Худа Каттан
Instagram* : @hudabeauty (43,6 млн)
YouTube: Huda Beauty (3,94 млн)
Худу Каттан, чье имя с персидского языка переводится как «бог», называют восточной принцессой, которой удалось построить собственную империю красоты. Родители девушки родом из Ирака, переехали в США много лет назад. Худа выросла в американском штате Массачусетс, получила образование в Мичиганском университете в Дирборне, где специализировалась на финансах. После выпуска она долгое время работала по профессии, но в какой-то момент решила осуществить давнюю мечту и стать визажистом.
Каттан занялась макияжем, но в Америке стилистику ее работ считали вульгарной, а образы — слишком яркими. Изучив спрос и предложение на рынке красоты, Худа пришла к выводу, что ее тип внешности и уроки макияжа будут актуальны для жительниц арабских стран. Потому она переехала в Дубай. И не прогадала. По словам Худы, бьюти-блогеры имеют большое влияние на Ближнем Востоке, потому что в обычной жизни женщины там закрывают лицо, а интернет дает им возможность найти себя.
В 2010 году Каттан завела собственный блог на ютьюбе, а через пару лет — аккаунт в инстаграме* , аудитория которого на сегодняшний день составляет более 43 млн подписчиков. В 2013 году Худа вместе с двумя своими сестрами основала собственную линию косметики Huda Beauty. Ее продукция (палетки для век, блеск для губ) продается в известных универмагах Sephora и Harrods. Бренд стал успешным еще и благодаря продаже накладных ресниц, которые использовала сама Ким Кардашьян. Дружба и сотрудничество с мировыми знаменитостями — еще один обязательный пункт в программе коммерчески успешного западного блогера.
По данным Forbes, годовой объем продаж бренда Huda Beauty в среднем составляет не менее 250 млн долларов, а состояние самой Худы Каттан в 2019 году оценили в 610 млн долларов. В 2018 году она запустила свое реалити-шоу под названием Huda Boss на платформе Facebook* Watch. Сериал имел успех среди зрителей, и после первого сезона объявили о съемках второго.
В апреле 2019 года Худа появилась на обложке арабского Vogue. Она делает мейкап женам арабских шейхов и звездам, таким как Ева Лонгория и Николь Ричи. На страницу Худы в инстаграме* подписаны Линдси Лохан, Наоми Кэмпбелл, Ева Лонгория, Дженнифер Лопес и другие селебрити.
Instagram* : @jamescharles (17,8 млн)
YouTube: James Charles (18,6 млн)
Джеймс Чарльз Дикинсон родился 23 мая 1999 года в Вифлееме, штат Нью-Йорк. Парень стал иконой в мире визажа всего в двадцать лет! Причем в эту профессию Дикинсон попал случайно. Ему не помешали добиться успеха даже проблемы со зрением — он может работать только в контактных линзах.
Еще пять лет назад Джеймс подрабатывал парикмахером, но уже имел достаточно клиентов в своем городе. А однажды смеха ради накрасил своего друга и опубликовал фотографию в инстаграме* . Снимок парня с макияжем за сутки набрал несколько тысяч лайков. С той случайной фотографии и начался большой путь Дикинсона в бьюти-индустрии.
Джеймс начал публиковать снимки людей с самыми разными вариантами макияжа. Моделью нередко выступает и сам Дикинсон. Причем он не только красится, но и смело позирует в женских платьях.
Джеймсу было всего шестнадцать, когда маркетологи бренда CoverGirl предложили ему рекламировать новую тушь для ресниц So Lashy. Таким образом, блогер стал первым представителем CoverGirl среди мужчин и уже в январе 2017 года снялся вместе с Зендаей в ролике CoverGirl Make up Challenge, где они соревновались в умении делать яркий макияж глаз за десять минут. В октябре того же года во время Недели моды в Лос-Анджелесе Джеймс дебютировал в качестве модели в рамках показа коллекции Six ½ от бренда Marco Marco.
