Новости — 8 июля, 16:44

Рустем Богданов в новом подкасте «Сережа и микрофон»: об алгоритмах тиктока и раскрутке музыкантов

Новым героем подкаста Сергея Мезенцева стал сооснователь «Продюсерского центра» Рустем Богданов. Сначала немного цифр от самого «доктора наук по тиктоку», чтобы понять с кем имеем дело: сейчас у «ПЦ» более 400 резидентов, подписанных на эксклюзивные контракты. Такое соглашение подразумевает, что блогеры пять лет могут зарабатывать на тиктоке только через Богданова и его команду. Почему так много? Да потому что в «ПЦ» понимают алгоритмы тиктока и принципы построения контента. Инсайдами Богданов и делился на протяжении всего выпуска.


С 2017-го он вместе со своей командой занимался раскруткой китайского приложения Musical.ly, которое вскоре превратилось в тикток. В начале 2019 года, поняв, как устроен сервис, запустил «ПЦ». В отличие от старожилов рекламного и продюсерского бизнеса в компании понимают, почему именно люди идут в приложение:

Самая основная штука, как я считаю, в тикток — это то, что ты можешь стать популярным вне зависимости от того, насколько большой твой медийный вес где-либо еще.

Быстро и легко раскрутиться помогают уникальные алгоритмы. Мы недавно в подробностях о них писали, но вкратце: каждый раз сервис «подкидывает» зрителю контент чуточку лучше того, что он видел раньше. И, кроме того, рекомендует то, что пользователю может понравиться, анализируя зрителей с подобными интересами. Второе — это челленджи. Участие в них помогает завоевать зрительское внимание, даже если нет совсем никаких идей. Ну и третье — это большая музыкальная библиотека. По словам Богданова, «люди не любят разговаривать в интернете», а время безмолвных фотографий прошло. Так что танцы под популярные треки и липсинг сейчас максимально актуальны.

Кстати, по поводу музыки. Помимо всего прочего, тикток стал отличной платформой для продвижения начинающих артистов. Один только «ПЦ» помог сделать около 200 релизов крупным лейблам. Схема простая: в инстаграме ссылки ведут на стриминговые сервисы, а в тиктоке достаточно выложить 15-секундный отрывок. Если песня откликнется в сердечках блогеров, то станет популярной в считанные дни. В доказательство Богданов рассказал историю с треком The Limba «Смузи». В первые 30 дней после релиза он не попал ни в один топ, а на 45 день благодаря тиктоку стал первым в чартах сразу нескольких сервисов.

Ну и самое интересное — посчитать чужие деньги. По словам Богданова, средний блогер из провинции может получать порядка 70-80 тысяч рублей в месяц, набирающий популярность тиктокер из Москвы — около 200 тысяч. А вот те, кто находится в топе, получают от 500 тысяч рублей в месяц и выше.

Фото: Кадр из выпуска
Алина Бавина
главный редактор

Моя дипломная работа на журфаке МГУ была посвящена блогам и тому, приравняют ли их когда-то к СМИ и вообще насколько этично это делать. Тема появилась совершенно случайно. Изначально я собиралась писать про творчество Василия Шукшина. Но как-то среди ночи моя подруга, с которой мы прожили четыре года в одной комнате в общежитии и, естественно, не могли не выбрать одну кафедру, проснулась и сказала, что мы безумные и не осилим диплом по литературе, поэтому надо срочно менять тему. Над нами сжалился один преподаватель, который хорошо нас знал. Я уже даже не помню, кто придумал и предложил тему блогов. Но нам показалось, что она гораздо легче творчества Шукшина.

Тут нужно отметить, что это был – страшно представить! – 2008 год. И мы тогда еще были очень аналоговыми. Рефераты сдавали на дискетах (помню преподавателя, которому мы все по навету старшекурсников сдавали пустые дискеты, и пару моих однокурсников, попавшихся на этом), кино смотрели на дисках, которые брали в прокат в находившемся практически в подвале журфака киноклубе (помню, как тяжело мне давался Тарковский, Бергман и как я заснула при первом просмотре «Жизни как чуда» Кустурицы, которую потом нежно полюбила; но как меня поразили «Маргаритки»!), книги читали в Ленинке и радовались, если по читательскому билету попадали в тот самый ретро-зал с зелеными лампами. Тогда только-только появились «Одноклассники», а ЖЖ был самой прогрессивной площадкой. Мы – о, Боги! – ходили в интернет-кафе, которое тогда существовало у главного здания МГУ. Там у нас и разгорались нешуточные баталии в ЖЖ. Мы писали посты на волнующие темы и спорили с пеной у рта в комментариях. И делали это с таким азартом, будто играли на миллионы в казино.

