Новости — 10 июня, 18:51

«Каннского льва» за вклад в индустрию впервые получила женщина

Американка Мэри Уэллс Лоуренс стала первой женщиной, которая получила награду «Лев Святого Марка», учрежденную в рамках фестиваля «Каннские львы» в 2011 году. Ее ежегодно присуждают за вклад в индустрию коммуникаций. 

Мэри Уэллс посвятила рекламе всю свою жизнь: ее карьера началась в 1952 году с позиции менеджера по рекламе в Macy’s, одной из старейших розничных сетей в США. После она работала в нескольких агентствах, а в 1966 году стала сооснователем фирмы Wells Rich Green и первой женщиной-руководителем, чью компанию котировала Нью-Йоркская фондовая биржа. 

В 1971 году американская федерация рекламы назвала Лоуренс «Женщиной года», а в 1999 году ее имя внесли в Зал славы американской рекламы. Помимо множественных регалий она известна и своими творческими заслугами. Например, знаменитый слоган «Я люблю Нью-Йорк», футболка с изображением которого наверняка завалялась и в вашем шкафу, придумала именно Мэри Уэллс. Она также работала с огромным числом компаний с мировым именем — c Procter & Gamble Co., Trans World Airlines, Philip Morris и многими другими.

«Мэри — необыкновенная женщина, у которой есть стремление, страсть и талант. "Каннские львы" борются за то, чтобы сила бизнеса строилась на креативности, но Мэри была впереди игры уже 50 лет назад. Ее способность делать рекламу творческой и развлекательной привела к тому, что она улучшила репутацию и увеличила доходы многих брендов и в результате получила огромное уважение и восхищение со стороны отрасли», — прокомментировал награду Филип Томас, председатель совета директоров «Каннских львов».

Реклама дезодоранта, придуманная Мэри Уэллс Лоуренс в 1983 году

«Каннские львы» — это международных фестиваль рекламы и маркетинга, проходящий ежегодно с 1954 года. Он считается одним из наиболее авторитетных мероприятий индустрии. В прошлом году призерами в ряде номинаций стали участники из России, в числе которых кампания-ребрендинг Utair «Туда, где вас ждут» от Friends Moscow и проект печатной рекламы о помощи диким животным от креативного агентства «Соль». 

В этом году от проведения фестиваля в традиционной форме пришлось отказаться из-за пандемии коронавируса, однако вручение наград все же состоится в рамках виртуального мероприятия 26 июня. 

Фото: Getty Images
Алина Бавина
главный редактор

Моя дипломная работа на журфаке МГУ была посвящена блогам и тому, приравняют ли их когда-то к СМИ и вообще насколько этично это делать. Тема появилась совершенно случайно. Изначально я собиралась писать про творчество Василия Шукшина. Но как-то среди ночи моя подруга, с которой мы прожили четыре года в одной комнате в общежитии и, естественно, не могли не выбрать одну кафедру, проснулась и сказала, что мы безумные и не осилим диплом по литературе, поэтому надо срочно менять тему. Над нами сжалился один преподаватель, который хорошо нас знал. Я уже даже не помню, кто придумал и предложил тему блогов. Но нам показалось, что она гораздо легче творчества Шукшина.

Тут нужно отметить, что это был – страшно представить! – 2008 год. И мы тогда еще были очень аналоговыми. Рефераты сдавали на дискетах (помню преподавателя, которому мы все по навету старшекурсников сдавали пустые дискеты, и пару моих однокурсников, попавшихся на этом), кино смотрели на дисках, которые брали в прокат в находившемся практически в подвале журфака киноклубе (помню, как тяжело мне давался Тарковский, Бергман и как я заснула при первом просмотре «Жизни как чуда» Кустурицы, которую потом нежно полюбила; но как меня поразили «Маргаритки»!), книги читали в Ленинке и радовались, если по читательскому билету попадали в тот самый ретро-зал с зелеными лампами. Тогда только-только появились «Одноклассники», а ЖЖ был самой прогрессивной площадкой. Мы – о, Боги! – ходили в интернет-кафе, которое тогда существовало у главного здания МГУ. Там у нас и разгорались нешуточные баталии в ЖЖ. Мы писали посты на волнующие темы и спорили с пеной у рта в комментариях. И делали это с таким азартом, будто играли на миллионы в казино.

