В декабре 2021 года Симон Порт Жакмюс открыл первый поп-ап «24/24» в Париже. Изначально концепция магазина была вдохновлена праздничной коллекцией Pink 2. Все, что находилось в помещении, было выполнено в одном оттенке — ярко-розовом. Поп-ап отличало не только цветовое единство, но и необычная концепция: магазин был заполнен вендинговыми автоматами со знаменитыми миниатюрными сумками Jacquemus. Поп-ап работал круглые сутки в соответствии с названием проекта.
В середине февраля знаменитый дизайнер анонсировал открытие еще одного бутика из серии «24/24». «Мы приезжаем в Милан с новым цветом и новыми продуктами», — написал Жакмюс в своем инстаграм-аккаунте. Модельер дополнил пост фотографиями розового поп-апа и намекнул, что следующий магазин будет выполнен в белом цвете. Симон Порт указал и точные даты работы нового бутика: «Он будет открыт 24 часа в сутки, с девяти утра пятницы, 25 февраля, до полуночи воскресенья, 27 февраля, без перерыва». Создание еще одного поп-апа дизайнер приурочил к Неделе моды в Милане.
Все догадки по поводу второго магазина «24/24» оказались правдивыми. 24 февраля Жакмюс поделился снимками миланского бутика в инстаграме. Магазин разместился во дворе старинного палаццо Клеричи. Это роскошный аристократический особняк, построенный в начале XVIII века. Дизайн поп-апа действительно выполнен в белоснежном оттенке. В отличие от парижского бутика, этот магазин оформлен в минималистичном стиле. Впрочем, все товары также выставлены в пространстве, вдохновленном торговыми автоматами. Главным маст-хэвом коллекции стала новая сумка, получившая название La Vague. Она имеет изогнутый силуэт и асимметричную ручку. Как и все аксессуары Jacquemus, сумка дополнена заметным логотипом бренда.
Симон Порт Жакмюс прославился не только благодаря своей легендарной микроскопической сумочке La Chiquito, но и из-за необычных рекламных кампаний с привлечением самых разных инфлюенсеров. Дизайнер подходит к каждому проекту с изрядной долей креатива, не ограничивая себя общепринятыми рамками. Так, он уже привлекал к работе собственную бабушку. Жакмюс устроил ей фотосессию во время локдауна. Симон Порт талантливо обыграл доступные на тот момент локации: ярко-розовый забор, лужайку и разноцветные стены. Бабушка дизайнера примерила брючный костюм оттенка фуксии, бледно-зеленый сарафан и белоснежную оверсайз-рубашку.
