АО «Издательство СЕМЬ ДНЕЙ» использует cookie для персонализации сервисов и удобства пользователей. Вы можете запретить сохранение cookie в настройках своего браузера.
Хорошо
Интервью, Образ жизни — 14 сентября 2022, 13:34

Посол эстетических удовольствий. Илья Куснирович — о Ереване, погружении в культурный контекст и некрасивых историях

Мы следим, как там дела у Esthetic Joys и их нового проекта ПЭУ в Ереване, а Илья Куснирович отвечает на наши вопросы, приятные и не очень.

Сейчас много разговоров про ПЭУ, но для начала расскажи, пожалуйста, про свои впечатления о стране.

Впечатления у меня исключительно положительные. Мне кажется, сейчас в Армении происходят важные процессы: после бархатной революции 2018 года сюда стали возвращаться армяне со всего мира. Интересно, что в самой Армении живет порядка 3 миллионов человек, а за ее пределами диаспора насчитывает в несколько раз больше людей. После 2018-го из США, Франции, Ливана, России очень много армян стало возвращаться на родину, и это дало сильный импульс к развитию инфраструктуры страны. Я как раз впервые оказался в Армении четыре года назад, и за это время в стране произошли заметные положительные изменения (хотя я влюбился в нее еще тогда). Сейчас тут появляются новые проекты — все очень открытые, хотят взаимодействовать… В общем, благодатная среда, чтобы попробовать что-то начать.

Что ты имеешь в виду под «новыми проектами»? Инфраструктура, урбанистика становятся более прогрессивными — ты об этом?

В первую очередь я имею в виду именно событийный ландшафт. Мне кажется, сильный импульс дал фестиваль Urvakan, который первый раз прошел в 2019 году. Сейчас начинают появляться какие-то отдельные промокоманды, открываться новые заведения с нетипичной культурной программой. Очень многое из всего этого делают как раз вернувшиеся армяне.

Интересно! Но наряду с этим всяких релокантских открытий тоже было много — ну, ты сам, наверное, знаешь. Перейдем к ПЭУ? Но давай поговорим больше о ваших планах, нежели о том, что у вас есть сейчас.

Мы изначально взяли такой достаточно амбициозно большой дом с территорией и понимали, что если хотим делать все в таком виде, в котором планировали, то за две недели не откроемся. Было принято волевое решение запускать весь наш ПЭУ по частям. Первым стартовал коктейль-бар — 15 июля. И с тех пор у нас все еще каждый день продолжалась стройка с уже работающим нижним баром. Сейчас мы наконец-то достроили террасу, полностью приспособили сад и находимся на финишной прямой в достраивании второго этажа, где запустится полноценный ресторан в формате comfort food. Помимо этого, к нам сейчас присоединяются ребята, которые хотят открыть в ПЭУ чайную.

#INSERT_ARTICLE#

Они местные или тоже какая-то релокантская тусовка?

Ребята сами из Екатеринбурга. Но, судя по тому, что мне рассказывали знакомые армяне, сейчас в Армении растет интерес к культуре потребления чая. Как я понял, раньше они были больше про кофе, а сейчас появился спрос на чай, чайные церемонии. И вот мы тоже будем пробовать присоединиться к этой тенденции.

А будете ли вы развивать какую-то модную историю в рамках ПЭУ, как это в той же ГУМ «Секции» делали? Популяризировать, например, в Армении, на платформе ПЭУ российских дизайнеров или объединять армянских?

В районе, где мы открылись (это рядом с проспектом Баграмяна), есть концепт-стор под названием Cone. Мы много общаемся с ребятами, покупаем их продукцию. Это магазин именно армянского дизайна. Там и украшения, и одежда, и посуда. И там же мы познакомились с ребятами, которые теперь поставляют посуду в ПЭУ. Пока наше сотрудничество ограничивается этим. Но ничего не исключаю, потому что наша площадка как конструктор — мультиформатная. В том или ином виде, безусловно, мы хотим работать и с одеждой тоже, но сейчас больше сосредоточены на чайной и ресторане.

Кстати, отдельно еще хочу отметить классное место — Vajrapar, которое открылось в апреле. Там представлен отличный местный бренд одежды — Berq. Это тоже армянские ребята, на которых я советую обратить внимание.

А я вот еще про книжный магазин читала: если вы все-таки собираетесь его делать, то на армянской литературе хотели бы специализироваться или на русской?

Русская литература не нуждается в дополнительной популяризации в Армении. И вообще, армяне очень хорошо знакомы с российской культурой. Наверное, даже непропорционально по сравнению с нами — мы как раз сейчас про армянскую культуру потихонечку все больше узнаем и знакомимся с ней поглубже. Поэтому те ребята, которые хотят открывать книжный магазин, — они сами тоже русские армяне — планировали в основном брать литературу на армянском языке, но не только. Потенциально также и просто какие-то хорошие издания — типа Taschen, на английском языке, преимущественно иллюстративного формата, связанные с архитектурой и дизайном.

