Обзоры, Образ жизни — 20 июля 2020, 13:28

Здесь куют тикток: Hype House, Sway House и другие главные контент-дома Америки

Тикток-дома, счет которым идет уже на дюжины, пришли к нам с Запада: первым стал Hype House, и дальше понеслось. В этих домах блогеры умножают просмотры, объединяясь с соседями по коридору, а медиакорпорации продают своих протеже целыми пакетами. Мы выбрали пять самых любопытных тиктокерских общежитий на Западе и разобрались, как там все устроено.

Hype House

Начнем, естественно, с Hype House. Он был основан в 2019-м — его придумали 17-летний тиктокер Lilhuddy (в миру Чейз Хадсон) и 21-летний ютьюбер Томас Петру. Команда единомышленников-инфлюенсеров заселилась в особняк в испанском стиле на закрытой воротами лос-анджелесской улице. Из удобств там имеются роскошный двор с бассейном, огромная кухня, раблезианская ванная и множество отдельных комнат практически без мебели — чтобы был простор для видеосъемки. Из 21 участника творческого объединения лишь четверо живут в доме постоянно, остальные появляются только в ходе визитов в Лос-Анджелес.


План объединить много хайпов в один хаус сработал: хештег #hypehouse в тиктоке набрал 3,4 миллиарда просмотров (на момент написания этого текста). В доме запрещены вечеринки, а те, кто не производит контент, изгоняются, как грешники из рая. Зато грешить по старинке разрешается: когда звезда тиктока и периодическая обитательница Hype House Чарли Д’Амелио объявила, что встречается с Чейзом Хадсоном, интернет взорвался. Впрочем, он отреагировал так же, когда они расстались.


Sway House 

В январе 2020 года компания тинейджеров въехала в дорогой особняк на тихой улице в лос-анджелесском районе Бель-Эйр. Соседи сразу стали жаловаться на горы коробок и стаи поклонниц перед домом, грохот музыки, крики, хлопки пейнтбол-ружей и прочие признаки жизнедеятельности круглосуточных тусовщиков. Ими оказались шестеро популярных тиктокеров, которые объединились в банду Sway House и стали производить гораздо более агрессивный контент, чем их коллеги. Безудержные вечеринки и хулиганство здесь превращались в вирусные видео не реже, чем танцы под поп-хиты. Джош Ричардс даже записал рэп-дисс на Lilhuddy, одновременно запустив линейку мерча с оскорбительным лозунгом, который отрекламировали в не менее обидном для основателя Hype House видеоклипе.


Парни из Sway House гордо называют себя «One Direction тиктока», а жители соседних домов сокрушаются, что некогда спокойный уютный район превратился в бесконечную «Коачеллу». 25 мая мир потрясла новость об аресте Джейдена Хосслера и Брайса Холла с запрещенными веществами — в тот день они стали лидерами по поиску в Google. Не так давно Джейден и Джош Ричардс были вынуждены съехать из Sway House, и у обитателей района появилась надежда на возвращение тишины и покоя.

Kids Next Door

Для миллионов подростков это веселая тусовка приколистов с цветными волосами, постоянно резвящихся у бассейна под жарким калифорнийским солнцем. А официальная презентация гласит, что Kids Next Door — медиакомпания, подразделение корпорации Influences.com, которая «предоставляет своим членам связи с криэйторами в тиктоке, инстаграме и ютьюбе, а также с главными именами индустрии развлечений и музыки». К тому же дом предлагает «не имеющие аналогов преимущества, включая съемку, проживание и услуги по развитию бизнеса» — так что оказаться там теоретически может каждый при условии наличия финансов. Лицо проекта — Маркус Олин, обладатель зеленой шевелюры, подружки-инфлюенсера Стефани Маргаруччи и 10 миллионов фолловеров.