Когда я получила свою твердую четверку за диплом, выдохнула и тут же забыла про него, то и предположить не могла, что тема блогов вернется в мою жизнь. «Зачем мы это делаем? Ну что за бред?» – долго не отпускала меня моя беспощадная рефлексия, когда затевали SRSLY. Ведь мы же сами морщимся от этих слов – «блогеры», «трендсеттеры», «инфлюенсеры», бла-бла-бла. Какая-то пошлятина выходит, когда начинаешь рассказывать, о чем мы. И как-то даже стыдно и неловко за себя становится. Но давайте не будем отрицать: блогеры дали нам новый контент, от которого наконец-то не душно. Звезды инстаграма вытеснили глянец, ютуба – затоптали телик. Блогеры начали тянуть теплое одеяло рекламных бюджетов на себя. Трендсеттеры и инфлюенсеры новой формации стали желанными гостями в светской тусовке. Теперь они «как скажут, так и будет».

Дудь нагнул Ютуб, Ивлеева из маникюрши превратилась в телезвезду с ТЭФИ, Горбачёва стала главной актрисой поколения, Монеточка зазвучала из всех утюгов. Это, безусловно, герои нашего времени. Они уже изменили реальность и продолжают это делать. У них влияние в интернете и не только. И не поддаться ему уже не получается. Конечно, можно дальше продолжать болеть нигилизмом и отрицать новый мир. Но это нечестно. Прежде всего по отношению к себе. А мы за честность, за открытые вопросы и ждем таких же ответов от героев. И у нас нет «не наших героев», нет предубеждений, и мы против клише.

Мы намеренно отказались от артемов быстровых и не будем прятаться за псевдонимами. У каждой публикации есть автор, которому вы сможете посмотреть в лицо и туда же высказать все, что думаете о его материале (естественно, аргументированно). Быть абсолютно несогласными с нами не возбраняется. Мы сами в редакции часто спорим друг с другом. Но последнее слово всегда остается за ответственным за раздел. У нас все со своим бэкграундом, позицией, принципами в профессии и взглядами на жизнь.

Когда в редакции предложили каждому написать свой манифест, я прониклась этой идеей. Сразу вспомнились Белинский, Добролюбов, Чернышевский, Белый, Блок, Иванов, Гумилев… Всплыло слово «публицистика». И повеяло той самой нашей наивной аналоговостью, которой теперь уже просто нет. На журфаке мы изучали кодекс профессиональной этики журналиста. Сейчас это понятие кажется атавизмом. Но пусть наши манифесты станут этическим кодексом 2.0.

На втором курсе я прочитала «Поколение П» Пелевина и отчаянно не хотела верить в то, что в журналистике все друг у друга крадут идеи. У меня с тех пор аллергия на «Давайте сделаем как у…» А мы-то тогда зачем, если они уже есть? Поэтому SRSLY – это про дерзкие идеи, честные тексты и – куда ж без них – красивые картинки.