Положительно сказывается на популярности Дикинсона дружба с известной во всем мире звездой инстаграма* Кайли Дженнер, визажистом которой Джеймс является. Один пост с Кайли набирает более 2 млн лайков.
Состояние Дикинсона в 2018 году, по сведениям Forbes, оценивалось в 5 млн долларов. Правда, весной 2019 года Джеймс всего за несколько дней потерял почти 3 млн подписчиков, оказавшись втянутым в скандал. Его бывшая подруга и коллега Тати Вестбрук рассказала, что блогер якобы неоднократно ее подставлял, а также домогался незнакомых парней. Тати разоткровенничалась после того, как Джеймс сделал рекламу бренду Sugar Bear Hair — прямому конкуренту компании Halo Beauty, принадлежащей Вестбрук. Дикинсон поспешил оправдаться и выступил с обращением к поклонникам. Он назвал рассказы Тати преувеличенными. Вскоре страсти утихли, и каждый продолжил заниматься своим делом. Джеймс все так же делится с подписчиками фотографиями из своего творческого портфолио визажиста и остается любимцем звезд. Среди его подписчиков — Майли Сайрус, Эмили Ратаковски, Мишель Пфайффер.
Instagram* : @jeffreestar (16,2 млн)
YouTube: Jeffreestar (18,1 млн)
В раннем возрасте Джеффри от нечего делать начал изучать содержимое косметички своей матери. Вскоре он так увлекся, что стал краситься, еще будучи учеником средней школы. Мама не возражала против увлечения сына. Уже в 15 лет Джеффри подрабатывал визажистом в ночных клубах.
Популярность к Стару пришла еще в 2005 году благодаря социальной сети MySpace. Эпатажный андрогинный образ (длинные наращенные волосы, наряды как у Барби, татуировки, покрывающие 80% тела) мало кого оставлял равнодушным. В 2006 году Стар был признан самой популярной персоной MySpace, а также стал главным героем августовского выпуска глянцевого ЛГБТ-журнала Frontiers.
Несколькими годами позже, уже будучи довольно известным, Джеффри завел аккаунт в ютьюбе, а затем и в инстаграме* . В соцсетях Стар рассказывает о различных тех и отношениях с молодым человеком.
Джеффри удалось поработать со многими знаменитостями: с Ники Минаж, Келли Осборн, Пэрис Хилтон, Деми Ловато, Николь Ричи. На волне популярности в соцсетях визажист начал музыкальную карьеру и даже записал несколько альбомов.
В 2015 году Джеффри запустил линию косметики Jeffree Star Cosmetics, которая стала пользоваться большим успехом во всем мире. Палетками, хайлайтерами, тенями и кистями от Стара пользуются именитые блогеры и звезды шоу-бизнеса. В 2018 году Forbes включил Джеффри в список самых богатых видеоблогеров. Ежегодный доход Jeffree Star Cosmetics превышает 100 млн долларов, а заработки визажиста в соцсетях составляют не менее 18 млн долларов.
О Джеффри постоянно говорят еще и потому, что он часто оказывается в центре скандалов. Например, в 2019 году Стар повздорил с Кайли Дженнер, заявив, что ее салфетки для снятия макияжа годятся только для того, чтобы подбирать ими собачьи испражнения. Затем ему не понравилось, что Леди Гага, анонсируя свой косметический бренд Haus Laboratories, запустила предзаказ на Amazon. По мнению Джеффри, предзаказы — это «сплошное разочарование».
Юя
Instagram* : @yuyacst (15,9 млн)
YouTube: Yuya (24,3 млн)
Звезда блогосферы, настоящее имя которой Марианд, родилась в Мексике, в городе Куэрнавака. Юя — это псевдоним. Так звали персонажа (пухлую девочку) в одном из мексиканских мультиков, и так же Марианд в шутку называл дядя.
Как и многие девочки-подростки, Юя увлекалась косметикой, а в 2009 году даже выиграла ютьюб-конкурс на лучший макияж. Тогда же 16-летняя девушка создала собственный канал под названием lady16makeup. Позже он превратился в полноценную онлайн-школу для желающих научиться преображаться с помощью недорогой косметики.
