Китайский аналог тиктока — Douyin — запускает новый экспериментальный формат. В приложении появятся короткие сериалы и скетчи, за просмотр которых нужно будет заплатить. Первые эпизоды шоу хотят сделать общедоступными, а за продолжение просмотра взимать деньги. Цены на контент во время тестирования будут символическими, начиная с одного юаня за серию (11,75 рублей). А если пользователь захочет «разблокировать» сразу весь сериал, то получит хорошую скидку. Оплаченный контент можно будет смотреть повторно (без ограничения по времени). Об этом сообщает издание Tech Planet.
Это вторая попытка техногиганта Byte монетизировать видеоконтент на своих сервисах после внедрения платной подписки в приложении Watermelon Video. Таким образом руководство компании хочет привлечь в Douyin платежеспособную аудиторию. Преимущество сериалов и скетчей заключается не только в оригинальности формата, но и в экономичном производстве: снять такой контент можно с минимальным бюджетом и в сжатые сроки — всего за несколько дней.
При этом у короткометражных кинопродуктов есть все шансы принести хорошую прибыль: пользователи будут тратить на просмотр совсем немного времени, быстро переключаться на новые сериалы и поглощать больше контента. Еще один плюс подобных сериалов и скетчей в том, что их сюжет не требует глубокого погружения, ведь события в них развиваются быстро (в сравнении с обычным многосерийным телешоу или фильмом).
.@tiktok_us's sister app for the Chinese mainland Douyin has started to test a #payment mode for short drama content, starting from 1 yuan ($0.16) per episode. https://t.co/F9DkFrH2EP
— Pandaily (@thePandaily) November 29, 2021
К слову, конкурент платформы — Kuaishou — уже давно производит короткометражные сериалы. Согласно отчету сервиса, короткие шоу на платформе ежедневно смотрят около 210 миллионов человек. Судя по всему, руководство Douyin ожидает от нововведения не менее впечатляющего результата.
Так как TikTok нередко ориентируется на Douyin, есть вероятность, что в будущем платные сериалы и шоу появятся и там. Подобный формат уже существует на платформе, но пока что в бесплатном для всех пользователей доступе. Свой сериал Stalker есть у участницы XO Team Насти Bad Barbie, а дримтимовец Влад Левский объявил, что запускает проект «Шантаж», в котором исполнит главную роль. Тикток-сериалы вскоре появятся и на российском телевидении. Так, например, телеканал «Суббота!» показывает в эфире шоу «Во имя любви», в котором снялись Тема Пименов и Лиана Сулейманова. Это первый телесериал в формате вертикальных роликов.
