Обзоры, Образ жизни — 20 июля 2020, 13:28

Здесь куют тикток: Hype House, Sway House и другие главные контент-дома Америки

Тикток-дома, счет которым идет уже на дюжины, пришли к нам с Запада: первым стал Hype House, и дальше понеслось. В этих домах блогеры умножают просмотры, объединяясь с соседями по коридору, а медиакорпорации продают своих протеже целыми пакетами. Мы выбрали пять самых любопытных тиктокерских общежитий на Западе и разобрались, как там все устроено.

Hype House

Начнем, естественно, с Hype House. Он был основан в 2019-м — его придумали 17-летний тиктокер Lilhuddy (в миру Чейз Хадсон) и 21-летний ютьюбер Томас Петру. Команда единомышленников-инфлюенсеров заселилась в особняк в испанском стиле на закрытой воротами лос-анджелесской улице. Из удобств там имеются роскошный двор с бассейном, огромная кухня, раблезианская ванная и множество отдельных комнат практически без мебели — чтобы был простор для видеосъемки. Из 21 участника творческого объединения лишь четверо живут в доме постоянно, остальные появляются только в ходе визитов в Лос-Анджелес.


План объединить много хайпов в один хаус сработал: хештег #hypehouse в тиктоке набрал 3,4 миллиарда просмотров (на момент написания этого текста). В доме запрещены вечеринки, а те, кто не производит контент, изгоняются, как грешники из рая. Зато грешить по старинке разрешается: когда звезда тиктока и периодическая обитательница Hype House Чарли Д’Амелио объявила, что встречается с Чейзом Хадсоном, интернет взорвался. Впрочем, он отреагировал так же, когда они расстались.


Sway House 

В январе 2020 года компания тинейджеров въехала в дорогой особняк на тихой улице в лос-анджелесском районе Бель-Эйр. Соседи сразу стали жаловаться на горы коробок и стаи поклонниц перед домом, грохот музыки, крики, хлопки пейнтбол-ружей и прочие признаки жизнедеятельности круглосуточных тусовщиков. Ими оказались шестеро популярных тиктокеров, которые объединились в банду Sway House и стали производить гораздо более агрессивный контент, чем их коллеги. Безудержные вечеринки и хулиганство здесь превращались в вирусные видео не реже, чем танцы под поп-хиты. Джош Ричардс даже записал рэп-дисс на Lilhuddy, одновременно запустив линейку мерча с оскорбительным лозунгом, который отрекламировали в не менее обидном для основателя Hype House видеоклипе.


Парни из Sway House гордо называют себя «One Direction тиктока», а жители соседних домов сокрушаются, что некогда спокойный уютный район превратился в бесконечную «Коачеллу». 25 мая мир потрясла новость об аресте Джейдена Хосслера и Брайса Холла с запрещенными веществами — в тот день они стали лидерами по поиску в Google. Не так давно Джейден и Джош Ричардс были вынуждены съехать из Sway House, и у обитателей района появилась надежда на возвращение тишины и покоя.

Kids Next Door

Для миллионов подростков это веселая тусовка приколистов с цветными волосами, постоянно резвящихся у бассейна под жарким калифорнийским солнцем. А официальная презентация гласит, что Kids Next Door — медиакомпания, подразделение корпорации Influences.com, которая «предоставляет своим членам связи с криэйторами в тиктоке, инстаграме и ютьюбе, а также с главными именами индустрии развлечений и музыки». К тому же дом предлагает «не имеющие аналогов преимущества, включая съемку, проживание и услуги по развитию бизнеса» — так что оказаться там теоретически может каждый при условии наличия финансов. Лицо проекта — Маркус Олин, обладатель зеленой шевелюры, подружки-инфлюенсера Стефани Маргаруччи и 10 миллионов фолловеров.

Girls in the Valley

Вечеринка в честь запуска женского контент-хауса Girls in the Valley при участии бодипозитивной поп-звезды Doja Cat с размахом прошла 12 марта в лос-анджелесском клубе Sugar Factory. Команду из семи девушек собрали путем скаутинга в самом тиктоке, а восьмистраничное описание проекта дословно повторяет текст из презентации Kids Next Door — что неудивительно, ведь и за тем и за другим стоит глава компании Influences.com Ариадна Джейкобс. Девочек набирали по принципу многообразия и инклюзивности: Ариадна говорит, что хотела создать аналог Spice Girls для поколения Z.

Попасть в этот дом — дорогое удовольствие: каждая участница платит аренду, но взамен получает процент от выручки бренда. Еще у «девочек Долины» есть право по своему вкусу раскрашивать стены комнат — кстати, живут они в особняке диснеевской принцессы Беллы Торн.


Drip Crib

Открывшийся в феврале контент-хаус Drip Crib пока не может похвастаться таким же числом подписчиков, как Hype House и Sway House, или такими мощными инвесторами, как TalentX. Но его основатель — музыкант и инфлюенсер Девион Янг — рассчитывает догнать и обогнать соперников свежестью подхода, а также конструктивностью идей. Он потратил 100 тысяч долларов собственных денег, чтобы собрать под одной крышей 12 тиктокеров с совокупной популярностью в семь миллионов фолловеров. Цель Янга — производство видео и музыки с размещением на всех площадках, но тикток в приоритете, потому что он — главное оружие в покорении масс. Каждый житель дома обязан делать три полноценных ролика в день.


