BRICS+ Fashion Summit 2025, организованный под эгидой Московской недели моды, прошел с 28 по 30 августа и объединил ведущих представителей фэшн-индустрии. Тут не просто обсуждали тренды, а пытались выстроить экономические и культурные маршруты. Делегаты из десятков стран — от Кот-д’Ивуара до Мексики, от Китая до Армении — приехали ради деловых контактов, инвестиций и совместных проектов. В числе спикеров соседствовали министры, представители крупных онлайн-платформ, блогеры, стилисты, байеры и известные дизайнеры.
Главными темами саммита стали цифровая трансформация, устойчивость и защита локального производства. Говорили о том, как технологии меняют цепочки создания продукта — от проектирования до маркетинга; о том, как бренды переходят к замкнутым циклам производства и зеленым технологиям; и о том, как сохранить уникальные культурные коды, не превратив их в туристический сувенир. Эти разговоры не были академическими: представители отрасли привозили реальные кейсы, задавали жесткие вопросы об инвестициях и демонстрировали, что переход к новой модели бизнеса требует не только идей, но и инфраструктуры, политики и денег.
Особое место заняла выставка «Родные мотивы», где традиционные орнаменты и народные костюмы оказались не ретро-фиксацией, а референсом для современного дизайна. Мастера и дизайнеры из разных регионов страны — от Архангельска до Якутии, от Тувы до Кабардино-Балкарии — показывали, как национальные мотивы можно интерпретировать строго, минималистично и интеллектуально, не превращая их в мимолетный тренд. «Выставка позволяет не просто показать одежду, а донести свою философию, погрузить зрителя в контекст. Это диалог с коллегами, с публикой, который помогает всем нам лучше понять пути развития современного дизайна в России. Это возможность заявить, что традиция — это не про "патриархальность" и "лубок", а про актуальную эстетику, интеллект и глубокую связь с корнями», — Александра Гапанович, дизайнер и создатель бренда Gapanovich.
Этот подход стал ответом на главный вызов: как сохранить аутентичность при выходе на глобальный рынок. Для маркетплейсов и байеров это означает новое поле для сотрудничества — поддержка локальных производителей уже перестает быть просто PR-ходом и превращается в коммерчески выгодную стратегию. Так, Wildberries систематически поддерживает развитие российских производителей. Недавно компания запустила проект «Платформа роста» для производителей из регионов, а сейчас продвигает российских дизайнеры и новую русскую моду.
По итогам саммита международные участники подтвердили, что формат работает: личное обсуждение партнерств, а не обмен десятками писем, повышает доверие и скорость сделок. Представители Business of Fashion и китайского Vogue отмечали, что Москва за три года превратилась в важный узел для диалога между Global South и европейскими и американскими рынками. Такие события формируют условия, в которых локальные коды получают шанс стать узнаваемыми брендами на мировой карте.