Girls in the Valley

Вечеринка в честь запуска женского контент-хауса Girls in the Valley при участии бодипозитивной поп-звезды Doja Cat с размахом прошла 12 марта в лос-анджелесском клубе Sugar Factory. Команду из семи девушек собрали путем скаутинга в самом тиктоке, а восьмистраничное описание проекта дословно повторяет текст из презентации Kids Next Door — что неудивительно, ведь и за тем и за другим стоит глава компании Influences.com Ариадна Джейкобс. Девочек набирали по принципу многообразия и инклюзивности: Ариадна говорит, что хотела создать аналог Spice Girls для поколения Z.

Попасть в этот дом — дорогое удовольствие: каждая участница платит аренду, но взамен получает процент от выручки бренда. Еще у «девочек Долины» есть право по своему вкусу раскрашивать стены комнат — кстати, живут они в особняке диснеевской принцессы Беллы Торн.


Drip Crib

Открывшийся в феврале контент-хаус Drip Crib пока не может похвастаться таким же числом подписчиков, как Hype House и Sway House, или такими мощными инвесторами, как TalentX. Но его основатель — музыкант и инфлюенсер Девион Янг — рассчитывает догнать и обогнать соперников свежестью подхода, а также конструктивностью идей. Он потратил 100 тысяч долларов собственных денег, чтобы собрать под одной крышей 12 тиктокеров с совокупной популярностью в семь миллионов фолловеров. Цель Янга — производство видео и музыки с размещением на всех площадках, но тикток в приоритете, потому что он — главное оружие в покорении масс. Каждый житель дома обязан делать три полноценных ролика в день.


Бизнес-модель заключается в привлечении крупных брендов в качестве спонсоров; презентация для них описывает Drip Crib как «творческий коллектив, сфокусированный на поддержке братства и расового многообразия в мире и демонстрирующий убедительные ролевые модели для следующего поколения». У живущих в доме братьев Спенс уже есть контракты с напитком Bang Energy, и оборотистый Девион использует успех своих подопечных для усиления позиций всей команды.

Символ и главный элемент этого контент-хауса — водопад у бассейна, в который жильцы прыгают с завидной частотой, словно намекая, что поток из денег тоже не за горами.


Еще больше SRSLY в нашем канале на Яндекс.Дзен
Алина Бавина
главный редактор

Моя дипломная работа на журфаке МГУ была посвящена блогам и тому, приравняют ли их когда-то к СМИ и вообще насколько этично это делать. Тема появилась совершенно случайно. Изначально я собиралась писать про творчество Василия Шукшина. Но как-то среди ночи моя подруга, с которой мы прожили четыре года в одной комнате в общежитии и, естественно, не могли не выбрать одну кафедру, проснулась и сказала, что мы безумные и не осилим диплом по литературе, поэтому надо срочно менять тему. Над нами сжалился один преподаватель, который хорошо нас знал. Я уже даже не помню, кто придумал и предложил тему блогов. Но нам показалось, что она гораздо легче творчества Шукшина.

Тут нужно отметить, что это был – страшно представить! – 2008 год. И мы тогда еще были очень аналоговыми. Рефераты сдавали на дискетах (помню преподавателя, которому мы все по навету старшекурсников сдавали пустые дискеты, и пару моих однокурсников, попавшихся на этом), кино смотрели на дисках, которые брали в прокат в находившемся практически в подвале журфака киноклубе (помню, как тяжело мне давался Тарковский, Бергман и как я заснула при первом просмотре «Жизни как чуда» Кустурицы, которую потом нежно полюбила; но как меня поразили «Маргаритки»!), книги читали в Ленинке и радовались, если по читательскому билету попадали в тот самый ретро-зал с зелеными лампами. Тогда только-только появились «Одноклассники», а ЖЖ был самой прогрессивной площадкой. Мы – о, Боги! – ходили в интернет-кафе, которое тогда существовало у главного здания МГУ. Там у нас и разгорались нешуточные баталии в ЖЖ. Мы писали посты на волнующие темы и спорили с пеной у рта в комментариях. И делали это с таким азартом, будто играли на миллионы в казино.

