Сидни Суини снова стала лицом рекламной кампании American Eagle — спустя несколько месяцев после акции в июне 2025-го, вызвавшей бурную реакцию в соцсетях. Новый ролик получил название Syd for Short и сосредоточен на джинсовой линейке бренда.
В видео Суини в минималистичном образе стоит на фоне ясного неба, а сама кампания делает акцент на более повседневной и естественной стороне актрисы. Образ строится вокруг ее прозвища Сид (Syd), которым Суини называет себя, когда рассказывает о жизни вне экрана.
Предыдущая кампания American Eagle стала предметом обсуждений из-за фразы «Sidney Sweeney has great jeans» (У Сидни Суини отлиные джинсы) — игра слов завязана на схожести произношения «генов» (genes) и «джинс» (jeans). Часть аудитории увидела намек на евгенику, расизм и навязывание стандартов внешности. Несмотря на волну критики, проект показал впечатляющие коммерческие результаты. Он стал самым успешным в истории American Eagle, обеспечив рост акций на 22% и собрав свыше 55 млрд просмотров. Рекламная акция заметно усилила интерес к бренду и привлекла новую аудиторию по всей стране.
Новая кампания получилась более летней и легкой. Коллекция ориентирована на разнообразие форм и посадок, а сама концепция строится вокруг идеи свободы самовыражения и комфорта.
