Обзоры, Бизнес — 7 марта, 16:02

Чужих лайков теперь не видно. Каково живется тем, на ком инстаграм тестирует отмену сердечек?

Что происходит? Как это случилось? Почему я ничего не вижу? Где все? За что мне это?! Если вас сейчас охватила легкая паника, есть вероятность, что недавно вы уже проживали похожее состояние. Нет, мы не психологи, зато точно знаем, что испытали некоторые люди, когда им в одночасье… запретили считать чужие лайки.

В чем суть отмены лайков

Первые разговоры о том, что инстаграм протестирует возможность скрывать лайки, появились в апреле 2019-го. К реальным действиям соцсеть приступила 21 июля прошлого года: эксперимент с исчезновением стартовал сначала в Канаде, почти сразу же присоединились Бразилия, Австралия, Новая Зеландия, Ирландия и Япония. С 14 ноября прошлого года лайки начали исчезать по всему миру, в том числе у некоторых российских пользователей. Если не понимаете, о чем идет речь, — значит, вы не попали в фокус-группу. Объясним: ставить лайки людям по-прежнему можно, но вот видеть их количество может только автор публикации. То есть под вашим снимком или видео указано, что оно понравилось какому-то пользователю, а остальных не видно — написано «и другим». Если на этих «других» кликнуть, отобразятся все лайкнувшие. Под чужими постами можно поставить лайк, но увидеть список почитателей контента не удастся. Кстати, пользователей для эксперимента отбирали методом ненаучного тыка — выборка совершенно случайна.

Что люди сказали

Нововведение мгновенно разгневало некоторых блогеров, попавших под колпак эксперимента. Все потому, что ребята монетизируют контент, в том числе благодаря количеству реакций под постом. Так, Руслан Захаркин (98 тыс. подписчиков) взял и пожаловался в Роскомнадзор. Говорит, зарабатывает деньги на рекламе в своем аккаунте, а если клиенты не будут видеть лайки, это скажется на его доходе. Захаркин считает, что инстаграм проводит недальновидную политику, то есть закручивает гайки для микроинфлюенсеров, чтобы забирать деньги от рекламы себе. Но есть иное мнение: лайки-невидимки, напротив, могут облегчить путь начинающим генераторам качественного контента.


Что думаете? Прежде чем ответить, расскажем, какова цель масштабных изменений. Разработчики инстаграма всерьез считают, что охота за лайками постепенно трансформируется в тревогу и стресс. Помимо психологической составляющей, новшество должно устранить одну из серьезных проблем — накрутки лайков в соцсети.

Но даже если на мгновение забыть, что «сердечки» — бизнес-инструмент, остается нюанс, который, в отличие от небольшого процента блогеров, затрагивает миллионы обычных пользователей. Это признание обществом, напрямую связанное с психологическим комфортом. Для современного поколения лайки выступают своеобразным «социальным поглаживанием», поводом продемонстрировать свою значимость или показать другим, насколько жизнь интересна и отлична от большинства. Если это исчезнет, не столкнемся ли мы с обилием неврозов на этой почве?

Ким Белов, директор по стратегическим коммуникациям холдинга «СТС Медиа», которого вы можете помнить как главреда GQ, не скрывая эмоций, говорит, что не любит лайки. Даже не так — испытывает ненависть при мысли об их существовании (при этом сам их ставить любит).

«Количество лайков под чужими публикациями — абсолютно бесполезная информация, если ты не работаешь с инстаграмом как с бизнес-инструментом. А информационная перегрузка — одна из самых больших "проблем первого мира" сейчас. Мы постоянно потребляем контент, причем с каждой поверхности, из каждого устройства: визуальный, звуковой — какой угодно. С этой точки зрения хотя бы где-то перегруз будет меньше, что хорошо», — считает Ким (не блогер, но активный пользователь соцсетей).


Есть мнение, что чем больше лайков в среднем набирают посты блогера, тем он интереснее рекламодателю. Это отчасти правда, но работает однобоко. Так, если аудитория уже знакома с лицом или прежде оно взаимодействовало с известными брендами, то негативных последствий в виде потери доходов не будет. Но если инфлюенсер — микро, то лайк для него был своего рода метрикой и показателем качества, на который могли ориентироваться рекламодатели.