Когда я получила свою твердую четверку за диплом, выдохнула и тут же забыла про него, то и предположить не могла, что тема блогов вернется в мою жизнь. «Зачем мы это делаем? Ну что за бред?» – долго не отпускала меня моя беспощадная рефлексия, когда затевали SRSLY. Ведь мы же сами морщимся от этих слов – «блогеры», «трендсеттеры», «инфлюенсеры», бла-бла-бла. Какая-то пошлятина выходит, когда начинаешь рассказывать, о чем мы. И как-то даже стыдно и неловко за себя становится. Но давайте не будем отрицать: блогеры дали нам новый контент, от которого наконец-то не душно. Звезды инстаграма вытеснили глянец, ютуба – затоптали телик. Блогеры начали тянуть теплое одеяло рекламных бюджетов на себя. Трендсеттеры и инфлюенсеры новой формации стали желанными гостями в светской тусовке. Теперь они «как скажут, так и будет».

Дудь нагнул Ютуб, Ивлеева из маникюрши превратилась в телезвезду с ТЭФИ, Горбачёва стала главной актрисой поколения, Монеточка зазвучала из всех утюгов. Это, безусловно, герои нашего времени. Они уже изменили реальность и продолжают это делать. У них влияние в интернете и не только. И не поддаться ему уже не получается. Конечно, можно дальше продолжать болеть нигилизмом и отрицать новый мир. Но это нечестно. Прежде всего по отношению к себе. А мы за честность, за открытые вопросы и ждем таких же ответов от героев. И у нас нет «не наших героев», нет предубеждений, и мы против клише.

Мы намеренно отказались от артемов быстровых и не будем прятаться за псевдонимами. У каждой публикации есть автор, которому вы сможете посмотреть в лицо и туда же высказать все, что думаете о его материале (естественно, аргументированно). Быть абсолютно несогласными с нами не возбраняется. Мы сами в редакции часто спорим друг с другом. Но последнее слово всегда остается за ответственным за раздел. У нас все со своим бэкграундом, позицией, принципами в профессии и взглядами на жизнь.

Когда в редакции предложили каждому написать свой манифест, я прониклась этой идеей. Сразу вспомнились Белинский, Добролюбов, Чернышевский, Белый, Блок, Иванов, Гумилев… Всплыло слово «публицистика». И повеяло той самой нашей наивной аналоговостью, которой теперь уже просто нет. На журфаке мы изучали кодекс профессиональной этики журналиста. Сейчас это понятие кажется атавизмом. Но пусть наши манифесты станут этическим кодексом 2.0.

На втором курсе я прочитала «Поколение П» Пелевина и отчаянно не хотела верить в то, что в журналистике все друг у друга крадут идеи. У меня с тех пор аллергия на «Давайте сделаем как у…» А мы-то тогда зачем, если они уже есть? Поэтому SRSLY – это про дерзкие идеи, честные тексты и – куда ж без них – красивые картинки.

