Обзоры, Бизнес — 26 августа 2020, 11:57

Мечтатель, прагматик, бизнесмен. Как Джефф Безос заработал 200 млрд долларов. Большой обзор SRSLY

Джефф Безос, который смог… смог стать первым в истории человеком, чье состояние превысило 200 млрд долларов. Рекорд главы Amazon зафиксировал онлайн-счетчик Forbes Real Time Billionaires. А SRSLY в своем уже традиционном большом обзоре решил рассказать, как Безос шел к успеху и где ему фортануло. 


Но сначала несколько интересных фактов о Безосе и Amazon:

  1. Джефф основал Amazon в 1994 году в своем гараже в Сиэтле, штат Вашингтон. Сейчас он является CEO и владеет 11,1% акций гиганта электронной коммерции. 

  2. В марте-апреле 2020 года, когда весь мир был на одном большом локдауне, Amazon нанял 175 тысяч новых сотрудников.

  3. В 2019 году после 25 лет брака он развелся со своей женой Маккензи Безос, отдав ей четверть своей доли в Amazon, что сделало ее одной из самых богатых женщин США и мира. 

  4. Кроме Amazon Безосу принадлежат еще широко известная газета The Washington Post и частная аэрокосмическая компания Blue Origin, которая разрабатывает ракеты для коммерческого использования. В нее Безос ежегодно вкладывает по миллиарду долларов.

  5. В 2019 году доход Amazon составил 280,5 млрд долларов, а чистая прибыль — рекордные 11,5 млрд.

  6. По данным Forbes на апрель 2020-го, состояние Безоса оценивалось в 113 млрд долларов. Всего за пять месяцев оно практически удвоилось. 

  7. По знаку зодиака он козерог, и это многое объясняет.

  8. В 2018 году стал 28-м в списке самым крупных землевладельцев США: в его распоряжении территория в три раза больше острова Гуам (170 тысяч га). 

А теперь подробнее с момента, когда все началось…


Безос родился в Альбукерке, штат Нью-Мексико, США, про его детство и в «Википедии» можно прочитать, поэтому точкой отсчета для нас будет момент создания Amazon. В 1994 году у 30-летнего Безоса были за плечами степени по электроинженерии и компьютерным наукам Принстона и опыт работы на Уолл-стрит. Концепцию Amazon он продумал и записал во время роуд-трипа через всю страну из Нью-Йорка в Сиэтл. 

Почему именно Amazon? А сначала был, кстати, не Amazon. Первое название книжного онлайн-магазина Безоса было Cadabra, уже позже он решил его переименовать в честь великой южноамериканской реки. Ну и кроме того, Безосу понравилось, что оно начинается на А. 

Безос — один из представителей так называемых self-made billionaires, но что касается любого бизнеса, всегда встает вопрос — откуда деньги? Здесь ответ очевиден: в свое время Безос занял у родителей 300 тысяч долларов и использовал их как стартовый капитал для запуска Amazon. 


И дела почти сразу пошли в гору, потому что уже через три года в 1997-м Amazon вышел на IPO. 

Что такое IPO? Initial Public Offering — это когда компания впервые выходит на фондовый рынок с предложением купить их акции и, таким образом, инвестировать. Amazon вышел по 18 долларов за акцию на бирже NASDAQ. На момент написания обзора за одну ценную бумагу дают уже 3 182 доллара (причем, как пишет Yahoo Finance, цена за акцию может скоро достичь 5 000 долларов). Сейчас Amazon стоит почти 1,61 трлн и входит в пятерку компаний, кто преодолел отметку в триллион долларов рыночной капитализации. Но в тот самый первый день IPO онлайн-ритейлеру удалось собрать 54 млн при капитализации в 438 млн.

Источник: NASDAQ

Успешное размещение акций на бирже дало Безосу капитал для расширения, и уже в 1998 году на Amazon диверсифицировал свой ассортимент на диски с музыкой и играми, настолки и игрушки. К середине 1999-го там уже можно было заказывать бытовую технику и товары для дома. 

