Но сначала несколько коротких фактов:
...Вульф прошли в штате Юта, США. Впрочем, это все лирика, а самая интересная глава ее жизни началась в 22 года. Именно тогда Уитни встала у истоков Tinder — одного из самых известных приложений для знакомств в мире. За знаменитую механику свайпов она не отвечала, но взяла на себя часть забот о маркетинге компании. Ей удалось быстро зарекомендовать себя и занять пост вице-президента по маркетингу. Неплохо для 22 лет.
В Tinder Вульф встретила своего будущего бойфренда — им стал директор по маркетингу Джастин Матин. Отношения были недолгими: спустя год пара распалась. Расставашки всегда печалька, а когда вы коллеги, то вдвойне. Но тут негативные эмоции пришлось умножать на 10, потому что, по словам Вульф, Матин начал писать ей оскорбительные сообщения и вообще всячески унижать. Все переписки она благоразумно скринила и позже приложила к иску против всея компании. Скандал разгорелся знатный.
Tinder все обвинения отрицал, но надо отметить, что сначала Матина отстранили, а потом он и вовсе покинул компанию. Как цитирует Forbes слова тогдашнего СЕО Шона Реда, Вульф отчасти сама была виновата в том, что с ней произошло. Видимо, в непризнании ее заслуг при запуске стартапа Tinder тоже, потому что как минимум именно Уитни предложила название для сервиса. На это все можно ответить словами самой Вульф Херд: «Я не держу ни на кого зла, я слишком занята». Может, такому отношению к проблемам способствует наличие 1 млн долларов, который, по слухам, достался ей по условиям мирового соглашения. Впрочем, правду мы не узнаем, потому что такие вещи держат в секрете. Но кстати, соглашения о неконкуренции не было, это важно.
Затем к оскорблениям от экс-бойфренда прибавились и другие, но уже от совершенно незнакомых людей (своеобразная плата за публичность). Но Вульф, как бы банально ни звучало, нашла в себе силы не ныть по поводу тяжелой судьбы, а идти дальше. В этом ей помог и ее новый бойфренд, который поддерживал в минуты панических атак и тотального бессилия. Так открылась новая страница ее истории.Еще работая в Tinder, Уитни познакомилась с основателем Badoo — крупнейшей социальной сети для знакомств онлайн — Андреем Андреевым. После скандала, связанного с уходом Вульф из Tinder, он связался с героиней нашего обзора с предложением возглавить маркетинг Badoo. Но не срослось — Вульф не хотела больше работать на дядю. Она предложила Андрееву создать социальную сеть с рабочим названием Merci чисто для женщин. Однако тот отказался, предложив не искать у моря погоды и сосредоточиться на том, что у них обоих отлично получается — секторе дейтинга.
После долгих часов брейншторма и нескольких поездок из Остина в Лондон и обратно родилась идея Bumble. Все началось с шальной мысли Вульф: «А что если у парня нет моего номера, но у меня его номер есть?» Добавьте сюда ограничение по времени на отправку первого сообщения. И вуаля — продукт, который идеально зашел западной аудитории, готов!
Тогда причем здесь вообще Андреев и Badoo? А притом, что для запуска использовался продуктовый опыт гиганта. Например, все наработки по моделям монетизации оказались в руках Вульф, что очень помогло — подписочная модель Bumble почти сразу взлетела, как, впрочем, и само приложение: уже в первый месяц после запуска его скачали более 100 тысяч раз. Пчелиная тема отлично сработала: название (Bumble в переводе с английского «пчела») и ярко-желтый цвет интерфейса — все отсылало к меду и сотам.
В Bumble Уитни вложила весь свой опыт построения отношений. Так, она предоставила девушкам право всегда играть белыми (фактически заставила). Кроме того, СЕО и ее команда активно работали над проблемой непрошенных фотографий гениталий, о которых мы уже рассказывали, а также настроили алгоритмы так, чтобы ненавистные фото голых торсов мужчинам было почти нереально загрузить в профиль.
Но не все так просто в идеальном мире без харассмента. К команде Уитни в свое время присоединились еще двое бывших сотрудников Tinder: Крис Гулчински взял на себя бэкенд, а Сара Мик занялась пользовательским интерфейсом приложения. В 2018 году Match Group, которой принадлежит Tinder, подала на Bumble в суд, обвинив компанию в нарушении патента и прав интеллектуальной собственности. Надо было, видимо, хоть как-то уколоть становящегося опасным конкурента.
Bumble в долгу не остался и подал ответный иск о неправомерном доступе к коммерческой тайне. В переводе с юридического на русский: Bumble обвинил Match Group в том, что последняя выразила интерес в покупке конкурента только лишь для того, чтобы выведать коммерческие секреты, а иск подала, чтобы снизить привлекательность для инвесторов.
В итоге стороны заключили мировое соглашение, но осадочек остался: Tinder до сих пор копирует большинство фичей Bumble. Не можешь придумать сам? Подсмотри у другого!
Bumble и Tinder, очевидно, могут мирно сосуществовать только у нас в телефонах...
В начале 2021 года 31-летняя Уитни Вульф Херд стала самой молодой женщиной-миллиардером, которая заработала свой капитал самостоятельно, а не благодаря разводу, наследству и прочим чит-кодам. Bumble вышел на IPO (Initial Public Offering), 12 февраля начав торговаться на бирже Nasdaq (75,46 долларов за акцию). В результате состояние Вульф Херд превысило 1,5 млрд долларов (ей принадлежит 11,6% акций компании).
С тех пор компания потеряла треть стоимости — ее рыночная капитализация по состоянию на 24 июля составляет почти 9,6 млрд долларов. Но мы же знаем рынок: одна правильно преподнесенная аудитории фича может исправить положение в одночасье. А война за пользователей, которые мечтают найти свое счастье, все еще идет и, похоже, не завершится никогда. Но сама Уитни свое счастье нашла — в 2017 году она вышла замуж за того самого парня, который поддержал ее в трудную минуту — Майкла Херда. Как удачно вышло, что он оказался еще и наследником техасской нефтяной империи.