Параллельно Юя ведет блог в инстаграме* , аудитория которого в настоящее время составляет 15,9 млн подписчиков. Также у нее есть отдельный бизнес-аккаунт (1,2 млн), посвященный ее собственному бренду косметики Yuya.
В 2015 году журнал Bustle объявил Юю самым высокооплачиваемым бьюти-блогером. А по данным другого издания, Remezcla, ежемесячный доход блогера в 2018 году составлял 100 тыс. долларов. Визажист выпустила две книги: Los Secretos de Yuya (2015 г.) и Las Confesiones de Yuya (2016 г.), в которых поделилась секретами макияжа и успеха. Среди знаменитостей, которые следят за страницей Юи, Пэрис Хилтон.
Instagram* : @nikkietutorials (14 млн)
YouTube: NikkieTutorials (13,3 млн)
Никки де Ягер из нидерландского города Вагенинген начала делать карьеру визажиста в 2011 году. Своими достижениями она делилась на канале NikkieTutorials в ютьюбе. В 2014 году работы девушки заметили продюсеры шоу I Can Make You a Supermodel на голландском телеканале RTL5 и пригласили ее в проект главным визажистом.
Слава пришла к Никки в 2015 году, когда она опубликовала на своем канале видео под названием «Сила макияжа» (The Power of Makeup), которое стало вирусным и вдохновило многих жителей планеты показать, как выглядят их лица без косметики и с ней. Как и большинство зарубежных бьюти-блогеров, де Ягер развивала площадки на ютьюбе и в инстаграме* параллельно.
В 2017 году журнал Forbes включил Никки в десятку самых авторитетных личностей в мире красоты. Тогда же блогер удостоилась премии в области соцсетей Shorty Awards в номинации YouTube Guru и Teen Choice Awards в номинации Choice Fashion/Beauty Web Star.
В январе 2019 года Никки приняла участие в разработке продуктов для бренда Marc Jacobs Beauty. Ее опыт помог расширить линейку косметики. Кроме того, блогер работала с Ofra и Maybelline, а также помогала Леди Гаге продвигать ее косметический бренд Haus Laboratories. Для записи своих видео Никки часто приглашает звезд. Так, гостями ее эфиров были Леди Гага и Рианна.
В 2020 году визажист оказалась в центре громкого скандала. Никки сделала каминг-аут и призналась, что является трансгендерной женщиной. Она рассказала, что в восемь лет начала носить одежду для девочек, в 14 решилась на трансгендерный переход, который завершила в 19 лет. По словам блогера, ей пришлось опубликовать видео в соцсети, потому что ее шантажировали недоброжелатели и грозились продать историю прессе. Всего за сутки пост в инстаграме* собрал почти 2 млн лайков.
Зои Сагг
Instagram* : @zoesugg (9,3 млн)
YouTube: Zoe Sugg (4,82 млн)
Зои Сагг родилась в небольшом городке Лакок в графстве Уилтшир, где проходили съемки фильма «Гарри Поттер и философский камень». В детстве она даже принимала участие в съемках как актриса массовых сцен. Сейчас Сагг живет в курортном английском городе Брайтон.
В 2009 году Зои , будучи стажером в дизайнерской компании, завела канал Zoella на ютьюбе. За девять лет аудитория выросла до 12 млн человек. На аккаунт Зои в инстаграме* сейчас подписано более 9 млн пользователей.
Сагг создает контент разной тематики. На странице Зои можно увидеть советы по уходу за собой, секреты макияжа, идеи простых укладок и даже кулинарные рецепты. Девушка любит общаться с подписчиками в формате «вопрос-ответ». При этом она не боится рассказывать о личном, например, о том, что испытывает панические атаки.
