В перечень вечных вопросов, волнующих человека, давно пора включить: «Что надеть?» Согласитесь, вряд ли найдется тот, кто им никогда не задавался. В мире, где индустрия моды предлагает так много всего, бывает непросто определиться с выбором. Но что если бренды перестанут мотивировать покупателей приобретать ту или иную вещь из новой коллекции, а станут доплачивать за то, чтобы они носили вещи, которые у них уже есть? Как оказалось, такое и правда возможно. О новом тренде среди продавцов одежды рассказало издание Fast Company.
Есть ряд неутешительных фактов, говорящих о том, что индустрия моды разрушает нашу планету. Каждый год производится порядка 100 млрд элементов одежды при общей численности населения в 8 млрд. При этом, как показывают исследования, большинство потребителей надевают вещь всего 7 раз, прежде чем выбросить ее. При производстве используется порядка 93 млрд кубометров воды, в океан выбрасывается полмиллиона тонн пластиковых волокон, а доля в общем объеме выбросов углекислого газа составляет 10%. Чтобы минимизировать урон, который наносится нашей планете, люди стали задумываться над осознанным потреблением. А ряд брендов решил искать новые пути для решения проблемы.
Например, бренд Aday решил платить своим клиентам за то, что они носят одну и ту же одежду, купленную у них ранее. Они предложили 600 покупателям носить имеющиеся вещи, за что готовы были заплатить им от 25 до 75 долларов, в зависимости от того, сколько раз человек надевал ту или иную вещь.
Вскоре еще более интересную акцию запустил магазин Wool & Prince: покупателям предлагалось проходить 100 дней подряд в одном и том же платье или рубашке, за что они могут получить подарочную карту на 100 долларов. Также собственный вариант челленджа придумал бренд мужской одежды L’Estrange London. Покупателям предлагалось как можно чаще носить элементы из базовой коллекции, за что магазин возвращал их стоимость.
Организаторы подобных акций отмечают, что такие приемы помогают людям понять, что решить проблему перепотребления вполне реально. Бренд Aday в октябре прошлого года провел опрос среди покупателей, чтобы выяснить, что они больше всего ценят в повседневной одежде. Как показали результаты опроса, в первую очередь люди не хотят тратить много времени на сборы. А эту проблему можно довольно просто решить сокращением количества одежды в гардеробе.
Кстати, еще одним способом для решения проблем перепотребления являются секонд-хенды. Там вещи могут обрести «вторую жизнь», и при этом никаких дополнительных затрат и производственных выбросов не произойдет. А если вы живете в Москве, но не знаете, где найти эти самые магазины, то специально для вас SRSLY сделал гид по классным секонд-хендам столицы.