В этом материале:
Блогер, Певец
Джош
Ричардс
Блогер, Танцовщик
Чарли
Дамелио
Читайте также
Образ жизни — 20:34, 14 мая 2021
10 видео, которые нужно посмотреть на ютьюбе: Glass Animals, Depeche Mode и Kasabian
Образ жизни — 14 мая, 20:34
Дай почитать: обзор «Теней тевтонов», «Трансметрополитена» и других книг
Новости, Новости — 14 мая, 18:37
У Дикси Дамелио новый клип. Там снялась Чарли Дамелио
Образ жизни — 14 мая, 18:35
Мотоклубы и крытые мотошколы. Где и как в Москве учат ездить на мотоциклах
Новости, Новости — 14 мая, 15:45
У Boulevard Depo и Jeembo вышел ЕР «Омофор». Он должен помочь избавиться от хронической усталости
Новости, Новости — 14 мая, 15:14
Опубликован утерянный альбом Коби Брайанта. Баскетболист записал его 21 год назад
Популярная темаПопулярно
Новости, Новости — 14 мая, 11:19
Бывшие аккаунты Swag Team переименовали в Fenix Team
Новости, Новости — 14 мая, 10:21
У Артура Бабич вышел трек «Бабки»
Новости, Новости — 14 мая, 09:10
Белла Порч выпустила дебютный трек, а еще клип. В видео снялись Рахим и Дина Саева
Кино — 14 мая, 06:28
Верни мне музыку, без музыки тоска. Рецензия на фильм «Легенда о пианисте»
Новости, Новости — 14 мая, 00:14
Костюмы в стиле Марии-Антуанетты и сиреневая пудра: Ashnikko выпустила клип на трек Slumber Party
Музыка — 13 мая, 18:48
О новом альбоме, взломе радиоформата и «Страдающем Средневековье». Интервью с группой «СЛОТ»
Новости, Новости — 13 мая, 15:36
Дина Саева сняла мини-фильм, где рассказала о смерти отца и причинах своего состояния
Новости, Новости — 13 мая, 15:04
У Wylsacom коллаб с Nike. Блогер сделал лимитированные кроссовки со встроенными Apple Watch и AirTags
Новости, Новости — 13 мая, 13:21
У Егора Шипа вышел трек «Кис-кис». Блогер говорит, что посвятил песню Насте Ивлеевой
Новости, Новости — 13 мая, 11:48
Чарли Дамелио снялась в шоу The Early Late Night Show Дикси Дамелио. Поговорили о хейте в тиктоке
Герои — 12 мая, 18:15
Это просто фанфик какой-то. Интервью с Темой Пименовым
Новости, Новости — 12 мая, 18:13
BTS представят второй англоязычный сингл Butter 21 мая, а спустя два дня исполнят его вживую
Новости, Новости — 12 мая, 15:41
София Коппола сняла короткометражный фильм про нью-йоркскую балетную труппу
Новости, Новости — 12 мая, 11:07
Billboard назвал главных артистов десятилетия. В топе Дрейк, Эд Ширан, Бруно Марс и Джастин Бибер
Герои — 12 мая, 10:14
«Диктофон» с русским текстом. Борис Барабанов разговорил Антона Макарова
Кино — 12 мая, 06:17
Сериалы недели: «Наследие Юпитера», «Интергалактик», «Девушка по вызову» и другие
Все звёзды и инфлюенсеры
Новости, Новости — 12 мая, 00:15
У Beembi из XO Team вышел дебютный трек «Можешь плакать»
Новости, Новости — 11 мая, 22:44
Lego выпускает конструктор с героями сериала «Друзья». Там тот самый диван, каноэ и Моника с индейкой на голове
Музыка — 11 мая, 21:07
Новое в музыке за неделю: Coldplay, Sir Sly, Qurt & Didar, Эрика Лундмоен и Amy Winehouse
Герои — 11 мая, 18:24
Полнометражная Америка: как русский актер массовки Влад Козлов стал режиссером в США
Новости, Новости — 11 мая, 18:18
Филипп Миронов стал шеф-редактором «Кинопоиска»
Новости, Новости — 11 мая, 15:03
Леонардо ДиКаприо показал первый кадр из «Убийц цветочной Луны» Скорсезе
Новости, Новости — 11 мая, 13:38
У собаки Беллы Порч появились аккаунты в тиктоке и инстаграме
Новости, Новости — 11 мая, 11:49
NCT Dream выпустили альбом Hot Sauce. Еще до релиза он начал бить рекорды
Новости, Новости — 10 мая, 14:30
Мемы теперь тоже летят в космос: SpaceX отправит к Луне оплаченный криптовалютой Dogecoin спутник
18+
(1 сезон)
Карнивал Роу
(2 сезон)
Кобра
(2 сезон)
Ты
(3 сезон)
7
Достать коротышку
(1 сезон)
Барри
(3 сезон)
Дунканвилль
(2 сезон)
8.3
Любовь, смерть и роботы
(1 сезон)