Новости — 10 января 2021, 17:02

Бренды готовы платить, чтобы люди носили старую одежду. Так они борются с перепотреблением

В перечень вечных вопросов, волнующих человека, давно пора включить: «Что надеть?» Согласитесь, вряд ли найдется тот, кто им никогда не задавался. В мире, где индустрия моды предлагает так много всего, бывает непросто определиться с выбором. Но что если бренды перестанут мотивировать покупателей приобретать ту или иную вещь из новой коллекции, а станут доплачивать за то, чтобы они носили вещи, которые у них уже есть? Как оказалось, такое и правда возможно. О новом тренде среди продавцов одежды рассказало издание Fast Company.

Есть ряд неутешительных фактов, говорящих о том, что индустрия моды разрушает нашу планету. Каждый год производится порядка 100 млрд элементов одежды при общей численности населения в 8 млрд. При этом, как показывают исследования, большинство потребителей надевают вещь всего 7 раз, прежде чем выбросить ее. При производстве используется порядка 93 млрд кубометров воды, в океан выбрасывается полмиллиона тонн пластиковых волокон, а доля в общем объеме выбросов углекислого газа составляет 10%. Чтобы минимизировать урон, который наносится нашей планете, люди стали задумываться над осознанным потреблением. А ряд брендов решил искать новые пути для решения проблемы.

Например, бренд Aday решил платить своим клиентам за то, что они носят одну и ту же одежду, купленную у них ранее. Они предложили 600 покупателям носить имеющиеся вещи, за что готовы были заплатить им от 25 до 75 долларов, в зависимости от того, сколько раз человек надевал ту или иную вещь.


Вскоре еще более интересную акцию запустил магазин Wool & Prince: покупателям предлагалось проходить 100 дней подряд в одном и том же платье или рубашке, за что они могут получить подарочную карту на 100 долларов. Также собственный вариант челленджа придумал бренд мужской одежды L’Estrange London. Покупателям предлагалось как можно чаще носить элементы из базовой коллекции, за что магазин возвращал их стоимость.


Организаторы подобных акций отмечают, что такие приемы помогают людям понять, что решить проблему перепотребления вполне реально. Бренд Aday в октябре прошлого года провел опрос среди покупателей, чтобы выяснить, что они больше всего ценят в повседневной одежде. Как показали результаты опроса, в первую очередь люди не хотят тратить много времени на сборы. А эту проблему можно довольно просто решить сокращением количества одежды в гардеробе.

Кстати, еще одним способом для решения проблем перепотребления являются секонд-хенды. Там вещи могут обрести «вторую жизнь», и при этом никаких дополнительных затрат и производственных выбросов не произойдет. А если вы живете в Москве, но не знаете, где найти эти самые магазины, то специально для вас SRSLY сделал гид по классным секонд-хендам столицы
Подписывайтесь на наш Telegram-канал
Фото: Pexels
* Деятельность компании Meta Platforms Inc. (Facebook и Instagram) на территории РФ запрещена
** Признан иноагентом на территории РФ
Читайте также
Музыка — 16:50, 5 июля 2025
Первый VK Fest в Казани: чак-чак с лицом Басты, эчпочмаки и 20 тысяч человек под открытым небом
Новости, Новости — 5 июля, 16:50
Лиза Громова, Pompeya и UBEL выступят на фестивале «Антон тут рядом»
Новости — 27 июня, 13:33
ЕГЭ по селебоведению. Тест про школьные годы звезд
Кино — 5 июля, 12:53
Аронова в роли советской училки, Кошман в мире покера, горе-инкассатор Чепурченко и беременные в 16: что показали на VII фестивале «Пилот»
Новости, Новости — 4 июля, 19:16
Елена Кукояка рассказывает о материнстве в первом выпуске подкаста Иды Галич
Новости, Новости — 4 июля, 15:25
Свежее звучание и переосмысление хита: МакSим выпустила новую версию «Нежности»
Новости, Новости — 3 июля, 14:00
Создатель игры The Last of Us Нил Дракманн не будет работать над сериалом от HBO
Новости, Новости — 3 июля, 11:50
Евгений Цыганов исполнит главную роль в фильме «Человек, который смеется»
Новости, Новости — 2 июля, 19:00
Сериал «Медведь» продлили на пятый сезон
Новости, Новости — 2 июля, 18:00
Списки задач и предложенные посты: вышло обновление Telegram
Новости, Новости — 2 июля, 17:00
Netflix будет создавать персонализированные трейлеры с помощью ИИ
Новости, Новости — 2 июля, 15:50
Илья Соболев будет обучать стендапу в новом шоу на ТНТ
Новости, Новости — 2 июля, 13:38
«Краски – только мы»: группа «Сироткин» показала песню «Ты да я»
Образ жизни — 2 июля, 12:48
Интервью с создательницами FAR FROM HOME — того самого агентства, которое устраивает туры на концерты Леди Гаги, Бейонсе и Гарри Стайлса
Новости, Новости — 2 июля, 11:24
Стартовало производство продолжения «Дьявол носит Prada»
Кино — 1 июля, 18:05
Крипто-коуч, мемуары и проклятие Таро: что смотреть в июле на PREMIER
Новости, Новости — 1 июля, 16:40
Райан Гослинг спасает человечество в трейлере фильма «Проект “Аве Мария”»
Новости, Новости — 1 июля, 15:10
AFELIA выпустила сингл «двинулась»
Новости, Новости — 1 июля, 13:45
«Приключения Электроника» получат ремейк
Новости, Новости — 1 июля, 11:40
Вышел трейлер «Государя» — сериала о жизни Петра I
Новости, Новости — 30 июня, 19:05
Объединение GLAM GO! вернулось с треком «Игра»
Новости, Новости — 30 июня, 15:50
Объявлен каст байопика о группе Scorpions
Все звёзды и инфлюенсеры
Новости, Новости — 30 июня, 13:39
Сергей Романович и Гоша Куценко в трейлере сериала «Хутор»
Кино — 29 июня, 15:03
Смерть единорога. Рецензия на фильм «Материалистка»
Новости, Новости — 27 июня, 19:20
Завершились съемки нового сезона «Бриджертонов»
Новости, Новости — 27 июня, 16:00
BEARWOLF выпустила «Ястребов» — саундтрек к сериалу «Этерна»
Новости, Новости — 27 июня, 13:50
Сюзанна и NEMIGA выпустили совместный трек «Нежная душа»
Образ жизни — 27 июня, 13:03
Территория сложных чувств. Отрывок из книги Аш Пендрагон «Фанфики: истории для тех, кто не хочет прощаться»
Новости, Новости — 27 июня, 11:27
Олеся Иванченко дебютирует в кино. Она сыграет в сериале «Няня Оксана»
Новости, Новости — 26 июня, 17:20
Pixar работает над сиквелом «Рататуя». Но это не точно
Новости, Новости — 26 июня, 14:51
Дэйзи Эдгар-Джонс сыграет в новой экранизации «Разума и чувств» Джейн Остин
Не одна дома 2
Бриджит Джонс: Без ума от мальчишки
8.1
Смерть единорога
5.1
Обезьяна
4.2
Денискины рассказы
(1 сезон)
8.3
Белый лотос
(3 сезон)
7.7
Микки-17
7.5
Кончится лето