Когда я получила свою твердую четверку за диплом, выдохнула и тут же забыла про него, то и предположить не могла, что тема блогов вернется в мою жизнь. «Зачем мы это делаем? Ну что за бред?» – долго не отпускала меня моя беспощадная рефлексия, когда затевали SRSLY. Ведь мы же сами морщимся от этих слов – «блогеры», «трендсеттеры», «инфлюенсеры», бла-бла-бла. Какая-то пошлятина выходит, когда начинаешь рассказывать, о чем мы. И как-то даже стыдно и неловко за себя становится. Но давайте не будем отрицать: блогеры дали нам новый контент, от которого наконец-то не душно. Звезды инстаграма вытеснили глянец, ютуба – затоптали телик. Блогеры начали тянуть теплое одеяло рекламных бюджетов на себя. Трендсеттеры и инфлюенсеры новой формации стали желанными гостями в светской тусовке. Теперь они «как скажут, так и будет».

Дудь нагнул Ютуб, Ивлеева из маникюрши превратилась в телезвезду с ТЭФИ, Горбачёва стала главной актрисой поколения, Монеточка зазвучала из всех утюгов. Это, безусловно, герои нашего времени. Они уже изменили реальность и продолжают это делать. У них влияние в интернете и не только. И не поддаться ему уже не получается. Конечно, можно дальше продолжать болеть нигилизмом и отрицать новый мир. Но это нечестно. Прежде всего по отношению к себе. А мы за честность, за открытые вопросы и ждем таких же ответов от героев. И у нас нет «не наших героев», нет предубеждений, и мы против клише.

Мы намеренно отказались от артемов быстровых и не будем прятаться за псевдонимами. У каждой публикации есть автор, которому вы сможете посмотреть в лицо и туда же высказать все, что думаете о его материале (естественно, аргументированно). Быть абсолютно несогласными с нами не возбраняется. Мы сами в редакции часто спорим друг с другом. Но последнее слово всегда остается за ответственным за раздел. У нас все со своим бэкграундом, позицией, принципами в профессии и взглядами на жизнь.

Когда в редакции предложили каждому написать свой манифест, я прониклась этой идеей. Сразу вспомнились Белинский, Добролюбов, Чернышевский, Белый, Блок, Иванов, Гумилев… Всплыло слово «публицистика». И повеяло той самой нашей наивной аналоговостью, которой теперь уже просто нет. На журфаке мы изучали кодекс профессиональной этики журналиста. Сейчас это понятие кажется атавизмом. Но пусть наши манифесты станут этическим кодексом 2.0.

На втором курсе я прочитала «Поколение П» Пелевина и отчаянно не хотела верить в то, что в журналистике все друг у друга крадут идеи. У меня с тех пор аллергия на «Давайте сделаем как у…» А мы-то тогда зачем, если они уже есть? Поэтому SRSLY – это про дерзкие идеи, честные тексты и – куда ж без них – красивые картинки.

