Для некоторых модных брендов 2022 год стал поворотным: Salvatore Ferragamo наконец нашел замену Полу Эндрю и решил оживить марку, The Kooples объявил о готовящемся перезапуске, Канье Уэст доверил Yeezy Нуру Аббасу, а Матье Блази сменил Дэниела Ли на посту креативного директора Bottega Veneta, и это далеко не полный список. Следующим, кто нацелился на масштабные перемены, стал Corneliani.
Для итальянского бренда прошедшие несколько лет были непростыми: в 2019-м он столкнулся с финансовыми трудностями и был вынужден сокращать рабочие места, а позже — судиться с кредиторами. Тяжбы благополучно завершились в 2021-м: чтобы урегулировать конфликт, компания представила план реструктуризации и заручилась поддержкой государства и фонда Investcorp, чьи инвестиции стали гарантией непрерывности деятельности Corneliani в дальнейшем. Стратегия также предполагала, что бренд ждет перезапуск.
Работать над обновлением марки официально начали в 2022 году, и важным шагом в этом процессе стало назначение нового креативного директора. 16 мая издание WWD сообщило, что к команде Corneliani присоединился Пол Сарридж — дизайнер с внушительным международным опытом. С 2017 по 2019 год он занимал аналогичную должность в флорентийском Roberto Cavalli, а до этого был креативным консультантом линии мужской одежды Acne Studios, креативным директором Z Zegna и директором по дизайну мужской линии Jil Sander, где работал под руководством Рафа Симонса. Кроме того, Сарридж трудился в Calvin Klein и Burberry.
Новый работодатель поставил перед Полом весьма конкретную задачу: дизайнеру предстоит переосмыслить классические архетипы мужской одежды и привнести в Corneliani более современные силуэты и комфортные текстуры. По словам Сарриджа, марка представляет собой квинтэссенцию итальянского мастерства, и он видит свою миссию в разработке «новой формы элегантности» путем сочетания наследия бренда с инновациями.
Свою первую коллекцию для Corneliani новоиспеченный креативный директор покажет уже в июне этого года в рамках Мужской Недели моды в Милане. Это будет коллекция Circle 2023 — экологичная и относительно новая линейка бренда, впервые выпущенная весной 2020 года. Circle стала частью стратегии марки по переходу к более устойчивой модели бизнеса и привлечению молодого поколения потребителей, заботящихся об окружающей среде.