Расширялся ассортимент не только за счет роста собственных, уже имеющихся активов, но и через приобретение новых. В начале 1999 года Amazon купил 46% онлайн-аптеки drugstore.com, затем на волне популярности eBay заключил партнерский контракт с аукционным домом Sotheby’s, запустив сервис sothebys.amazon.com, а чуть позже Amazon просек фишку, что иметь процент за перенаправление неконкурентных запросов и запустил программу Shop The Web. 

Кстати, Безос прогнозировал, что Amazon не будет приносить прибыли в течение первых 4-5 лет. Так и вышло: первая прибыль была зафиксирована только в четвертом квартале 2001 года. До этого все заработанные деньги шли в оборот, в том числе на маркетинг. Акционеры были недовольны, но кто их теперь послушает, когда Безос оказался прав на все 100? 

Интересный факт. С тех пор, как Безос вошел в сонм долларовых миллиардеров, его состояние сжималось до минимума в 1,5 млрд долларов всего раз в 2002 году на исходе кризиса доткомов. 

Пузырь доткомов или кризис доткомов — экономическое событие в 1995-2002 годах, когда все хайпили на интернет-бизнесе, а по факту бизнес-модели оказались нежизнеспособными, тонны денег были влиты в рекламу, а выхлопа было ноль. Кульминацией считается 10 марта 2000-го, когда американский индекс NASDAQ за день упал в полтора раза. Amazon как e-commerce тоже пострадал.

То, что тебя не убивает…

Делает тебя сильнее. Именно так, скорее всего, подумал Безос и стал искать новые точки роста бизнеса. Так он пришел к идее, что будущее нас ждет за облаками. А точнее за облачными вычислениями. На тот момент Amazon уже был транснациональной корпорацией с десятками тысяч сотрудников, и внутренние процессы надо было оптимизировать. Безос решил вложиться в разработку облачных инструментов, которые сначала внедрила сама компания, а потом стала продавать как решения для бизнеса. И стоит отметить, что Amazon стала первой на рынке. Google Cloud появился только в 2008 году, Microsoft Azure — в 2010-м, IBM и Oracle присоединились еще позже. И как итог — продукт Amazon (Amazon Web Services или AWS) лидер уже больше 10 лет, которому, по данным на 2018 год, принадлежало более четверти рынка. 

Что еще делает Amazon?

Вкусы компании специфичны, а интересы обширны. Онлайн-ритейлер первым успешно запустил формат подписки, которая теперь есть почти у половины домохозяйств США. Amazon Studios снимает сериалы и фильмы. Amazon Prime Video хранит эти сериалы и видео и еще миллионы других. Amazon Music — соответственно музыкальный сервис компании. Whole Foods — это тоже Amazon. Компания даже пыталась выпускать смартфоны, но не зашло, и от идеи отказались. 

Бизнес-модель Безоса, когда компания экстенсивно расширяется, диверсифицируя активы, при этом теряет в деньгах, но затем спустя некоторое время триумфально возвращается в топы по чистой прибыли, увеличивая ее вдвое, а то и втрое, сработала и прошла проверку временем. Бизнес-гений как будто видит будущее. 

Еще один интересный факт о Безосе. Он крайне не любит большие собрания и следует «правилу двух пицц»: если всех участников нельзя накормить этим набором, то митинг не состоится. А вообще, по его собственному признанию, Безос старается сокращать общегодовое время, проведенное на такие встречах, до шести часов. Вот это Agile!

Развод стоимостью 39 млрд долларов


Кстати, может, Безос стал бы первым человеком с 200 млрд долларов еще раньше, если бы не развод. После 25 лет брака они с женой Маккензи разошлись, причем мирно и спокойно. Он отдал ей четверть из принадлежавших ему на тот момент 16% акций Amazon, что одномоментно сделало ее одной из самых богатых женщин мира. Как экс-супруги поделили многочисленные объекты недвижимости, осталось под завесой тайны, впрочем, как и разделение опеки над их четырьмя детьми. 