Ты интересную вещь сказал по поводу того, что мы знаем про армян меньше, чем они про нас. Что вот ты, например, узнал, с тех пор как переехал?

Мне кажется, с любой страной так: когда ты приезжаешь туда на более долгий период, у тебя заканчивается фаза восприятия с туристической точки зрения, ты общаешься с разными людьми, с местными. Безусловно, это и большее погружение в контекст карабахского конфликта, в какие-то политические нюансы. Причем существует очень много разных точек зрения на этот счет. У двух разных аудиторий могут не сходиться мнения даже по вопросу Арцаха, хотя мне со стороны казалось, что большинство армян однозначно хотят сохранить его в составе Армении. Но, оказалось, что есть и те, кто например, считает, что не нужно сейчас там устраивать еще один конфликт. И таких немало.

#INSERT_ARTICLE#

А это более молодое население или ближе к средним годам?

Я бы сказал, что ближе к среднему возрасту. Это очень сложная немонолитная ситуация, как может видеться со стороны. Такое наблюдение, которое было неочевидным для меня.

Помимо этого, много других нюансов, которые мы изучаем и стараемся перенимать опыт. Например, есть ребята из команды Move to Armenia — мы ходили на несколько их нетворкинг-сессий, где они рассказывают про особенности ведения бизнеса в Армении, юридические тонкости и так далее. Безусловно, для нас это пока новая среда.

С опытом еще начинаешь чувствовать, понимать, какой формат больше нравится армянской аудитории в качестве досуга: на что много билетов покупают, на что они ходят, как привыкли проводить свое время. Вот такие нюансы, которые потихонечку узнаешь, занимаясь барно-ресторанным бизнесом в Армении, составляют портрет аудитории с нетуристического ракурса.

Окей, и на что же покупают много билетов?

Тут тоже каких-то откровений нет. Условно Boris Brejcha собирает очень много, но, с другой стороны, какие-то неожиданные форматы фестивалей, где одновременно выступают Zaz, 50 Сent и оркестр Led Zeppelin, — тоже весьма котируются.

А ты был на 50 Cent?

Нет, я, к сожалению, не был.

У меня тоже не получилось, но я очень хотела. Это же такой сюр: 50 Cent в Ереване.

Да, но с другой стороны, Канье Уэст же уже был в Ереване.

Ну что, про неприятное поговорим?

Пожалуйста.

Какие ощущения от критики, которая на вас посыпалась в твиттере и телеграме? Что вообще думаешь?

Если честно, я не в первый раз с подобным сталкиваюсь. Когда занимаешься относительно публичной деятельностью, всегда нужно быть готовым, что все может повернуться в таком ключе — негативном. Единственное, за что было действительно обидно: в наших словах услышали не то, что мы хотели сказать.

Мы наивно предполагали, что то, что мы много обсуждаем между собой, будет легко считываться для аудитории. Но все-таки история с социальными пузырями имеет место — мы находились в своем социальном пузыре, в то время как в другом контексте это воспринимается абсолютно по-другому: остро и негативно. Но мы провели работу над ошибками.

#INSERT_ARTICLE#

Будем стараться преодолеть сложившееся недопонимание путем более четко сформулированной, внятной коммуникации. Однако я не исключаю, что некоторые идеи, которые я высказывал и которых все еще придерживаюсь, для какой-то части аудитории действительно неприемлемы. Я последовательно выступаю именно за синтез культур, за взаимодействие. И не вижу заведомо чего-то плохого в том, что мы из России везем свои навыки, хотим их применить на новом месте, где они, возможно, пригодятся. Не нахожу это каким-то колониальным мышлением, которое несет вред. Более того, если бы я не чувствовал фидбэка, желания взаимодействия и необходимости этого в среде, с которой общаюсь, я бы тоже так уверенно об этом не говорил. Поэтому в запрос некоторых людей мы действительно не попали по идеологическим принципам. Я считаю, что тут нужно просто хорошо делать свое дело. А мы верим в то, что сейчас делаем. Возможно, когда-нибудь мы окажемся полезными тем людям, которые нас критиковали. Или наоборот.

Думаю еще про будущее всяких твоих московских инициатив типа Bosco Fresh Fest, ГУМ «Секции», вечеринок от Esthetic Joys. Кто-то занимается сейчас этим?

