Обзоры, Бизнес — 10 ноября 2020, 18:06

Как Бернар Арно дошел до второго места списка Forbes. Обзор SRSLY

Пришло время обратить внимание на человека, который недавно занял вторую строчку рейтинга богатейших людей планеты по версии журнала Forbes. Сегодня в большом обзоре SRSLY поговорим о самом состоятельном бизнесмене Европы, главе легендарной LVMH Бернаре Арно. Пусть ему далеко до Джеффа Безоса, размер его состояния все равно впечатляет.

 

Forbes Real Time Billionaires
#INSERT_ARTICLE#

Но сначала по традиции несколько любопытных фактов о Бернаре Арно, которые дадут общее представление о том, сколько же у него на самом деле денег и какой бизнес-империей он управляет:

●      Под контролем Арно более 70 брендов, включая Louis Vuitton и Sephora

●      В ноябре 2019 года LVMH договорился о покупке Tiffany & Co за 15,8 млрд долларов, и эта сделка может стать самой крупной в мире люксовых брендов (если не сорвется)

●      Отец Арно заработал небольшое состояние на строительстве. Сын взял взаймы 15 млн долларов, чтобы купить Christian Dior в 1985-м. Но интересно то, как он их взял. Об этом дальше...

●      Четверо из пятерых детей Арно работают в LVMH. Младший сын не в деле, возможно, только потому, что еще не закончил учебу

●      Один из сыновей Арно Антуан женат на Наталье Водяновой

Знакомьтесь, царь всея тяжелого люкса

Арно родился в небедной семье, получил, как говорится, блестящее образование в элитной École Polytechnique и начал карьеру в строительной фирме своего отца. Но простой обеспеченности по всем фронтам ему было мало. Как известно, молодые люди более склонны рисковать и ставить на кон все ради своих целей. Именно это и сделал Бернар: после нескольких лет у руля семейной компании он продал отцовский бизнес. Зная, что Арно-старший такое точно не одобрит, сын поставил отца перед фактом свершившейся сделки и просто уехал в США учиться. Но изучал Арно не искусства и литературу и даже не стал углубляться в инженерное дело, которое является его первой специализацией. Объектом его интереса стали слияния и поглощения. Получив новые навыки американского агрессивного подхода к этому делу, Бернар вернулся во Францию. 

Чтобы примерно представлять, какие знания получил Арно в Америке, можно вспомнить героя Ричарда Гира в «Красотке»: он покупал слабые фирмы в очень плачевном состоянии, дробил их и продавал задорого по частям. Примерно таков был план и у будущего мультимиллиардера. Дело было в 80-х, а тогда такая схема работала безотказно.

Первой сделкой Арно стало приобретение у правительства обанкротившегося текстильного конгломерата Boussac. Бизнесмен претворил план в жизнь практически полностью (за что был окрещен в французской прессе «волком в овечьей шкуре» — не по-французски поступил), но продать модный дом Christian Dior у него не поднялась рука, и он оставил его себе.

Модный путь

Понемногу Арно начал проникаться шармом моды и подиумов. Его идеей фикс стало создание компании-лидера по продаже и производству предметов роскоши. База в лице Dior уже была, но этого было мало.

В конце 80-х Арно захотел вернуть в семью потерянное дитя Dior — подразделение, которое занималось производством парфюма бренда. Но оно входило в состав недавно образованного конгломерата LVMH (Louis Vuitton Moёt Hennessy), что было проблемой, потому что владельцы не хотели так просто отдавать бизнес-юнит. Тогда Арно начинает активно скупать акции LVMH через подставную фирму, быстро наращивая свою долю до 40%. В конечном итоге он становится главой компании, вытеснив на задний план мнения семей, которым бренды изначально принадлежали: Моэ, Хеннесси и наследников Вюиттон соответственно. Все тот же чисто американский подход. 

И понеслась. За более чем 30 лет LVMH под руководством Арно приобрела несколько десятков люксовых брендов-производителей крепких спиртных напитков, вина, одежды, обуви, ювелирных украшений, косметики, парфюма и многого другого. Но надо отметить, что, по оценкам аналитиков рынка за 2018 год, именно Louis Vuitton принес Арно почти половину прибыли. Сказать точно невозможно, потому что в отчетности компании есть разбивка только по пяти подразделениям, но не по брендам.

Источник lvmh.fr

Главный коллекционер современности

Если Стива Джобса называют гением продуктового маркетинга, а Цукерберга — программирования, то Арно по факту построил свою империю на том, что планомерно собирал в одном месте все компании, которые подходили под описание люксовых.

Хищничество как бизнес-стратегия совсем не равно бездействие. Напротив — Арно контролирует свой бизнес, как никто другой. Как писал Forbes, глава LVMH работает 24/7, постоянно находясь на связи с руководителями подразделений. И очевидно, что стратегия работает: с 1990 года по настоящее время акции компании выросли в цене с 19,86 евро за штуку (да, тогда евро не было, это в пересчете) до 435,50 евро за ценную бумагу. Рост почти в 22 раза, неплохо.