Руководитель группы Digital-коммуникаций агентства «Михайлов и партнеры» Александр Пугачевский уверяет, что лайки и доход продолжают коррелировать друг с другом в силу недостаточной компетенции большинства участников рынка.

«Сам по себе лайк для грамотного специалиста не является сигналом качества аудитории блогера, в том числе из-за обилия сервисов накруток. Рынок широкий, и он динамично развивается, но хороших профи на нем не так много. Поэтому и для большинства участников лайки остаются этим самым сигналом, и для пользователей — основным показателем. Но на деле это может не давать никакого представления о реальной ситуации», — считает Александр.

Исчезновение лайков по сути не влияет на монетизацию контента, потому что если продукт бренда подходит целевой аудитории блогера или вписывается в общую концепцию, количество лайков не играет роли. Кстати, их качество рекламодатель может узнать самостоятельно: даже если инфлюенсер откажется показать статистику профиля, с помощью специальных сервисов легко посчитать ботов в его аккаунте, проанализировать аудиторию, узнать средний охват поста.

Мнение специалистов цифрового пространства и самих блогеров не едино. Но инстаграм — не пряник, и идеальной, на всех одной-единственной начинки не будет. 

Один вопрос остается открытым: если представители социальной сети действительно желают устранить негативный эффект лайков, почему бы не сделать их невидимыми прежде всего для самого автора публикации?

Маргарита Климентовская, редактор SRSLY: «Первое впечатление — обескураженность. Мои обновления в соцсетях редки, а количество подписчиков не превышает 200. Но, скажу честно, до того как лайки исчезли, после публикации материала в Instagram я нередко сравнивала количество реакций с публикациями в схожих аккаунтах своих друзей. С одной стороны, мне иногда хочется видеть количество лайков под фото полуголой одноклассницы, не успевшей подготовиться к купальному сезону; с другой — мои лайки тоже никто не видит и никто не знает, сколько их: 56 штук или 32 тысячи. То есть в одночасье все становятся примерно одинаковыми и на передовую выходят качество, юмор, креатив, интеллект».

Выводы

Издание TechCrunch отметило, что лайки все же имеют значение, даже скрытые: их количество по-прежнему влияет на положение в алгоритмической ленте, поэтому блогерам все равно придется завоевывать внимание подписчиков. Кроме того, обновление инстаграма — серьезный удар по инфлюенс-маркетингу. И в целом, это единственное, чего блогерам стоит опасаться всерьез. Есть вероятность, что очень скоро рекламодатели станут покупать не интеграции, а стандартную таргетированную рекламу в самом инстаграме. Для социальной сети эти гигантские бюджеты — теневой сектор: деньги, которые могли бы проходить через рекламные кабинеты фейсбука, напрямую попадают в карманы ЛОМов (лидеров общественного мнения. — Прим. SRSLY).

Когда лайки отключат окончательно, неизвестно. А пока инстаграм продолжает управлять человеческими душами. Теперь разработчики хотят уберечь пользователей от кибербуллинга: стартовало тестирование функций защиты от оскорбительных комментариев и травли. Об этом — в других материалах, а сейчас вывод. Если вы именитый блогер, беспокоиться не о чем: ваше имя уже дееспособно настолько, что работает само. С вас — качественный контент и поменьше сомнительных историй. А если вы микроинфлюенсер — считайте, пробуйте, анализируйте, сравнивайте, но помните: главное в погоне за подписчиками, лайками, славой не потерять крышу и, конечно, себя. 



Фото: Unsplash.com
Алина Бавина
главный редактор

Моя дипломная работа на журфаке МГУ была посвящена блогам и тому, приравняют ли их когда-то к СМИ и вообще насколько этично это делать. Тема появилась совершенно случайно. Изначально я собиралась писать про творчество Василия Шукшина. Но как-то среди ночи моя подруга, с которой мы прожили четыре года в одной комнате в общежитии и, естественно, не могли не выбрать одну кафедру, проснулась и сказала, что мы безумные и не осилим диплом по литературе, поэтому надо срочно менять тему. Над нами сжалился один преподаватель, который хорошо нас знал. Я уже даже не помню, кто придумал и предложил тему блогов. Но нам показалось, что она гораздо легче творчества Шукшина.