Бизнес-модель заключается в привлечении крупных брендов в качестве спонсоров; презентация для них описывает Drip Crib как «творческий коллектив, сфокусированный на поддержке братства и расового многообразия в мире и демонстрирующий убедительные ролевые модели для следующего поколения». У живущих в доме братьев Спенс уже есть контракты с напитком Bang Energy, и оборотистый Девион использует успех своих подопечных для усиления позиций всей команды.

Символ и главный элемент этого контент-хауса — водопад у бассейна, в который жильцы прыгают с завидной частотой, словно намекая, что поток из денег тоже не за горами.

#INSERT_ARTICLE#

Подписывайтесь на наш Telegram-канал
* Деятельность компании Meta Platforms Inc. (Facebook и Instagram) на территории РФ запрещена
** Признан иноагентом на территории РФ
В этом материале:
Блогер
Томас
Петру
Блогер, Певец
Джош
Ричардс
Блогер, Танцовщик
Чарли
Дамелио
Читайте также
Музыка — 19:05, 30 июня 2025
С корабля на бал. Гид по фестивалю «Планета K-30» в Петербурге
Новости, Новости — 30 июня, 19:05
Объединение GLAM GO! вернулось с треком «Игра»
Образ жизни — 28 мая, 14:30
Тест: Какой ты жанр литературы?
Новости, Новости — 30 июня, 15:50
Объявлен каст байопика о группе Scorpions
Новости, Новости — 30 июня, 13:39
Сергей Романович и Гоша Куценко в трейлере сериала «Хутор»
Кино — 29 июня, 15:03
Смерть единорога. Рецензия на фильм «Материалистка»
Новости, Новости — 27 июня, 19:20
Завершились съемки нового сезона «Бриджертонов»
Новости, Новости — 27 июня, 16:00
BEARWOLF выпустила «Ястребов» — саундтрек к сериалу «Этерна»
Новости, Новости — 27 июня, 13:50
Сюзанна и NEMIGA выпустили совместный трек «Нежная душа»
Новости — 27 июня, 13:33
ЕГЭ по селебоведению. Тест про школьные годы звезд
Тесты — 26 мая, 14:12
Образ жизни — 27 июня, 13:03
Территория сложных чувств. Отрывок из книги Аш Пендрагон «Фанфики: истории для тех, кто не хочет прощаться»
Новости, Новости — 27 июня, 11:27
Олеся Иванченко дебютирует в кино. Она сыграет в сериале «Няня Оксана»
Новости, Новости — 26 июня, 17:20
Pixar работает над сиквелом «Рататуя». Но это не точно
Новости, Новости — 26 июня, 14:51
Дэйзи Эдгар-Джонс сыграет в новой экранизации «Разума и чувств» Джейн Остин
Новости, Новости — 26 июня, 11:40
Charli XCX выпустила кеды в коллаборации с Converse
Новости, Новости — 25 июня, 19:00
Трэвис Скотт стал «главным визионером» бренда Oakley
Новости, Новости — 25 июня, 17:30
Создатели «Актрис» и «Балета» снимут сериал про «Горбушку»
Новости, Новости — 25 июня, 13:00
«Погода меняется с космической скоростью»: у фильма «Питер FM» появится продолжение
Новости, Новости — 25 июня, 11:37
Байопик о Лермонтове получил дату релиза
Новости, Новости — 25 июня, 10:33
«Я хочу, чтоб моя душа тоже пела»: «Три дня дождя» переосмыслили песню Децла «Письмо»
Новости, Новости — 24 июня, 19:30
Лилая выпустила сингл «Лилия». Он вдохновлен треком Майли Сайрус Flowers
Все звёзды и инфлюенсеры
Новости, Новости — 24 июня, 16:40
«Гангстерленд» Гая Ричи продлили на 2-й сезон
Новости, Новости — 24 июня, 15:30
Документалка о зумерах «Манифест мечты» выйдет в онлайн-кинотеатрах Wink и «Кинопоиск»
Новости, Новости — 24 июня, 14:54
Начались съемки 2-го сезона сериала «Ира» с Ингрид Олеринской
Новости, Новости — 24 июня, 12:34
Nikita Zabelin, Denis Kaznacheev и много иностранных артистов: Outline объявил финальный лайнап
Образ жизни — 24 июня, 10:42
Рапокки, Сингапур, искусство. Вика Чума — о своих любимых вещах
Новости, Новости — 23 июня, 18:03
i61, rinji и greenwoodzz дропнули трек «Пустота»
Новости, Новости — 23 июня, 16:50
Идрис Эльба и король Великобритании выпустят документальный проект для Netflix
Новости, Новости — 23 июня, 15:17
Рассел Кроу сыграет в ремейке «Горца» с Генри Кавиллом
Новости, Новости — 23 июня, 11:11
Завершились съемки полнометражной адаптации «Властелинов Вселенной» с Николасом Голицыным
Бриджит Джонс: Без ума от мальчишки
8.1
Смерть единорога
5.1
Обезьяна
4.2
Денискины рассказы
(1 сезон)
8.3
Белый лотос
(3 сезон)
7.7
Микки-17
7.5
Кончится лето
7.3
Громовержцы