Источник Парижская фондовая биржа
#INSERT_ARTICLE#

Но и у такой акулы люксового бизнеса бывают промахи. В далеком 2001 году случилось то, что СМИ окрестили «войной сумок» — Арно пришлось уступить контроль над Gucci своему главному конкуренту конгломерату Kering, принадлежащему предпринимателю Франсуа Пино. Позже LVMH стала вести себя как самый обычный хедж-фонд, и тайно покупала акции Hermès, доведя свою долю до 17%. Правда, потом от этого пакета акций пришлось почти полностью отказаться из-за конфликта с руководством поглощаемой компании.

Путь Бернара Арно — это не история про мальчика, который с детства грезил подиумами и высокой модой. Это на 100% про бизнес и стратегии, слияния и поглощения, планы и цели. Если хотите построить успешную империю, то вам к Арно. Как жаль, что он не большой любитель давать интервью.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал
Фото: Getty Images
* Деятельность компании Meta Platforms Inc. (Facebook и Instagram) на территории РФ запрещена
** Признан иноагентом на территории РФ
В этом материале:
Бизнесмен
Бернар
Арно
Бизнесмен
Марк
Цукерберг
Бизнесмен
Джефф
Безос
Актёр, Модель
Наталья
Водянова
Читайте также
Кино — 19:00, 11 июля 2025
Аронова в роли советской училки, Кошман в мире покера, горе-инкассатор Чепурченко и беременные в 16: что показали на VII фестивале «Пилот»
Новости, Новости — 11 июля, 19:00
Официально анонсирован перезапуск «Клиники»
Новости — 27 июня, 13:33
ЕГЭ по селебоведению. Тест про школьные годы звезд
Новости, Новости — 11 июля, 17:30
У «Теории большого взрыва» появится новый спин-офф
Новости, Новости — 9 июля, 16:03
В России пройдет федеральный чемпионат по танцу FAME TO FLAME
Кино — 11 июля, 16:23
Настоящий комфортик. Интервью с актером Александром Сетейкиным о съемках в сене, гротескных ролях и фильтр-кофе
Новости, Новости — 11 июля, 15:57
20th Century готовит перезагрузку «Ночи в музее»
Новости, Новости — 11 июля, 13:55
Федук, Антоха МС и Лолита: Кассета дропнул альбом фитов «Ателье»
Новости, Новости — 11 июля, 11:33
Хаски выпустил «Колобок» — сингл с нового альбома
Новости, Новости — 10 июля, 18:30
Дженна Ортега в трейлере 2-го сезона «Уэнсдэй»
Новости, Новости — 10 июля, 17:30
Московское метро продлят до Троицка к 2030 году
Новости, Новости — 10 июля, 15:08
Теперь официально: Юра Борисов снимется в фильме Artificial Луки Гуаданьино
Новости, Новости — 10 июля, 11:17
История создания и закулисье «Смешариков» в шоу «Как это было с Яной Чуриковой»
Кино — 10 июля, 10:04
Любовь до гроба. Рецензия на фильм «Саван» Дэвида Кроненберга
Новости, Новости — 9 июля, 17:07
Крис Пратт вернется в сиквеле «Гарфилда»
Новости, Новости — 9 июля, 15:00
Основатель Twitter создал мессенджер, работающий без интернета
Новости, Новости — 9 июля, 13:00
Завершились съемки сериала «Айда!». В главных ролях — Никита Кологривый и Даниил Воробьев
Новости, Новости — 9 июля, 11:00
«Архстояние» анонсировало специальную ночную программу
Новости, Новости — 8 июля, 21:05
Google разрабатывает лекарство от рака с помощью ИИ
Новости, Новости — 8 июля, 17:00
Режиссер «Злой» Джон М. Чу снимет фильм про машинки Hot Wheels
Новости, Новости — 8 июля, 13:50
Okko выпустит ремейк турецкого сериала «Черная любовь»
Новости — 8 июля, 13:05
«Фильм про меня, естественно, будут снимать». Интервью с актрисой Евой Смирновой
Все звёзды и инфлюенсеры
Новости, Новости — 8 июля, 11:47
Вышел трейлер сериала «Баранкины и камни силы»
Новости, Новости — 7 июля, 14:45
Эд Ширан и Дрейк: Apple Music выпустил рейтинг самых прослушиваемых песен десятилетия
Новости, Новости — 7 июля, 12:50
«Пролетая над гнездом кукушки» получит сериальный спин-офф
Новости, Новости — 7 июля, 09:51
«Это все ради искусства»: Муся Тотибадзе и Доминик Мара релизнули совместный EP «Жаль, что я тебя не вспомню» и одноименный клип
Новости, Новости — 5 июля, 16:50
Лиза Громова, Pompeya и UBEL выступят на фестивале «Антон тут рядом»
Новости, Новости — 4 июля, 19:16
Елена Кукояка рассказывает о материнстве в первом выпуске подкаста Иды Галич
Новости, Новости — 4 июля, 15:25
Свежее звучание и переосмысление хита: МакSим выпустила новую версию «Нежности»
Новости, Новости — 3 июля, 14:00
Создатель игры The Last of Us Нил Дракманн не будет работать над сериалом от HBO
Новости, Новости — 3 июля, 11:50
Евгений Цыганов исполнит главную роль в фильме «Человек, который смеется»
Не одна дома 2
Бриджит Джонс: Без ума от мальчишки
8.1
Смерть единорога
5.1
Обезьяна
4.2
Денискины рассказы
(1 сезон)
8.3
Белый лотос
(3 сезон)
7.7
Микки-17
7.5
Кончится лето