Вообще-то Маккензи полагалась половина, потому что все имущество было нажито в браке, но писательница не из тех, кто гонится за миллионами. После развода она даже сказала: 

У меня теперь непропорционально много денег. Я должна поделиться

В любом случае, без Маккензи не было бы никакого Amazon, потому что она полностью поддерживала Джеффа на всем его пути. Кстати, именно она была за рулем, когда Безос писал бизнес-план интернет-магазина на заднем сидении авто по дороге из Нью-Йорка в Сиэтл. Все пять дней. А потом активно участвовала в развитии. Но жизнь Маккензи — это уже совершенно другая история успеха. О ней мы, возможно, тоже когда-нибудь напишем. 

После завершения бракоразводного процесса они душевно поблагодарили друг друга в социальных сетях за эти 25 лет и добавили, что, даже если бы знали, что все закончится, все равно прошли бы этот путь заново. 


Blue Origin

Вернемся немного назад в 2000 год. Тогда Безос основал Blue Origin — компанию, которая будет заниматься коммерческими космическими запусками. У всех же была в детстве та самая большая мечта? Так вот это мечта Джеффа. 

Еще в старшей школе Безос говорил, что человечество будет жить в космосе, а Землю посещать как заповедник. Почти двадцать лет спустя он перешел от слов к делу. До 2006-го о компании ничего не было слышно, да и по сей день, если уж быть совсем честными, о Blue Origin мы слышим не так часто, как о SpaceX. 

Кстати, интересный факт. Безос в одном из интервью признался, что однажды ужинал с Илоном Маском, но ничего продуктивного из этой встречи не вышло: он назвал ее «пиком их отношений» и приятным вечером.

Blue Origin начиналась как частная компания с офисом в штате Вашингтон. Теперь же она дает работу 2000 сотрудников и неплохо расширилась территориально.


Еще один интересный факт: Blue Origin тоже умеет возвращать ракеты из космоса для последующего использования. И сделали они это даже раньше SpaceX на целых восемь месяцев. 


Основная цель компании — снизить затраты на запуски ракет (над оптимизацией работает внушительная команда инженеров) и сделать космический туризм чем-то обыденным. Хотя Безос сделать первый шаг к реализации второго уже в 2018-м, пока эта индустрия словно непаханое поле. Но тем интереснее для самого Безоса, который работает на перспективу, а не для сиюминутной выгоды, как мы уже поняли из примера управления Amazon. При этом сам Джефф считает космический туризм всего лишь ступенькой к освоению космоса. Как он признался в одном из интервью, он строит инфраструктуру для того, что никто не еще не понимает и не представляет, но когда время придет, его труды оценят. 


Еще больше SRSLY в нашем канале на Яндекс.Дзен
Фото: Global Look Press
Алина Бавина
главный редактор

Моя дипломная работа на журфаке МГУ была посвящена блогам и тому, приравняют ли их когда-то к СМИ и вообще насколько этично это делать. Тема появилась совершенно случайно. Изначально я собиралась писать про творчество Василия Шукшина. Но как-то среди ночи моя подруга, с которой мы прожили четыре года в одной комнате в общежитии и, естественно, не могли не выбрать одну кафедру, проснулась и сказала, что мы безумные и не осилим диплом по литературе, поэтому надо срочно менять тему. Над нами сжалился один преподаватель, который хорошо нас знал. Я уже даже не помню, кто придумал и предложил тему блогов. Но нам показалось, что она гораздо легче творчества Шукшина.

Тут нужно отметить, что это был – страшно представить! – 2008 год. И мы тогда еще были очень аналоговыми. Рефераты сдавали на дискетах (помню преподавателя, которому мы все по навету старшекурсников сдавали пустые дискеты, и пару моих однокурсников, попавшихся на этом), кино смотрели на дисках, которые брали в прокат в находившемся практически в подвале журфака киноклубе (помню, как тяжело мне давался Тарковский, Бергман и как я заснула при первом просмотре «Жизни как чуда» Кустурицы, которую потом нежно полюбила; но как меня поразили «Маргаритки»!), книги читали в Ленинке и радовались, если по читательскому билету попадали в тот самый ретро-зал с зелеными лампами. Тогда только-только появились «Одноклассники», а ЖЖ был самой прогрессивной площадкой. Мы – о, Боги! – ходили в интернет-кафе, которое тогда существовало у главного здания МГУ. Там у нас и разгорались нешуточные баталии в ЖЖ. Мы писали посты на волнующие темы и спорили с пеной у рта в комментариях. И делали это с таким азартом, будто играли на миллионы в казино.

