Нидерландская компания Unilever включает в себя такие бренды уходовых средств, как Dove, Axe, Rexona, Lifebuoy, Sunsilk и другие. Теперь в рекламных кампаниях и на упаковках косметической продукции Unilever больше не будет появляться слово «нормальный». Об этом изменении сообщил производитель в официальном блоге. Это решение стало частью реализации концепции Positive Beauty («Позитивная красота»), главная цель которой — расширить общественное представление о красоте и устранить дискриминацию. Президент направления Beauty & Personal Care Санни Джейн отметила, что устранение слова «нормальный», безусловно, не решит поставленные задачи, однако это нововведение внесет свой вклад в развитие Positive Beauty, цель которой — не просто сократить негативное влияние, но и принести больше пользы планете в целом.
We’re saying #YesToPositiveBeauty
— Unilever #StaySafe (@Unilever) March 9, 2021
Brands that don’t just do less harm, but also do more good for people and the planet.
Saying no to ‘normal’ in ads and on packs across all our beauty brands is just one way we’re taking action.https://t.co/mmHwMSnVJQ
К решению пересмотреть роль слова «нормальный» руководство Unilever подтолкнули результаты проведенного опроса, в котором приняли участие 10 тыс. человек. Как оказалось, семь из десяти респондентов считают, что термин «нормальный» для описания, например, волос или кожи, негативно сказывается на отношении людей. Если говорить о влиянии индустрии косметических и гигиенических средств в целом, то больше половины респондентов (56%) убеждены, что она может заставить потребителя чувствовать себя ущемленным. Семь из десяти опрошенных считают, что представления о красоте в этой сфере должны быть расширены. Такая же доля респондентов хотела бы видеть, что индустрия красоты и личной гигиены больше фокусируется на том, чтобы люди чувствовали себя лучше, а не просто выглядели лучше. Шесть из десяти респондентов поделились что индустрия создает особый идеал, и это заставляет их чувствовать, что они должны выглядеть определенным образом.
В будущем компания Unilever также намерена отказаться от коррекции пропорций тела моделей и оттенка их кожи в рекламных кампаниях. А еще летом в Unilever заявили, что больше не будут использовать слова «белый» и «светлый». В компании признали, что названия некоторых продуктов могут создавать у потребителей впечатление, что светлый оттенок кожи лучше, а это противоречит их стремлению уйти от единых идеалов красоты, поэтому некоторые слова будут заменены более подходящими синонимами.
