместный EP «Жаль, что я тебя не вспомню» и одноименный клип
Новости, Новости — 5 июля, 16:50
Лиза Громова, Pompeya и UBEL выступят на фестивале «Антон тут рядом»
Новости, Новости — 4 июля, 19:16
Елена Кукояка рассказывает о материнстве в первом выпуске подкаста Иды Галич
Новости, Новости — 4 июля, 15:25
Свежее звучание и переосмысление хита: МакSим выпустила новую версию «Нежности»
Не одна дома 2
Бриджит Джонс: Без ума от мальчишки
8.1
Смерть единорога
5.1
Обезьяна
4.2
Денискины рассказы
(1 сезон)
8.3
Белый лотос
(3 сезон)
7.7
Микки-17
7.5
Кончится лето