Тут нужно отметить, что это был – страшно представить! – 2008 год. И мы тогда еще были очень аналоговыми. Рефераты сдавали на дискетах (помню преподавателя, которому мы все по навету старшекурсников сдавали пустые дискеты, и пару моих однокурсников, попавшихся на этом), кино смотрели на дисках, которые брали в прокат в находившемся практически в подвале журфака киноклубе (помню, как тяжело мне давался Тарковский, Бергман и как я заснула при первом просмотре «Жизни как чуда» Кустурицы, которую потом нежно полюбила; но как меня поразили «Маргаритки»!), книги читали в Ленинке и радовались, если по читательскому билету попадали в тот самый ретро-зал с зелеными лампами. Тогда только-только появились «Одноклассники», а ЖЖ был самой прогрессивной площадкой. Мы – о, Боги! – ходили в интернет-кафе, которое тогда существовало у главного здания МГУ. Там у нас и разгорались нешуточные баталии в ЖЖ. Мы писали посты на волнующие темы и спорили с пеной у рта в комментариях. И делали это с таким азартом, будто играли на миллионы в казино.

Когда я получила свою твердую четверку за диплом, выдохнула и тут же забыла про него, то и предположить не могла, что тема блогов вернется в мою жизнь. «Зачем мы это делаем? Ну что за бред?» – долго не отпускала меня моя беспощадная рефлексия, когда затевали SRSLY. Ведь мы же сами морщимся от этих слов – «блогеры», «трендсеттеры», «инфлюенсеры», бла-бла-бла. Какая-то пошлятина выходит, когда начинаешь рассказывать, о чем мы. И как-то даже стыдно и неловко за себя становится. Но давайте не будем отрицать: блогеры дали нам новый контент, от которого наконец-то не душно. Звезды инстаграма вытеснили глянец, ютуба – затоптали телик. Блогеры начали тянуть теплое одеяло рекламных бюджетов на себя. Трендсеттеры и инфлюенсеры новой формации стали желанными гостями в светской тусовке. Теперь они «как скажут, так и будет».

Дудь нагнул Ютуб, Ивлеева из маникюрши превратилась в телезвезду с ТЭФИ, Горбачёва стала главной актрисой поколения, Монеточка зазвучала из всех утюгов. Это, безусловно, герои нашего времени. Они уже изменили реальность и продолжают это делать. У них влияние в интернете и не только. И не поддаться ему уже не получается. Конечно, можно дальше продолжать болеть нигилизмом и отрицать новый мир. Но это нечестно. Прежде всего по отношению к себе. А мы за честность, за открытые вопросы и ждем таких же ответов от героев. И у нас нет «не наших героев», нет предубеждений, и мы против клише.

Мы намеренно отказались от артемов быстровых и не будем прятаться за псевдонимами. У каждой публикации есть автор, которому вы сможете посмотреть в лицо и туда же высказать все, что думаете о его материале (естественно, аргументированно). Быть абсолютно несогласными с нами не возбраняется. Мы сами в редакции часто спорим друг с другом. Но последнее слово всегда остается за ответственным за раздел. У нас все со своим бэкграундом, позицией, принципами в профессии и взглядами на жизнь.

Когда в редакции предложили каждому написать свой манифест, я прониклась этой идеей. Сразу вспомнились Белинский, Добролюбов, Чернышевский, Белый, Блок, Иванов, Гумилев… Всплыло слово «публицистика». И повеяло той самой нашей наивной аналоговостью, которой теперь уже просто нет. На журфаке мы изучали кодекс профессиональной этики журналиста. Сейчас это понятие кажется атавизмом. Но пусть наши манифесты станут этическим кодексом 2.0.

На втором курсе я прочитала «Поколение П» Пелевина и отчаянно не хотела верить в то, что в журналистике все друг у друга крадут идеи. У меня с тех пор аллергия на «Давайте сделаем как у…» А мы-то тогда зачем, если они уже есть? Поэтому SRSLY – это про дерзкие идеи, честные тексты и – куда ж без них – красивые картинки.

