На разных языках: поясняем за кей-поп, джей-поп и другие «попы»

Кей-поп (Korean pop)

В Южной Корее кей-поп — не просто жанр, а целая культура, весьма дорогая индустрия, а для кого-то и целая жизнь. 

Мультижанровая музыка по формуле

Смесь попа, речитатива и электроники с частым дэнс-брейком — промежутком в треке, где вокал уступает хореографии. Созвучие терминов «кей-поп» и «хип-хоп» неслучайно: неотъемлемая часть звука — рэп и смешение корейского и английского языков, что впервые начали использовать пионеры жанра Seo Taiji and Boys. Группа просуществовала всего с 1992 по 1996 год, но именно по их рецепту сейчас готовят основные кей-поп-хиты.

BTS, Blackpink и другие культовые имена

Считается, что окончательный прорыв на мировой рынок совершили BTS. Со времен дебюта в 2013 году на их счету 26 рекордов Гиннесса, «Артист года» на American Music Awards (2021), пять номинаций на «Грэмми» (2021–2023), три выступления в ООН (2018, 2021 и 2022) и другие майлстоуны. Дебютировавшие в 2016-м Blackpink не отстают: девочки побили около 20 рекордов Гиннесса, в том числе ворвались на вершину Billboard 200 и UK Albums Chart, став первой женской кей-поп-группой на этой позиции. 

BTS и Blackpink, пожалуй, самые яркие юниты в третьем поколении. Сейчас гремит пятое (RIIZE, BOYNEXTDOOR, ILLIT, BABYMONSTER — «младшие сестренки» Blackpink), продолжает сверкать четвертое, среди которых Lesserafim, TXT, I-dle, ATEEZ, EVERGLOW и другие группы. Кстати, на EVERGLOW можно посмотреть в России — они приедут на Фандом Фест ВКонтакте 22 и 23 ноября.

Фокус на визуал

Вирусное хорео, кинематографичные видеоклипы и сложная сценография — по фееричности шоу кей-поп-артисты зачастую обскакивают западных звезд. В Корее и так завышенные стандарты красоты, а к айдолам требования запредельные: скауты агентств «хантят» ребят буквально на улицах, ориентируясь в первую очередь на внешность. Например, так «поймали» Джина из BTS, который сроду не пел и не танцевал. 

Обычно в группе есть вижуалы — идеальные по местным канонам красоты участники, чей образ становится визитной карточкой бэнда. В их числе Джису из Blackpink и Ча Ыну из ASTRO — один из референсов на Джину в мульфильме «Кей-поп-охотницы на демонов». А бывает, что вижуала в группе нет — как, например, в TIOT, которые приезжали на Фандом Фест ВКонтакте в 2024 году.

Устоявшиеся маркеры жанра

Есть у кей-попа свои фишки: например, деление на поколения. Настоящий «кейпопер» разбирается в терминологии: знает, кто в группе лидер, главный танцор, вижуал, рэпер и макнэ — младший участник, и определяет бэнд по лайтстику — светящейся фигурной палочке, которой размахивают на концертах фанаты.

Вокруг айдолов формируются фандомы — сообщества со своими названиями: у NewJeans — баннис, у SEVENTEEN — карат, у Stray Kids — стэй. Фандомы живут бурной жизнью, в которой есть место холиварам, фанфикам и креативным поздравлениям айдолов с днем рождения: 12 сентября RM из BTS выложил в сториз поздравление от русских арми, приятно!

Джей-поп (Japanese pop)

Истоки жанра можно проследить в 1960-х, когда западные рок-н-ролл и поп-музыка вдохновили японских музыкантов на создание своего аналога. Сам термин «джей-поп» впервые прозвучал на радиостанции J-Wave в конце 1980-х, а как культурный феномен подрос к 90-м. Отслеживать тенденции джей-поп-сцены нелегко: она динамична, да и век многих исполнителей недолог. Зато уж если кто-то выделился, так выделился.

Как кей-поп, но без границ

Корейская поп-музыка звучит электронно: тяжелые биты, автотюн, рэп. Джей-поп мелодичнее — коктейль из попсы, электроники, R&B, традиционных мотивов и любимой японцами рок-музыки. Формальностей в джей-попе меньше: песни могут быть длиннее, с инструментальными пассажами и менее предсказуемой структурой. Главное правило жанра — энергетика превыше всего.

Ориентация на внутренний рынок и эклектичность

Джей-поп менее популярен за пределами родной страны, чем кей-поп, но он туда и не стремится. Главное — нравиться японцам и больше погружаться в собственную медиаповестку. 

Местным айдолам позволено быть игривыми и фриковатыми. Например, каждый выход певицы Кяри Памю Памю — взрыв мозга, за что девушку прозвали «ходячей гиперболой». Еще из интересных концептов в джей-попе — Yoasobi, которые переосмысливают японские легенды через электронную музыку.

Влияние аниме

Сэйю — актеры озвучки — записывают опенинги, эндинги или сами становятся джей-поп-артистами. Хаясибара Мэгуми, подарившая голос Рэй Аянами из «Евангелиона» и Лине Инверс из «Рубаки», записала два десятка сольных альбомов. Саундтреки из аниме тоже становятся всемирными хитами — например, опенинг «Токийского гуля» от группы TK from Ling Toshite Sigure. 

