На протяжении последнего десятилетия Levi’s активно борется с проблемой перепроизводства и старается сделать свои бизнес-процессы более устойчивыми и экологичными. К примеру, еще в 2020 году бренд запустил на территории США свою первую программу выкупа и перепродажи денима Levi’s SecondHand, в рамках которой клиент мог обменять старые джинсовые вещи на подарочный сертификат. Пригодную для повторного использования одежду оценивали и выставляли на продажу, а ту, что не подходила для этих целей — отправляли на переработку. Теперь же марка планирует использовать бывший в употреблении деним в производстве новых вещей.
В партнерстве со шведской компанией Renewcell Levi’s представил обновленную версию модели джинсов 501® Original — она уже появилась в продаже и доступна в онлайн-магазине бренда. При производстве использовалась смесь разработанного Renewcell новаторского волокна Circulose® и вискозы из экологически чистых источников, которая частично была изготовлена из сертифицированного органического хлопка и переработанного денима. Примечательно, что в основе последней лежит джинсовый материал, который когда-то уже был в употреблении. Более того, обновленная модель 501® Original была создана таким образом, чтобы впоследствии ее тоже можно переработать.
Обычно такие части одежды, как карманы, этикетки и подкладки, изготавливают из синтетических материалов — например, из полиэстера. Levi’s же заменил искусственные волокна натуральными альтернативами, тем самым избавив модель 501® Original от элементов, нарушающих процесс восстановления хлопка. Именно благодаря этому джинсы можно будет перерабатывать снова и снова. Кроме того, подобный подход позволяет сэкономить природные ресурсы и значительно сократить количество используемых при производстве химикатов.
По словам вице-президента Levi Strauss & Co. Пола Диллинджера, опыт сотрудничества Levi’s c Renewcell доказал, что можно найти достаточно прочное, долговечное и соответствующее стандартам качества волокно на основе переработанного денима. «Наши джинсы 501® не только выдержат испытание временем, но и смогут обрести вторую, третью или четвертую жизнь в качестве новой одежды», — поделился он.
Релиз экологичной версии 501® Original — уже не первая апсайкл-инициатива Levi’s. Так, в рамках сотрудничества с Miu Miu в мае прошлого года бренд переосмыслил винтажные мужские джинсы 501 и куртки trucker jackets, произведенные в 1980-х и 1990-х годах в США. Позже, в июле, бренд предоставил бренду Vereja некоторое количество некупленного или бракованного денима, а основатель российской марки Игорь Андреев подарил ему вторую жизнь. В августе того же года вышла еще одна апсайкл-коллаборация — на этот раз с творческим объединением «Кружок».