Читайте также
Кино — 14:00, 29 октября 2020
Бликующий экран: новинки кино в Сети («Ребекка», «Борат 2», «Каджиллионер»)
Новости, Новости — 29 октября, 14:00
В инстаграме начался баттл между единорогами и волками. Во всем виноват Даня Милохин
Новости, Новости — 29 октября, 12:46
У Димы Масленникова новый трек «Ралли»
Новости, Новости — 29 октября, 10:44
Дэвид Боуи превращается в Зигги Стардаста в трейлере байопика Stardust
Новости, Новости — 29 октября, 09:44
Граймс создала «ИИ-колыбельную». С написанием музыки певице помогал сын X Æ A-XII
Музыка — 28 октября, 20:36
5 новых книг о музыке. Борис Барабанов о «Линиях шрамов» Энтони Кидиса, «Сердце из стекла» Дебби Харри и других
Популярная темаПопулярно
Новости, Новости — 28 октября, 18:24
Много любви и теплых летних тусовок в клипе Petit Biscuit — Burnin
Новости, Новости — 28 октября, 17:56
Могучие рейнджеры и имперские штурмовики в тиктоке. Кажется, они собираются провести танцевальный баттл
Образ жизни — 28 октября, 16:56
Главное в телеграме за неделю: премия «Редколлегия», «мам, ну не читай» и претензии к слову «редачить»
Образ жизни — 27 октября, 16:40
Это реальные истории. Очень смешные случаи, когда не повезло (но в итоге все хорошо закончилось)
Образ жизни — 27 октября, 10:00
Что такое digital-карта и как с ней экономить на подписках? Расскажет наш комикс
Образ жизни — 22 октября, 13:07
«Никаким, а в целом всем». Каким профессиям не нужно учиться в вузе, по версии зумеров и миллениалов
Новости, Новости — 28 октября, 15:49
У Вашей Маруси 5 млн подписчиков в тиктоке
Новости, Новости — 28 октября, 14:07
Instagram обновит правила публикации фотографий с обнаженным телом. Все благодаря модели plus size
Новости, Новости — 28 октября, 10:01
Cyberpunk 2077 снова отложили. Теперь игра должна выйти 10 декабря
Популярная темаПопулярно
Бизнес — 28 октября, 07:41
Неделя с iPhone 12. Неожиданная эволюция
Новости, Новости — 27 октября, 21:26
Netflix выпустит сериал по мотивам Assassin’s Creed. А еще мультфильмы
Кино — 27 октября, 19:43
10 документальных фильмов о трансперсонах: картины о визионерах, активистах и обыкновенных людях
Новости, Новости — 27 октября, 17:01
Forbes посчитал доходы ютьюберов с рекламы. Labelcom за год заработали 3,55 млн долларов
Новости, Новости — 27 октября, 16:10
Как быстро подготовиться к Хэллоуину? Стать зомби с помощью сайта Make Me A Zombie
Новости, Новости — 27 октября, 15:57
Apple повысит цены в российском App Store
Новости, Новости — 27 октября, 14:30
Александр Гудков в «Просто о сложном»: о Comment Out, тиктоке и новой этике
Все звёзды и инфлюенсеры
Новости, Новости — 27 октября, 10:08
Гарри Стайлс купается, танцует и бегает под итальянским солнышком в клипе на песню Golden
Новости, Новости — 26 октября, 23:11
Финальный сезон «Леденящих душу приключений Сабрины» выйдет 31 декабря. А пока посмотрите первый тизер
Новости, Новости — 26 октября, 22:26
«Нужно очень постараться, чтобы разбить»: Wylsacom провел дроп-тест iPhone 12
Герои — 26 октября, 21:22
ЯнГо, Януля, Ян Гордиенко. Интервью с тем самым парнем с ютьюба
Новости, Новости — 26 октября, 19:37
Япония планирует достичь нулевых выбросов углерода к 2050 году
Новости, Новости — 26 октября, 17:50
Съемки фильма о Бобе Дилане с Тимоти Шаламе в главной роли отложили
Новости, Новости — 26 октября, 17:35
Oreo построили бункер на случай конца света. Там хранится запас знаменитого печенья
Новости, Новости — 26 октября, 15:53
Премьеру фильма «Кто-нибудь видел мою девчонку?» перенесли на 2021 год
Герои — 26 октября, 15:00
О сольном альбоме, борьбе с алкоголизмом и Цое. Большое интервью с Олегом Гаркушей
5
Суд над чикагской семеркой
6
Преступник: Великобритания
(1 сезон)
Кто-нибудь видел мою девчонку?
Некст
(1 сезон)
Не время умирать
Мы те, кто мы есть
(1 сезон)
Ведьмак: Происхождение
(1 сезон)
Корона
(4 сезон)