Речь идет о фразе One more thing («Кое-что еще»). С конца 90-х Стив Джобс использовал ее перед тем, как представить новый гаджет или анонсировать важное известие. Теоретически после смерти гендиректора фраза должна была закрепиться за Apple, потому что она напрямую ассоциируется с этой компанией и ее презентациями. Но хитрые сотрудники Swatch решили забрать ее себе: в 2014-м они подали заявку на патент знаменитого словосочетания, а уже в 2015-м получили официальное разрешение использовать One more thing в качестве слогана. Представителям Apple эта идея не понравилась. Они пытались оспорить решение патентного бюро в суде, но не смогли: стражи закона встали на сторону бренда часов.
Решение по этому делу принимал лондонский судья Иэн Первис. Он предположил, что желая зарегистрировать слова Джобса, Swatch, возможно, хотел «рассердить» Apple. Но это не значит, что бренду нужно запретить пользоваться фразой. Более того, не факт, что слова вообще принадлежат Джобсу. По мнению судьи, фраза также ассоциируется с детективом Коломбо из одноименного телесериала.
Но что-то не похоже, чтобы Swatch во многом сопоставляли себя с Коломбо. А вот в соревновании с Apple для них есть интерес: и те, и другие занимаются часами. По данным Bloomberg, Тим Кук «возродил» фразу своего наставника в 2015 году накануне запуска Apple Watch. Примерно тогда же Swatch присвоил ее себе. В Apple этот поступок посчитали «злонамеренной недобросовестной» пародией. Но судья возразил на это: мол, юристы Apple не могут привести примеры пародий, которые были бы потенциально опасными. Этим дело и завершилось.
На самом деле, это лишь один из этапов долгой и непримиримой борьбы между двумя компаниями. В том же 2015-м Apple запретили регистрировать марку iWatch, потому что швейцарский производитель часов закрепил за собой название iSwatch. Затем между компаниями возник спор по поводу другого товарного знака. Представители Apple пошли в суд из-за того, что Swatch зарегистрировал слоган Tick Different («Тикай иначе»). Он якобы очень напоминает собственный слоган Apple Think Different («Думай иначе»). Но суд и в тот раз отклонил иск — оригинальную фразу признали недостаточно известной в Швейцарии.
В Apple вообще любят отстаивать собственные права в судах. Плагиат своих идей представители компании видят почти повсюду. Так, несколько месяцев назад они обвинили в нарушении авторских прав приложение рецептов Prepear. Якобы его логотип очень напоминает известное покусанное яблоко. На самом деле, на иконке сервиса изображена зеленая груша, которая по форме и цвету мало похожа на логотип Apple. Но конфликт смогли решить мирным путем: дизайнеры Prepear слегка изменили рисунок, и юристы Apple отказались от претензий.
