Бренд adidas представил тизер масштабной кампании к Чемпионату мира по футболу 2026 года. Главную роль в проекте сыграл Тимоти Шаламе — он же первым показал ролик в своих соцсетях. Помимо него, в кампании приняли участие Лионель Месси, Дэвид Бекхэм, Зинедин Зидан, Алессандро Дель Пьеро, Джуд Беллингем, Усман Дембеле, Ламин Ямаль, Рафинья, Педри, Тринити Родман и рэпер Bad Bunny.
Тизер-фильм называется Backyard Legends и длится пять минут. Его сняла студия Smuggler, а режиссером выступил Марк Моллой. В тизере Шаламе играет уличного тренера команды три на три, которая решает бросить вызов местным легендам —соседской команде, не проигрывавшей последние тридцать лет. По сюжету тренер организует матч прямо на баскетбольной площадке, где за игрой наблюдают Месси и Bad Bunny, а на поле выходят Беллингем и Родман.
Самый эффектный прием фильма — флешбэки, в которых Бекхэм, Зидан и Дель Пьеро появляются в виде своих молодых версий благодаря CGI. По концепции, кампания посвящена духу футбола и дворовым играм, что формируют игроков задолго до профессиональной карьеры. Эстетика ролика построена на ностальгии по 90-м: уличный стиль, аналоговая техника, прически эпохи и соответствующий саундтрек.
Чемпионат мира впервые пройдет сразу в трех странах: США, Канаде и Мексике, а финал состоится на стадионе MetLife в Нью-Джерси. Adidas выступает партнером FIFA, официальным спонсором турнира и поставщиком матчевого мяча, поэтому новая кампания должна стать важной частью глобального продвижения бренда перед стартом чемпионата. Полноценную версию проекта ожидают в ближайшее время.