Я ничего не исключаю, никаких мостов не сжигаю, но большинство форматов, которые мы реализовывали, в том числе Bosco Fresh Fest — в том виде, в котором он был, ни эмоционально, ни технически просто нереализуемы. У нас очень большое сообщество, множество друзей, товарищей осталось в России: Москве, Петербурге, Нижнем Новгороде. Очень по ним скучаем, зовем их тоже в Ереван — они приезжают. Может, мы придумаем какую-то еще форму, которая покажется нам уместной, и мы обязательно это воплотим. Но делать все то же самое, что мы делали раньше, пока желания нет.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал
Фото: предоставлено пресс-службой
* Деятельность компании Meta Platforms Inc. (Facebook и Instagram) на территории РФ запрещена
** Признан иноагентом на территории РФ
Читайте также
Кино — 19:30, 22 июля 2025
Герои меча и магии: Иван Трушин и Алексей Лукин о сериале «Этерна»
Новости, Новости — 22 июля, 19:30
По The Sims вышла настольная игра
Новости, Новости — 22 июля, 17:50
«Америкашка Дэни» оценит русские свадьбы в новом реалити на «Субботе!»
Новости, Новости — 9 июля, 16:03
В России пройдет федеральный чемпионат по танцу FAME TO FLAME
Новости, Новости — 22 июля, 15:35
«Вкусно — и точка» выпустили специальное меню с Hello Kitty
Музыка — 22 июля, 15:04
Камерные эфиры и большая сцена, коллекция пластинок и рейв-культура. 7 вопросов Errortica
Новости, Новости — 22 июля, 14:00
Билли Айлиш и Джеймс Кэмерон работают над совместным проектом
Новости, Новости — 22 июля, 12:50
Начало съемок, первые кадры с площадки и пополнение каста: что известно о сериале по «Гарри Поттеру»
Новости, Новости — 22 июля, 11:58
«Спроси, почему так с дороги пути устал»: лампабикт выпустил сингл «уши»
Новости, Новости — 21 июля, 19:07
Блестящая коллаборация: Swarovski и Minecraft выпустили совместный мерч
Новости, Новости — 21 июля, 17:06
«Я смотрю в твои глаза, и мир стал на тон светлее»: Basic Boy и Joseph релизнули совместный сингл
Кино — 21 июля, 14:30
Коллективный сон. Олег Чугунов — о работе с Романом Михайловым, магическом реализме и ответственности рассказчика
Новости, Новости — 21 июля, 13:55
«Все останется в музыке»: вышел новый трек Тоси Чайкиной
Новости, Новости — 21 июля, 11:13
«Где правила, по которым ты играл со мной?»: «внимание брусника!» дропнула новый трек
Новости, Новости — 20 июля, 12:30
«Переходный возраст» и «Игра в кальмара»: Netflix объявил самые популярные проекты 2025-го
Новости, Новости — 19 июля, 17:33
Венецианский кинофестиваль объявил состав жюри
Новости, Новости — 19 июля, 14:00
Тайка Вайтити снимет новый фильм про Судью Дредда
Новости, Новости — 18 июля, 17:20
Путешествие по нулевым в альбоме «2007 ч.2» uniqe, nkeeei и ARTEM SHILOVETS
Новости, Новости — 18 июля, 15:40
Райан Гослинг и Уилл Феррелл сыграют в комедии «Крутые парни»
Новости, Новости — 18 июля, 13:50
Новое место в Москве: израильское кафе Dizengof/99 на Белорусской
Новости, Новости — 18 июля, 11:36
Дмитрий Ендальцев и Любовь Аксенова снимутся в сериале «Враги»
Новости, Новости — 17 июля, 19:00
Развязка истории в тизере 5-го сезона «Очень странных дел»
Все звёзды и инфлюенсеры
Музыка — 17 июля, 17:30
Торжество фестивального духа. Гид по VK Fest 2025 в Москве
Новости, Новости — 17 июля, 17:30
Placebo выпустят делюкс-издание с документальным фильмом This Search For Meaning
Новости, Новости — 17 июля, 16:00
Джулия Робертс и Эндрю Гарфилд в трейлере фильма «После охоты» Луки Гуаданьино
Новости, Новости — 17 июля, 13:50
Объявлен каст фильма по игре The Legend of Zelda
Кино — 17 июля, 12:01
Коучи на экране: от духовных лидеров до секс-гуру
Новости, Новости — 16 июля, 17:50
Аарон Тейлор-Джонсон и Лили-Роуз Депп сыграют в следующем фильме Роберта Эггерса
Новости, Новости — 16 июля, 16:13
Кристина Асмус и Павел Прилучный снимутся в «Холопе 3»
Новости, Новости — 16 июля, 13:50
«Разделение», «Пингвин» и «Белый лотос»: объявлены номинанты премии «Эмми»
Новости, Новости — 16 июля, 11:33
Комик Илья Озолин в первом тизере байопика «Лермонтов»
Не одна дома 2
Бриджит Джонс: Без ума от мальчишки
8.1
Смерть единорога
5.1
Обезьяна
4.2
Денискины рассказы
(1 сезон)
8.3
Белый лотос
(3 сезон)
7.7
Микки-17
7.5
Кончится лето