Новости — 9 марта 2021, 19:23

Unilever откажется от слова «нормальный» в рекламе косметики и на упаковках

Нидерландская компания Unilever включает в себя такие бренды уходовых средств, как Dove, Axe, Rexona, Lifebuoy, Sunsilk и другие. Теперь в рекламных кампаниях и на упаковках косметической продукции Unilever больше не будет появляться слово «нормальный». Об этом изменении сообщил производитель в официальном блоге. Это решение стало частью реализации концепции Positive Beauty («Позитивная красота»), главная цель которой — расширить общественное представление о красоте и устранить дискриминацию. Президент направления Beauty & Personal Care Санни Джейн отметила, что устранение слова «нормальный», безусловно, не решит поставленные задачи, однако это нововведение внесет свой вклад в развитие Positive Beauty, цель которой — не просто сократить негативное влияние, но и принести больше пользы планете в целом.


К решению пересмотреть роль слова «нормальный» руководство Unilever подтолкнули результаты проведенного опроса, в котором приняли участие 10 тыс. человек. Как оказалось, семь из десяти респондентов считают, что термин «нормальный» для описания, например, волос или кожи, негативно сказывается на отношении людей. Если говорить о влиянии индустрии косметических и гигиенических средств в целом, то больше половины респондентов (56%) убеждены, что она может заставить потребителя чувствовать себя ущемленным. Семь из десяти опрошенных считают, что представления о красоте в этой сфере должны быть расширены. Такая же доля респондентов хотела бы видеть, что индустрия красоты и личной гигиены больше фокусируется на том, чтобы люди чувствовали себя лучше, а не просто выглядели лучше. Шесть из десяти респондентов поделились что индустрия создает особый идеал, и это заставляет их чувствовать, что они должны выглядеть определенным образом.

В будущем компания Unilever также намерена отказаться от коррекции пропорций тела моделей и оттенка их кожи в рекламных кампаниях. А еще летом в Unilever заявили, что больше не будут использовать слова «белый» и «светлый». В компании признали, что названия некоторых продуктов могут создавать у потребителей впечатление, что светлый оттенок кожи лучше, а это противоречит их стремлению уйти от единых идеалов красоты, поэтому некоторые слова будут заменены более подходящими синонимами.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал
Фото: кадр из фильма «Белоснежка: месть гномов»
* Деятельность компании Meta Platforms Inc. (Facebook и Instagram) на территории РФ запрещена
** Признан иноагентом на территории РФ
Читайте также
Кино — 19:00, 2 июля 2025
Смерть единорога. Рецензия на фильм «Материалистка»
Новости, Новости — 2 июля, 19:00
Сериал «Медведь» продлили на пятый сезон
Новости — 27 июня, 13:33
ЕГЭ по селебоведению. Тест про школьные годы звезд
Новости, Новости — 2 июля, 18:00
Списки задач и предложенные посты: вышло обновление Telegram
Новости, Новости — 2 июля, 17:00
Netflix будет создавать персонализированные трейлеры с помощью ИИ
Новости, Новости — 2 июля, 15:50
Илья Соболев будет обучать стендапу в новом шоу на ТНТ
Новости, Новости — 2 июля, 13:38
«Краски – только мы»: группа «Сироткин» показала песню «Ты да я»
Образ жизни — 2 июля, 12:48
Интервью с создательницами FAR FROM HOME — того самого агентства, которое устраивает туры на концерты Леди Гаги, Бейонсе и Гарри Стайлса
Новости, Новости — 2 июля, 11:24
Стартовало производство продолжения «Дьявол носит Prada»
Музыка — 1 июля, 20:00
Первый VK Fest в Казани: чак-чак с лицом Басты, эчпочмаки и 20 тысяч человек под открытым небом
Кино — 1 июля, 18:05
Крипто-коуч, мемуары и проклятие Таро: что смотреть в июле на PREMIER
Новости, Новости — 1 июля, 16:40
Райан Гослинг спасает человечество в трейлере фильма «Проект “Аве Мария”»
Новости, Новости — 1 июля, 15:10
AFELIA выпустила сингл «двинулась»
Новости, Новости — 1 июля, 13:45
«Приключения Электроника» получат ремейк
Новости, Новости — 1 июля, 11:40
Вышел трейлер «Государя» — сериала о жизни Петра I
Новости, Новости — 30 июня, 19:05
Объединение GLAM GO! вернулось с треком «Игра»
Новости, Новости — 30 июня, 15:50
Объявлен каст байопика о группе Scorpions
Новости, Новости — 30 июня, 13:39
Сергей Романович и Гоша Куценко в трейлере сериала «Хутор»
Новости, Новости — 27 июня, 19:20
Завершились съемки нового сезона «Бриджертонов»
Новости, Новости — 27 июня, 16:00
BEARWOLF выпустила «Ястребов» — саундтрек к сериалу «Этерна»
Новости, Новости — 27 июня, 13:50
Сюзанна и NEMIGA выпустили совместный трек «Нежная душа»
Образ жизни — 27 июня, 13:03
Территория сложных чувств. Отрывок из книги Аш Пендрагон «Фанфики: истории для тех, кто не хочет прощаться»
Все звёзды и инфлюенсеры
Новости, Новости — 27 июня, 11:27
Олеся Иванченко дебютирует в кино. Она сыграет в сериале «Няня Оксана»
Новости, Новости — 26 июня, 17:20
Pixar работает над сиквелом «Рататуя». Но это не точно
Новости, Новости — 26 июня, 14:51
Дэйзи Эдгар-Джонс сыграет в новой экранизации «Разума и чувств» Джейн Остин
Новости, Новости — 26 июня, 11:40
Charli XCX выпустила кеды в коллаборации с Converse
Новости, Новости — 25 июня, 19:00
Трэвис Скотт стал «главным визионером» бренда Oakley
Новости, Новости — 25 июня, 17:30
Создатели «Актрис» и «Балета» снимут сериал про «Горбушку»
Музыка — 25 июня, 13:50
С корабля на бал. Гид по фестивалю «Планета K-30» в Петербурге
Новости, Новости — 25 июня, 13:00
«Погода меняется с космической скоростью»: у фильма «Питер FM» появится продолжение
Новости, Новости — 25 июня, 11:37
Байопик о Лермонтове получил дату релиза
Не одна дома 2
Бриджит Джонс: Без ума от мальчишки
8.1
Смерть единорога
5.1
Обезьяна
4.2
Денискины рассказы
(1 сезон)
8.3
Белый лотос
(3 сезон)
7.7
Микки-17
7.5
Кончится лето