Когда я получила свою твердую четверку за диплом, выдохнула и тут же забыла про него, то и предположить не могла, что тема блогов вернется в мою жизнь. «Зачем мы это делаем? Ну что за бред?» – долго не отпускала меня моя беспощадная рефлексия, когда затевали SRSLY. Ведь мы же сами морщимся от этих слов – «блогеры», «трендсеттеры», «инфлюенсеры», бла-бла-бла. Какая-то пошлятина выходит, когда начинаешь рассказывать, о чем мы. И как-то даже стыдно и неловко за себя становится. Но давайте не будем отрицать: блогеры дали нам новый контент, от которого наконец-то не душно. Звезды инстаграма вытеснили глянец, ютуба – затоптали телик. Блогеры начали тянуть теплое одеяло рекламных бюджетов на себя. Трендсеттеры и инфлюенсеры новой формации стали желанными гостями в светской тусовке. Теперь они «как скажут, так и будет».

Дудь нагнул Ютуб, Ивлеева из маникюрши превратилась в телезвезду с ТЭФИ, Горбачёва стала главной актрисой поколения, Монеточка зазвучала из всех утюгов. Это, безусловно, герои нашего времени. Они уже изменили реальность и продолжают это делать. У них влияние в интернете и не только. И не поддаться ему уже не получается. Конечно, можно дальше продолжать болеть нигилизмом и отрицать новый мир. Но это нечестно. Прежде всего по отношению к себе. А мы за честность, за открытые вопросы и ждем таких же ответов от героев. И у нас нет «не наших героев», нет предубеждений, и мы против клише.

Мы намеренно отказались от артемов быстровых и не будем прятаться за псевдонимами. У каждой публикации есть автор, которому вы сможете посмотреть в лицо и туда же высказать все, что думаете о его материале (естественно, аргументированно). Быть абсолютно несогласными с нами не возбраняется. Мы сами в редакции часто спорим друг с другом. Но последнее слово всегда остается за ответственным за раздел. У нас все со своим бэкграундом, позицией, принципами в профессии и взглядами на жизнь.

Когда в редакции предложили каждому написать свой манифест, я прониклась этой идеей. Сразу вспомнились Белинский, Добролюбов, Чернышевский, Белый, Блок, Иванов, Гумилев… Всплыло слово «публицистика». И повеяло той самой нашей наивной аналоговостью, которой теперь уже просто нет. На журфаке мы изучали кодекс профессиональной этики журналиста. Сейчас это понятие кажется атавизмом. Но пусть наши манифесты станут этическим кодексом 2.0.

На втором курсе я прочитала «Поколение П» Пелевина и отчаянно не хотела верить в то, что в журналистике все друг у друга крадут идеи. У меня с тех пор аллергия на «Давайте сделаем как у…» А мы-то тогда зачем, если они уже есть? Поэтому SRSLY – это про дерзкие идеи, честные тексты и – куда ж без них – красивые картинки.