В 2011 году Cosmopolitan назвал Зои автором «лучшего блога о красоте». В следующие два года Сагг была награждена как «Лучший британский влогер» на Radio 1 Teen Awards и одержала победу в номинации «Любимый британский блогер» на Nickelodeon Kids Choice Awards. В 2015-м Зои попала в список самых вдохновляющих «Женщин десятилетия» по версии журнала Grazia. Компанию ей составили Виктория Бекхэм и Эмма Уотсон.
По данным британского издания Independent (2016 год), ежемесячный заработок Сагг составил 50 тыс. евро. В 2017 году Зои вошла в список Топ-10 самых влиятельных бьюти-блогеров в мире по версии Forbes.
Сагг создала целый ряд линий косметических продуктов под торговой маркой Zoella Beauty. Кроме того, она выпустила две книги — Girl Online и Girl Online on Tour. В списке подписчиков Сагг: Миранда Керр, Элли Голдинг, Белла Торн.
Instagram* : @nikita_dragun (6,3 млн)
YouTube: Nikita Dragun (2,69 млн)
Никита Драгун получила образование в институте Fashion Institute of Design and Merchandising в Лос-Анджелесе. В соцсетях она делится не только фотографиями и видео бьюти-работ, но и сюжетами своего преображения (в 2017 году она совершила трансгендерный переход). Блогер заручилась поддержкой трансгендерных людей со всего мира.
Никита является официальным представителем компании Star Cosmetics. Драгун снялась в мистическом веб-сериале «Побег в ночи». В 2019 году она создала косметическую линию Dragun Beauty и открыла одноименную сеть салонов. У Драгун также имеется отдельный бизнес-аккаунт с аудиторией 580 тыс. подписчиков, через который в том числе она продает косметику.
Пока нет официальной информации о заработках Никиты, но, по сведениям ряда зарубежных источников, ее ежегодный доход от социальных сетей составляет 300 тысяч долларов. Драгун привлекла внимание к своей персоне акцией против политики Victoria’s Secret (о недопуске к показам трансгендерных моделей и моделей plus size).
Среди подписчиков блогера: Дрю Бэрримор, Ариана Гранде, Белла Торн и Пэрис Хилтон.
Аманда Стил
Instagram* : @amandasteele (2,5 млн)
YouTube: MakeupbyMandy (2,6 млн)
Американка Аманда Стил запустила свой канал на ютьюбе, когда ей было всего десять лет. Тогда девочка и не думала о каком-то бизнесе и заработках, она просто хотела общаться с ровесниками. Затем Аманда начала снимать видеоуроки прямо в своей спальне. Сейчас аудитория 20-летнего блогера составляет 2,5 млн подписчиков. По некоторым данным, стоимость одного поста в инстаграме* Стил начинается от 4200 долларов. Аманда не только делится секретами красоты, но и дает советы, как ухаживать за проблемной кожей. Также Стил работает моделью.
В 2017 году Forbes написал об Аманде как о перспективном ютьюб-блогере. Стил успела посотрудничать с косметическими марками: L’Oréal Paris, Maybelline и Neutrogena. Она рекламировала аромат Omnia Pink Sapphire от Bvlgari, участвовала в рекламных кампаниях Adidas и Quay Australia, выпустила собственную коллекцию теней и помад Amanda Steele & ColourPop.
Мишель Фан
Instagram* : @michellephan (2 млн)
YouTube: Michelle Phan (8,9 млн)
Мишель Фан родилась в Бостоне в семье вьетнамских эмигрантов. Детство будущей звезды инстаграма* было тяжелым и бедным. Мишель жила в доме на колесах. Мать работала сутками, а отец девочки увлекался азартными играми и в конечном итоге проиграл все. Мать, забрав детей — Мишель, ее брата и сестру, — сняла крохотную квартиру. Позже будущей звезде инстаграма* приходилось подрабатывать официанткой. Родственники помогли ей собрать 10 тыс. долларов, чтобы оплатить первый семестр в колледже Ringling College of Art and Design. На второй семестр денег уже не хватило, и Мишель отстранили от занятий. Но девушка не сдалась и продолжила обучаться азам мейкапа самостоятельно. Параллельно Фан вела блог на платформе Xanga, где, получается, обманывала подписчиков, рассказывая о своей безбедной жизни. Когда они узнали, что ее семья прозябает почти в нищете, то собрали для нее 10 тыс. долларов.
