В ноябре прошлого года итальянский бренд Miu Miu представил Upcycled by Miu Miu — свое новое направление деятельности, связанное с творчеством и устойчивым развитием. Первым реализованным в его рамках проектом стала кастомизация 80 «безымянных» платьев, произведенных в период с 1930-х по 1970-е годы и найденных в магазинах и на рынках винтажной одежды. Мастера вручную восстановили, переработали и дополнили их знаковыми для модного дома элементами, сделав каждое изделие уникальным. Новым шагом в продвижении этой инициативы стала коллаборация: продолжая придерживаться идеологии устойчивого развития, Miu Miu объединился с Levi’s для создания апсайкл-коллекции денима.
Бренды решили дать новую жизнь винтажным вещам: в коллекцию вошли классические изделия Levi’s, переосмысленные в эстетике Miu Miu. В их числе — произведенные в США мужские джинсы 501 и куртки trucker jackets образца 1980-х и 1990-х годов. Эти модели являются знаковыми для Levi’s: созданные на основе рабочей одежды в середине 1950-х годов они стали символом бунтующей молодежи. История, которая стоит за этими вещами, соответствует свободному духу женщины, носящей Miu Miu, а потому их видоизменили, поиграв с идеей мужского и женского начал.
Винтажный деним вручную украсили декоративными элементами, в которых читаются коды модного дома — в вещах из коллекции жемчуг, вышивка, стразы и цветочные узоры сочетаются с мозаичными кожаными нашивками в стиле ар-деко. Узнаваемые черты Miu Miu видны даже в мельчайших деталях — к примеру, в отворотах джинсов, отделанных шелком цвета слоновой кости. Даже легендарную кожаную нашивку выполнили в фирменном розовом цвете бренда и дополнили его логотипом. Завершающим штрихом стала сумка-шоппер Miu Miu, созданная специально для коллекции и украшенная логотипом Levi’s.
Над рекламной кампанией коллаборации работал британский фотограф Джонни Дюфорт, а вещи из коллекции на себя примерили музы Miu Miu — модели Лайла Мосс и Джорджия Палмер, а также актриса Эмма Корин.
Купить вещи из совместной апсайкл-коллекции Miu Miu и Levi’s можно будет начиная с середины мая. Сначала линейка появится в лондонском универмаге Selfridges и шанхайском IAPM, а после еще в 18 избранных бутиках Miu Miu по всему миру, а также в мультибренде Dover Street Market в Лос-Анджелесе. В Москве коллекцию можно будет найти в бутике Miu Miu в Столешниковом переулке.
