Правда, было это еще до полноценного запуска YEEZY — еще в начале 2000-х Йе открыл бренд Pastelle, у которого так и не появилось полноценной коллекции. Когда запустился YEEZY, акцент делался не на том, кто дизайнерит новые дропы, а на тех, с кем в коллаборации они создаются. За долгие годы бренд успел посотрудничать с Nike, Adidas и Gap, причем коллабы были не одноразовые, а продолжительные — полноценное сотрудничество. Что будет с YEEZY дальше, особенно после безумных проделок самого Канье, остается только догадываться, но бренд явно решил двигаться в новом направлении. Он пригласил на работу Гошу Рубчинского, который теперь возглавит отдел дизайна. И это неожиданный для многих тандем.
У российского дизайнера уже много лет есть свой бренд одежды, который известен на весь мир, хоть и отхватывает порой немало критики. Судя по всему, благодаря этому бренду они и познакомились с Канье. Познакомились и даже успели посотрудничать. В 2018 году Рубчинский сделал эскиз татуировки для музыканта с именем его сына, которую тот планировал набить на шее. Тату, как и остальным проектам дизайнера, прилетело от недовольной аудитории. Те раскритиковали Рубчинского за то, что он использовал стандартный шрифт Art Dystopia. Но Канье это, кажется, совсем не смутило.
Пять лет спустя он предложил Рубчинскому посотрудничать плотнее. Все официально: о его назначении новым главным дизайнером YEEZY говорится в социальных сетях бренда и Рубчинского. В сообщениях его называют «легендарным российским дизайнером», а приход в YEEZY — «важным достижением в истории дизайна». Правда, о грядущих коллекциях пока ноль информации. Что и когда они выпустят в коллаборации, неизвестно.
Но люди, интересующиеся фэшн-сферой, были готовы к такому повороту. Татуировка была не первой и не единственной попыткой Канье поработать с Рубчинским. Слухи о потенциальном сотрудничестве начались еще в 2016-м. Тогда Уэст якобы приезжал на один день в Москву для переговоров. Но это, видимо, ни к чему не привело. А вот в декабре 2023-го предложение Канье получило отклик. В начале месяца появилась информация об участии Рубчинского в работе над новым альбомом рэпера. Тогда в своем телеграм-канале дизайнер опубликовал таинственные фото. На одном из них чья-то рука писала треклист пластинки. На другом фигурировал принт с двуглавой птицей и словом Vultures — так называется один из треков. Следом Рубчинский выложил видео, в котором человек, похожий на Канье Уэста, в лонгсливе с надписью Vultures, выходит на балкон. Правда, ролик он достаточно быстро удалил, но самые зоркие успели его зафиксировать.