В этом материале:
Бизнесмен
Джефф
Безос
Бизнесмен
Илон
Маск
Читайте также
Герои — 14:14, 30 июля 2021
Приключения, аттракционы, любовь. Интервью с Эмили Блант и Дуэйном Джонсоном
Образ жизни — 30 июля, 14:14
10 видео, которые нужно посмотреть на ютьюбе: потоп, истории на ночь и 365 слоев макияжа
Новости, Новости — 30 июля, 12:25
Кукушкин в перьях и антагонист-Понасенков: вышел клип Cream Soda и Алены Свиридовой «Розовый фламинго»
Новости, Новости — 29 июля, 16:56
Премьеру байопика о Мэрилин Монро с Аной де Армас перенесли на 2022 год
Новости, Новости — 29 июля, 16:18
Собственное кафе и ютьюб-хаус в Турции: Катя Конасова дала интервью Пете Плоскову
Новости, Новости — 29 июля, 15:41
У Aviasales теперь есть свой подкаст. Там рассказывают о путешествиях в СССР и современной России
Музыка — 29 июля, 00:25
Как мы выжили этим летом. Борис Барабанов о новом EP Земфиры
Новости, Новости — 28 июля, 23:59
Катя Клэп объяснила, почему у нее нет менеджера, в подкасте Сергея Мезенцева
Новости, Новости — 28 июля, 22:20
На съемки шоу «Что было дальше?» теперь можно попасть только при наличии QR-кода
Герои — 28 июля, 13:57
С чистого холста. Антон Рева, Маша Качарава, Алена Ракова и Сергей Овсейкин о своей формации как художников, визуальном языке и рождении идей
Новости — 26 июля, 18:39
Как бизнес подарил вторую жизнь дореволюционным заводам и мануфактурам? Объясняем на примерах Москвы и Санкт-Петербурга
Новости — 9 июля, 14:03
Современные художники перепридумали «Лукоморье» Пушкина. Смотрите, что получилось
Герои — 28 июля, 21:52
Гайды, вебинары и собственный бизнес. Блогеры-миллионники о том, на чем зарабатывают
Новости, Новости — 28 июля, 19:56
Лисса Авеми и Саша Стоун обсудили тренд на мужской маникюр в новом выпуске шоу «ДаДа — НетНет»
Новости, Новости — 28 июля, 17:30
«Холостяк» с Джараховым, чужая свадьба и «Я в моменте»: вышла финальная серия «Блогеров и дорог» Насти Ивлеевой
Герои — 28 июля, 17:05
О рыцарских романах, говорящих лисах и пьянках допоздна. Интервью с Дэвидом Лоури и Девом Пателем
Новости, Новости — 28 июля, 16:04
Макс Климток сравнил Dream Team House и Why Not House и объяснил, где ему было лучше
Новости, Новости — 28 июля, 15:27
Аня Покров считает, что в тикток-хаусах сложно жить. Блогерша объяснила почему
Новости, Новости — 28 июля, 12:13
Forbes опубликовал рейтинг самых успешных российских звезд. В него попали Милохин, Прусикин и Slava Marlow
Новости, Новости — 28 июля, 10:57
Выручка Gucci выросла на 86% во втором квартале 2021-го — до 2,31 млрд евро
Кино — 28 июля, 01:44
Сериалы недели: «Тед Лассо», «Властелины вселенной: Откровение», «Тернер и Хуч» и другие
Новости, Новости — 27 июля, 23:34
Артур Бабич и Хабиб проверили, кто лучше знает мемы, в шоу «Мем-батл»
Все звёзды и инфлюенсеры
Новости, Новости — 27 июля, 22:07
Instagram сделает аккаунты пользователей до 16 лет приватными
Образ жизни — 27 июля, 20:44
Департамент правды и кролик-самурай. Обзор лучших комиксов San Diego Comic-Con
Музыка — 27 июля, 15:43
Новое в музыке за неделю: Монатик, James Blake, Сюзанна, Lil Nas X и Глеб Калюжный
Герои — 27 июля, 14:45
Карманный революционер. Борис Барабанов поговорил с Николаем Комягиным из Shortparis
Новости, Новости — 27 июля, 14:25
Джиган выпустил трек «На чиле» по мотивам одноименного мема. На фитах Крид, OG Buda и Soda Luv
Новости, Новости — 27 июля, 13:48
Влад Бумага рассказал о переезде в Москву и съемках в кино в новом выпуске «А4 на детекторе лжи»
Новости, Новости — 27 июля, 13:11
Зомби-телепузики и кровожадный Микки Маус: тиктокер создает 3D-хорроры с известными персонажами
Герои — 27 июля, 12:18
Глянец и онлайн, шоу «Узнать за 10 секунд» и злобные комментаторы. Интервью с главным редактором «Афиши Daily» Трифоном Бебутовым
Новости, Новости — 27 июля, 11:32
В Санкт-Петербурге откроются фуд-корты
Новенький
(2 сезон)
Поколение 56k
(1 сезон)
Молодые монархи
(1 сезон)
Отряд самоубийц 2: Миссия навылет
Белый лотос
(1 сезон)
Перри Мейсон
(2 сезон)
Мне это не нравится
(2 сезон)
7.9
Матрешка
(2 сезон)