В 2007 году по просьбе пользователей Xanga Фан записала видео, как она делает повседневный макияж. За год ролик собрал миллион просмотров, что для того времени было потрясающим результатом. Как позже призналась девушка, ей не нравилось, как на Xanga проигрывались видеоролики, поэтому она создала еще и свой канал на ютьюбе.
Настоящая слава пришла к Мишель в 2009 году благодаря ролику, в котором она красится как кукла Барби. А в 2010-м с ней заключила контракт марка Lancôme, искавшая амбассадоров в интернете, чтобы привлечь новую аудиторию.
В 2013 году Фан создала линию косметики Em Cosmetics from Michelle Phan для концерна L’Oréal, однако линейка провалилась. Поклонники Фан, среди которых было много студенток, жаловались кто на высокие цены, кто — на низкое качество. Визажист решила больше не сотрудничать с крупными марками. Позднее она выкупила права на свой бренд и перезапустила его в новом формате: ассортимент стал меньше, а цены в три раза ниже.
Еще один бизнес Мишель — сервис подписки на косметические пробники Ipsy. Он приносит доход более 150 млн долларов в год. Кстати, рекламируют сервис другие блогеры, которым Фан бесплатно рассылает косметические наборы.
На базе Ipsy предприимчивая Фан создала Open Studio — студию для бьюти-блогеров, где им предоставляют пространство, аппаратуру и косметику бесплатно. За это они должны выпускать несколько роликов для канала раз в месяц. Среди участников была и вышеупомянутая Никита Драгун.
В 2014 году, по данным Forbes, Мишель Фан заработала 3 млн долларов. Три года назад она на несколько месяцев исчезла из интернет-пространства. Позднее Мишель призналась, что страдала от депрессии. На данный момент блогер ведет личный аккаунт и бизнес-страницу, через которую продает косметику.
Лиза Элдридж
Instagram* : @lisaeldridgemakeup (1,2 млн)
YouTube: Lisa Eldridge (1,99 млн)
Детство Лизы прошло в Новой Зеландии. После школы она поступила на факультет театрального макияжа и решила стать визажистом. Как визажист Элдридж была известна задолго до появления инстаграма* . Впервые о Лизе заговорили после ее работы с Синди Кроуфорд для журнала Elle. Блог Элдридж завела в 40-летнем возрасте, имея за спиной уже двадцать лет стажа в индустрии красоты. Среди ее клиенток: Кира Найтли, Кейт Уинслет, Сальма Хайек, Деми Мур, Роузи Хантингтон-Уайтли. Кроме того, Лиза сотрудничала практически со всеми известными глянцевыми журналами, включая британский, итальянский, китайский и японский Vogue, Elle, Numero и т.д. В своем блоге Элдридж часто делится фотографиями многочисленных знаменитостей, с которыми работала. Из недавнего она опубликовала обложку французского Vogue с Адрианой Лимой на обложке, смоки для которой делала Лиза.
В 1998 году японский бренд Shiseido обратился к Элдридж, чтобы вместе поработать над развитием новой линии косметики. В 2003 году Лиза была назначена креативным директором британского бренда косметики Boots No7, в 2013-м покинула пост и стала креативным директором французской марки Lancome. Кроме того, с 2011 года Элдридж создала более 40 видеороликов для официального сайта Chanel, в которых и рассказывала о техниках макияжа, и делилась собственными секретами красоты.
В 2016 году у Лизы вышла книга «Краски. История макияжа». Кстати, визажист ни разу не была замешана в скандалах. Среди подписчиков ее блога: Роузи Хантингтон-Уайтли, Виктория Бекхэм, Джессика Альба, Кара Делевинь, София Вергара и другие.