Читайте также
Кино — 22:54, 24 сентября 2020
13 фильмов осени: футбол, комиксы и Рената Литвинова
Кино — 24 сентября, 22:54
От лозунга к откровению: 10 важных фильмов-эссе
Новости, Новости — 24 сентября, 21:31
Первая победа Ивлеевой и много ударов током. Дима Масленников стал гостем шоу «З.Б.С.»
Образ жизни — 24 сентября, 20:24
Октавиан Август — наш современник? Виталий Дымарский о первом римском императоре
Новости, Новости — 24 сентября, 18:00
Челлендж Милохина и Баскова попал в тренды тиктока. Он набрал более 150 млн просмотров
Новости, Новости — 24 сентября, 16:55
В Twitter тестируют голосовые сообщения
Новости, Новости — 24 сентября, 16:25
Премьера клипа Roully на трек «Девочка-детокс». Там снялись тиктокеры из Swag Team
Новости, Новости — 24 сентября, 15:53
Фестиваль «Территория» в этом году состоится. И с особым размахом
Настрой свою поездку с Gett: мы собрали для вас плейлисты на все случаи жизни — пусть таксисты диджеят в других местах
Новости, Новости — 18 сентября, 13:57
Какое настроение — такая и музыка: Gett, MTC Music и SRSLY составили плейлист для поездок в такси
Новости, Новости — 24 сентября, 15:45
Новый опрос ВЦИОМ: 10% россиян покупали товары по совету блогеров
Новости, Новости — 24 сентября, 13:30
Журнал Rolling Stone обновил рейтинг 500 величайших альбомов всех времен. В него попали Билли Айлиш и Бейонсе
Новости, Новости — 24 сентября, 09:37
СТС снял первый в Европе интерактивный тикток-сериал. В нем сыграли Мари Сенн и Саша Тилэкс
Кино — 24 сентября, 01:07
Что мы смотрели в Торонто (не выходя из дома): путешествующий Марк Уолберг и болеющая Наоми Уоттс
Новости, Новости — 24 сентября, 00:00
О счастливой жизни и беззаботности: дебютный трек Махи Горячевой из Dream Team House
Образ жизни — 23 сентября, 22:32
Питерская коммуналка в московском музее: репортаж с выставки «Невский экспресс» в галерее AРT4
Новости, Новости — 23 сентября, 21:05
Dream Team House и XO Team устроили битву тикток-домов. Их предводителями стали Тимати и Надежда Бабкина
Музыка — 23 сентября, 19:52
«Ступор-группы». Борис Барабанов о «Куртках Кобейна», Gorillaz и других коллективах, активизировавшихся в период пандемии
Новости — 23 сентября, 19:41
«Я правильно понимаю?» и другие цитаты Алексея Щербакова
Кино — 23 сентября, 17:40
О Луке Гуаданьино и импровизации перед камерой. Интервью с актерами сериала «Мы те, кто мы есть» — Джеком Грейзером и Джордан Симон
Новости, Новости — 23 сентября, 17:03
Арктика продолжает таять: площадь льда почти достигла рекордного минимума
Новости, Новости — 23 сентября, 14:20
Том Круз полетит в космос для съемок нового фильма
Все звёзды и инфлюенсеры
Новости, Новости — 23 сентября, 10:23
TikTok удалил 104 млн видео с начала 2020 года. Ролики противоречили политике безопасности
Новости, Новости — 23 сентября, 08:50
Шарлот закрывает свой музыкальный проект. Концерты в Москве и Санкт-Петербурге станут последними
Новости, Новости — 22 сентября, 20:30
Трек Imagine Dragons стал самым популярным за всю историю существования «Яндекс.Музыки»
Новости, Новости — 22 сентября, 19:47
AliExpress сделает семь коллабораций с российскими дизайнерами и проведет показ в Москве
Образ жизни — 22 сентября, 18:52
Главное в телеграме за неделю: Гермионе Грейнджер — 41, свадьба Водяновой и брейк-данс от Лапенко
Новости, Новости — 22 сентября, 16:53
Пользователи тиктока готовятся к зиме. Они консервируют лечо и маринуют огурцы
Новости, Новости — 22 сентября, 15:20
Открыта новая планета: она размером с Землю и совершает один оборот за 3,14 дня
Кино — 22 сентября, 15:20
Кино и море: как Эдуард Голубев провел последние дни на «Кинотавре»
Новости, Новости — 22 сентября, 12:40
У Дианы Астер теперь есть ютьюб-канал и собственное шоу. Первый гость — Даня Милохин
Мы те, кто мы есть
(1 сезон)
Тьма
(3 сезон)
Политик
(2 сезон)
Мандалорец
(2 сезон)
Настя, соберись!
(1 сезон)
Трудные подростки
(2 сезон)
Южный парк
(24 сезон)
Правило Коми
(1 сезон)