В этом материале:
Режиссёр, Сценарист, Телеведущий, Шоумен
Сергей
Мезенцев
Читайте также
Образ жизни — 18:52, 22 сентября 2020
«Дети лучше объяснят»: четверо молодых художников рассуждают о современном искусстве
Образ жизни — 22 сентября, 18:52
Главное в телеграме за неделю: Гермионе Грейнджер — 41, свадьба Водяновой и брейк-данс от Лапенко
Новости, Новости — 22 сентября, 16:53
Пользователи тиктока готовятся к зиме. Они консервируют лечо и маринуют огурцы
Новости, Новости — 22 сентября, 15:20
Открыта новая планета: она размером с Землю и совершает один оборот за 3,14 дня
Кино — 22 сентября, 15:20
Кино и море: как Эдуард Голубев провел последние дни на «Кинотавре»
Новости, Новости — 22 сентября, 12:40
У Дианы Астер теперь есть ютьюб-канал и собственное шоу. Первый гость — Даня Милохин
Кино — 22 сентября, 11:43
13 фильмов осени: футбол, комиксы и Рената Литвинова
Новости, Новости — 22 сентября, 11:00
Умер Длиннокот — герой легендарного мема из 2000-х. С ним прощается весь твиттер
Настрой свою поездку с Gett
Новости, Новости — 18 сентября, 13:57
Какое настроение — такая и музыка: Gett, MTC Music и SRSLY составили плейлист для поездок в такси
Герои — 4 сентября, 17:44
Известные тайские блогеры: Ватаника Патамасинг, Марк Винс и Иан Киттихай
Новости, Новости — 22 сентября, 10:19
Дудь наконец-то досмотрел сериал «Чики». Ему понравилось
Образ жизни — 21 сентября, 19:54
10 лучших рюмочных Санкт-Петербурга и еще три
Новости, Новости — 21 сентября, 18:15
У Ани Покров вышел трек «Парень из села»
Новости, Новости — 21 сентября, 17:33
У тиктокеров из Swag Team новое шоу. Оно подозрительно напоминает «1+1» от Dream Team House
Новости, Новости — 21 сентября, 13:50
Разработчики и критики составили топ-10 лучших игр поколения. «Ведьмак» на последнем месте
Новости, Новости — 21 сентября, 12:19
Черно-белый ситком и Америка 1950-х: посмотрите первый трейлер сериала «ВандаВижен»
Новости, Новости — 21 сентября, 12:00
Рвущий дрилл и гоночные тачки. Премьера клипа Obladaet — For mula
Новости, Новости — 21 сентября, 10:39
Джимми Киммел в пустом зале, триумф Зендаи и полный «Шиттс Крик». Как прошла церемония «Эмми»
Новости, Новости — 20 сентября, 15:55
Том Харди может стать новым Джеймсом Бондом. Но это не точно
Новости, Новости — 20 сентября, 14:43
Артур Бабич снимает клип на трек «Были танцы». В видео появятся Аня Покров и другие тиктокеры из Dream Team House
Кино — 20 сентября, 14:29
О кинокритиках, Гитлере, пирожках с мясом как критерии субъективности искусства и любимых барах Москвы. Интервью с Аней Чиповской
Все звёзды и инфлюенсеры
Новости, Новости — 20 сентября, 13:07
Акции Apple подешевели на 22%. Компания потеряла около 500 млрд долларов
Кино — 20 сентября, 10:30
Сериалы недели: «Третий день», «Мы те, кто мы есть», «Дес», «Сестра Рэтчед»
Музыка — 20 сентября, 09:13
Новое в музыке за неделю: Alicia Keys, Obladaet, Пасош & Увула и Lady Gaga
Образ жизни — 19 сентября, 22:50
Гид по приложениям для знакомств. Разбираемся в Tinder, Pure и других
Образ жизни — 19 сентября, 19:19
Снуп Догг на кухне, негодующий кот и немного Милохина. Новенькое в тиктоке
Новости, Новости — 19 сентября, 15:00
Новый тренд в тиктоке: пользователи показывают, как изменились после переезда от родителей
Новости, Новости — 19 сентября, 11:17
Посмотрите, как красиво выглядит Юпитер на новом снимке NASA
Новости, Новости — 19 сентября, 10:30
Объявлены лауреаты Шнобелевской премии. Рассказываем о самых смешных открытиях года
Новости, Новости — 18 сентября, 20:47
Золотая середина между адом и раем. Эйва Макс выпустила дебютный альбом Heaven & Hell
Мы те, кто мы есть
(1 сезон)
Тьма
(3 сезон)
Политик
(2 сезон)
Мандалорец
(2 сезон)
Настя, соберись!
(1 сезон)
Южный парк
(24 сезон)
Правило Коми
(1 сезон)
Американская история преступлений. Импичмент
(3 сезон)