Вписались в палитру анимешные человечки с синтезированными голосами. По сей день одна из самых популярных японских поп-звезд — вокалоид Хацуне Мику, нарисованная девочка с голубыми хвостиками.

Что послушать: Arashi, AKB48, NEWS, Babymetal, Yoasobi, и, конечно, вокалоидов (Hatsune Miku, Gumi Megpoid, Kagamine Rin & Len). 

Си-поп (Сhinese pop)

Китайская поп-музыка — сложная экосистема, которая работает на внутренний рынок и находится в тени более раскрученных кей-попа и джей-попа.

Деление на поджанры по географии

Китайский поп различается в том числе по тому, на каком языке поется и где именно производится. 

Мандо-поп — си-поп на мандаринском языке — зародился в 1920-х годах, что делает его старше корейского коллеги. Икона поджанра — Тереза Тенг с ее бешеной популярностью в 70-х и 80-х, сочетающая традиционные китайские мелодии, джазовые аранжировки и западный шансон. Посовременнее — Джей Чоу: его треки Blue and White Porcelain и Far Away — живейший пример вплетения этнических элементов в лиричные поп-песни. 



Канто-поп исполняется на кантонском диалекте. Жанр расцвел в Гонконге в 1970–1980-х годах, смешивает джаз, рок-н-ролл, ритм-энд блюз и электронщину. Хоккиен-поп — тайваньский поп на диалекте хоккиен — зародился в 1970–1980-х как альтернатива мандопопу и популярен во многих регионах Азии. Тайвань больше не часть Китая, но жанр до сих пор относят к си-поп. 

Вовлеченность государства

Многие называют си-поп кей-попом с цензурой –– в 2000 году Коммунистическая партия Китая постановила, что культуру надо развивать. Так жанр стал частью государственной программы — «мягкой силы», подразумевающей продвижение китайского искусства на мировой рынок. Японские и корейские «попы» тоже, но в их случае формулировка не так прямолинейна. 

Что послушать: Jay Chou, Mayday, Lexie Liu, Way V, LAY.

Кью-поп (Qazaq-pop) 

Казахстанский поп зародился в 2015 году с дебютом группы NINETY ONE. Продюсер Ерболат Беделхан взял успешную модель кей-попа и добавил местного колорита.

Культурное влияние

Кью-поп — это синтез западного поп-звука, EDM и R&B с сильным влиянием кей-попа, но с исполнением на казахском языке. Пусть неофициально, но миссия жанра — привлекать молодежь к изучению родного языка через современную музыку, где национальные мотивы заходят под легкой оберткой кей-поп-стилистики. Послушайте Mad Men — Бері жақында, NINETY ONE — MOOZ или русскоязычных NOMADS — «Рассвет».

Дерзость

Индустрия в Казахстане моложе, менее конкурентна и не имеет такой жесткой системы концептов, как в Корее. Консервативная часть общества не очень-то жалует кью-поп за нетрадиционный для страны образ айдолов — немного андрогинных, далеких от общепринятых в консервативном обществе канонов мужественности. 

Что послушать: Ninety One, Mad Men, Ninja, ZirE, Nomads.

Ти-поп (Thai-pop) 

Тайский поп — еще один «братишка» корейского, который отличается большей индивидуальностью. Жанр зародился в 1970–1980 годах, но долгое время оставался в тени, пока интернет не открыл для себя тайские сериалы и другую поп-культурную продукцию.  

Легкая музыка с этномотивами

Музыка в ти-попе в основном ритмичная, приятная, иногда обращается к ретро-звучанию, многие группы вроде VYRA используют этнические инструменты. (сейчас группа называется QRRA. –– Прим. SRSLY) Послушайте их сингл Hurry Up! — заводной и аутентичный. 

Быстрый рост популярности

Термин T-Wind («тайский ветер»), созданный по аналогии с K-wave, означает трансформацию ти-попа и его уверенный выход на международный рынок. Сильный толчок случился примерно в 2010 году, когда потреблять культуру со всего мира стало проще. В первую очередь на экспорт пошли тайские сериалы, а музыка подтянулась.

Слияние с киноиндустрией

В Корее дорамы, а в Таиланде — лакорны. Сериальная продукция, которая огромными порциями поставляется на мировой рынок, популяризирует ти-поп и симбиотически с ним взаимодействует. Актеры лакорнов поют, поп-артисты снимаются и записывают саундтреки — например, музыкант Джефф Сатур или Сурадей Пиниват из бойз-бэнда SBFIVE.

Что послушать: Джефф Сатур, TNT, 4EVE, PiXXiE, ATLAS, Tilly Birds, BUS (Because of You, I Shine) 

Если тоже намереваетесь погрузиться в мир азиатского попа с головой, вам даже билет на самолет не нужен — 22–23 ноября в Москве пройдет Фандом Фест ВКонтакте. Организаторы привезут корейские группы EVERGLOW и The Last Live, китайских красавчиков WEIYI и Сина Кайчжэна, а также кью-поп-бэнд NOMADS, который умело миксует национальное звучание с драйвовыми битами.