В феврале стало известно, что съемки «Дома дракона» подошли к концу. После этого постепенно начала набирать обороты промо-кампания. Сначала появилась дата выхода сериала, который частично основан на романе Джорджа Мартина «Пламя и кровь». Затем подоспел небольшой тизер, по которому еще с трудом можно было судить о сериале. Но потом руководство HBO наконец-то расщедрилось и поделилось полноценным трейлером. Кроме того, перед премьерой создатели «Дома дракона» решили показать и закулисную часть работы над проектом. Похоже, видео о съемках приквела «Игры престолов» было нацелено на то, чтобы поразить всех своим масштабом. И с этой задачей съемочная группа точно справилась. Одного только взгляда на грандиозные локации и большую команду достаточно, чтобы понять, зачем HBO понадобился рекордный для компании бюджет в 200 млн долларов.
Но оказалось, что продюсеры решили не останавливаться на таких безумных цифрах и потратили больше половины от этой суммы на рекламу сериала. По данным издания Deadline, на маркетинговую кампанию «Дома дракона» отвели более 100 млн долларов. Ни один сезон «Игры престолов» не может похвастаться такими вложениями на промоутинг, как, впрочем, и никакой другой проект HBO Max. Сейчас платформа принадлежит компании Warner Bros. Discovery, которая за последнее время отменила несколько релизов, включая «Бэтгерл», и сократила штат сотрудников на 14%. Однако генеральный директор корпорации Дэвид Заслав уверен, что такие серьезные затраты вполне допустимы и уже окупили себя.
План по привлечению зрителей охватил социальные сети, наружную рекламу, традиционные телевизионные ролики и совместные акции с различными партнерами. Одним из самых дорогостоящих, но ярких элементов пиар-кампании стал трехмерный билборд с огнедышащим драконом, который установили прямо на Таймс-сквер. Благодаря цифровым технологиям удалось создать ощущение, что эффектное существо может с легкостью вылезти за пределы экрана и спалить самую оживленную улицу Нью-Йорка.
Уже совсем скоро поклонники франшизы смогут оценить, стоил ли «Дом дракона» таких затрат. Премьера дебютного эпизода нового сериала состоится 21 августа, а в России его на следующий день покажет сервис «Амедиатека». Действие первого сезона будет происходить за 200 лет до событий «Игры престолов». В центре сюжета окажется «Танец Драконов» — гражданская война между двумя ветвями дома Таргариенов. Исполнителями главных ролей в «Доме дракона» стали Пэдди Консидайн, Оливия Кук, Мэтт Смит, Эмма Д’Арси, Стив Туссэн и другие.
